企業(yè)如何保護(hù)自己的品牌不受傷?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-03-18 03:19:00　　瀏覽：1393

近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在經(jīng)濟(jì)全球化與加入世貿(mào)的推動下，越來越多的企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)海外廣闊的市場，希望攜自己的品牌進(jìn)軍國際。然而由于企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相對滯后，很多企業(yè)在開拓國際市場時，經(jīng)常遭遇自己的商標(biāo)被搶注的尷尬與無奈，不得不再花費(fèi)重金以贏得自己的商標(biāo)使用權(quán)。

世界各國知識產(chǎn)權(quán)制度和內(nèi)容雖不盡相同，但其基本的原則是不變的，一般都規(guī)定對注冊商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。許多企業(yè)的過去對知識產(chǎn)權(quán)的重視不夠，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊手續(xù)復(fù)雜，還要支付一定的費(fèi)用，因而不愿到商品進(jìn)口國去辦理注冊，有的認(rèn)為等自己的商標(biāo)名氣還不夠，想等出了名再注冊，還有的認(rèn)為自己的商品根本不愁銷路，注冊不注冊沒什么區(qū)別。

正是國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識薄弱，忽視商標(biāo)注冊的結(jié)果，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊或者假冒，占為己有，而的這些企業(yè)的份額被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，逐漸地擠出已有地市場。不去遵循世界市場經(jīng)濟(jì)的"游戲規(guī)則"使的許多企業(yè)在這方面吃了大虧。

要做好品牌保護(hù)，首先要加強(qiáng)對品牌保護(hù)的認(rèn)識。品牌保護(hù)主要是指對商標(biāo)、專利權(quán)等無形資產(chǎn)的保護(hù)以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。前者是硬性保護(hù)，后者是軟性保護(hù)。

(一) 硬性保護(hù)

對品牌的硬性保護(hù)主要指對品牌的注冊保護(hù)，包括縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標(biāo)進(jìn)行注冊，也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊。

近似注冊

娃哈哈對商標(biāo)的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護(hù)的萬無一失。

行業(yè)注冊

比如一個做食品的品牌，不僅在食品行業(yè)進(jìn)行注冊，同時在醫(yī)藥、地產(chǎn)、電器、化妝品等行業(yè)進(jìn)行注冊，這樣就不會在其它行業(yè)出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進(jìn)行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。

跨國注冊

商標(biāo)跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊，可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進(jìn)行商標(biāo)國際注冊;到非《馬德里協(xié)定》締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對一個國家逐一進(jìn)行注冊。

副品牌注冊

對于實(shí)施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對各副品牌名稱進(jìn)行注冊。

包裝風(fēng)格注冊

對獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請專利保護(hù)。如可口可樂的外形包裝，其它飲料就不能模仿。

形象注冊

形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟，我們經(jīng)常上網(wǎng)使用QQ時見到的那個可愛的小企鵝，以及我們所熟知的麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標(biāo)志之一，對其進(jìn)行注冊保護(hù)，可以維護(hù)品牌識別的完整性。

其它圖形注冊

還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識別，會設(shè)計一些新穎的輔助標(biāo)識，這也是品牌注冊工作的一部分。

　　(二) 軟性保護(hù)

軟性保護(hù)是指企業(yè)在品牌的管理中，謹(jǐn)防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

縱向保護(hù)

縱向保護(hù)是指在時間上，品牌應(yīng)該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。

在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變?yōu)?熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。

橫向保護(hù)

橫向保護(hù)是指在同一時期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。

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