企業(yè)如何保護(hù)自己的品牌不受傷?

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-18 03:19:00　　瀏覽：1309

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在經(jīng)濟(jì)全球化與加入世貿(mào)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)海外廣闊的市場(chǎng)，希望攜自己的品牌進(jìn)軍國(guó)際。然而由于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相對(duì)滯后，很多企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，經(jīng)常遭遇自己的商標(biāo)被搶注的尷尬與無(wú)奈，不得不再花費(fèi)重金以贏得自己的商標(biāo)使用權(quán)。

世界各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和內(nèi)容雖不盡相同，但其基本的原則是不變的，一般都規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。許多企業(yè)的過去對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視不夠，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)復(fù)雜，還要支付一定的費(fèi)用，因而不愿到商品進(jìn)口國(guó)去辦理注冊(cè)，有的認(rèn)為等自己的商標(biāo)名氣還不夠，想等出了名再注冊(cè)，還有的認(rèn)為自己的商品根本不愁銷路，注冊(cè)不注冊(cè)沒什么區(qū)別。

正是國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱，忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來(lái)的品牌被外商搶先注冊(cè)或者假冒，占為己有，而的這些企業(yè)的份額被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，逐漸地?cái)D出已有地市場(chǎng)。不去遵循世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的"游戲規(guī)則"使的許多企業(yè)在這方面吃了大虧。

要做好品牌保護(hù)，首先要加強(qiáng)對(duì)品牌保護(hù)的認(rèn)識(shí)。品牌保護(hù)主要是指對(duì)商標(biāo)、專利權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)以及在品牌管理過程中對(duì)品牌有無(wú)傷害行為。前者是硬性保護(hù)，后者是軟性保護(hù)。

(一) 硬性保護(hù)

對(duì)品牌的硬性保護(hù)主要指對(duì)品牌的注冊(cè)保護(hù)，包括縱向和橫向全方位注冊(cè)，不僅對(duì)相近商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，也對(duì)相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)。

近似注冊(cè)

娃哈哈對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊(cè)就有70多種，確保了品牌保護(hù)的萬(wàn)無(wú)一失。

行業(yè)注冊(cè)

比如一個(gè)做食品的品牌，不僅在食品行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)，同時(shí)在醫(yī)藥、地產(chǎn)、電器、化妝品等行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)，這樣就不會(huì)在其它行業(yè)出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進(jìn)行延伸時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)法律上的麻煩。

跨國(guó)注冊(cè)

商標(biāo)跨國(guó)注冊(cè)有兩條渠道：對(duì)于《馬德里協(xié)定》締約國(guó)的企業(yè)或個(gè)人到該協(xié)定締約國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，可通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè);到非《馬德里協(xié)定》締約國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，一般采用"逐一國(guó)家注冊(cè)"的方式，必須對(duì)一個(gè)國(guó)家逐一進(jìn)行注冊(cè)。

副品牌注冊(cè)

對(duì)于實(shí)施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對(duì)各副品牌名稱進(jìn)行注冊(cè)。

包裝風(fēng)格注冊(cè)

對(duì)獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請(qǐng)專利保護(hù)。如可口可樂的外形包裝，其它飲料就不能模仿。

形象注冊(cè)

形象物已經(jīng)為越來(lái)越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟，我們經(jīng)常上網(wǎng)使用QQ時(shí)見到的那個(gè)可愛的小企鵝，以及我們所熟知的麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識(shí)別的標(biāo)志之一，對(duì)其進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，可以維護(hù)品牌識(shí)別的完整性。

其它圖形注冊(cè)

還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識(shí)別，會(huì)設(shè)計(jì)一些新穎的輔助標(biāo)識(shí)，這也是品牌注冊(cè)工作的一部分。

　　(二) 軟性保護(hù)

軟性保護(hù)是指企業(yè)在品牌的管理中，謹(jǐn)防做出與品牌核心價(jià)值不一致的行為，造成對(duì)品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價(jià)值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念，推出與品牌核心價(jià)值不一致的傳播與活動(dòng)。

縱向保護(hù)

縱向保護(hù)是指在時(shí)間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。

在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅(jiān)持"用一個(gè)聲音說(shuō)話"，如果今天定位于"陽(yáng)剛"，明天又變?yōu)?熱情"，那么傳遞的信息將會(huì)混亂不堪，這對(duì)品牌形象是極為不利的。

橫向保護(hù)

橫向保護(hù)是指在同一時(shí)期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。

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