網易品牌價值增長73% 背后有哪些助力?

來源：新科技    發(fā)布時間：2016-04-01 06:24:00　　瀏覽：1040

近日，“2016年BrandZ最具價值中國品牌100強”榜發(fā)布，網易憑借品牌價值增長率73%增幅，成為品牌價值同比增長最快品牌之一。網易品牌價值193億美金，成為百億元品牌價值俱樂部成員，與阿里、騰訊、中國移動、華為等國內知名企業(yè)位列同一榜單。

報告顯示，中國這100個品牌的價值同比增長了22%，超過了最具價值全球品牌100強以及巴西和拉美最具價值品牌的增長速度。其中，科技類品牌價值增加了78%，超越銀行成為總體品牌價值最高的行業(yè)類別，而移動互聯(lián)網與創(chuàng)新則成為品牌成功基因。

據悉，該榜單是全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調研機構華通明略開展的調查，是業(yè)內唯一根據品牌潛在客戶和現有買家的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜，調查對象均為有公開財務數據的上市公司。

網易有態(tài)度品牌實力凸顯品牌價值逆勢增長73%

受國內外經濟環(huán)境影響，“品牌價值增長20強”的總價值由2014年的1586億美元和2015年的1236億美元下降至2016 年的694億美元。與此同時，品牌價值增長先鋒正從高價值、低增速的國企品牌，向低價值、高增速的市場導向型品牌傾斜。網易品牌價值的高增長，顯示以網易為代表的互聯(lián)網企業(yè)在中國市場中占據了越來越重要的地位。

榜單顯示，作為上榜的科技類品牌，網易整體品牌價值達到193億美元，品牌價值增長率高達73%，成為品牌價值同比增長最快品牌之一。網易強大的品牌實力保障了公司市值的高穩(wěn)定和高回報，2016年1月《投資者商業(yè)日報》評選出的“50強股票”榜單中，網易超越了位居第七的 Facebook，成為榜首。同時，網易2015年全年凈收入同比增長94.7%，創(chuàng)10年新高。

創(chuàng)新驅動網易新聞助力網易品牌價值高增長

BrandZ 中國品牌100強報告稱，“真正的創(chuàng)新能夠加速品牌價值的增長，一些品牌可能更快地增加品牌價值，因為他們推出真正有創(chuàng)造性的產品或服務，并能以有意義的方式改善消費者生活。”業(yè)內人士認為，網易的強品牌實力，與其多年來深耕產品與技術創(chuàng)新密不可分。網易旗下網易游戲、網易公開課、網易新聞、網易云音樂等多個產品，都在為滿足消費者需求而不斷進行創(chuàng)新。

以網易新聞為例，2015年，網易新聞客戶端先后推出跟貼標簽、直播、訂閱、問吧等頻道與功能，并通過大數據挖掘技術，實現新聞內容的精確推薦，為用戶帶來個性化、全景式的閱讀體驗。同時，不斷擴充iOS、安卓、Windows Phone等主要智能手機到智能腕表等終端，滿足用戶多終端的閱讀需求。

伴隨大眾閱讀方式的改變，2016年，直播逐漸成為網易新聞一個強大的訊息載體，并在國內外多個新聞大事件報道中取得了巨大的效果，屢次刷新手機資訊瀏覽量新高峰，天津爆炸直播參與人數達2658萬，臺灣地震報道參與人數也高達2662萬。

網易新聞不斷的自我突破帶來了市場對品牌和產品的高度認可，據艾媒咨詢(iiMediaResearch)發(fā)布的《2015-2016中國手機新聞客戶端市場研究報告》顯示，網易新聞憑借用戶滿意度、最受白領喜愛新聞客戶端等多項數據優(yōu)勢，保持市場競爭優(yōu)勢，穩(wěn)居市場第一位。好口碑帶來了用戶量的不斷攀升，截止2016年3月22日，網易新聞全平臺總用戶量已超過4億。

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