品牌文化,成就品牌高度的關(guān)鍵
來源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-04-01 07:09:00 瀏覽:1101
很多朋友都看過一部電影:《閃閃的紅星》。故事的詳細(xì)情節(jié)我就不贅述了,大家都很清楚。故事中有個(gè)情節(jié)大家一定非常深刻,故事的主人公潘冬子藏著一顆他父親留給他的五角星,每當(dāng)他遇到困難的時(shí)候,這顆五角星都會(huì)給他勇氣和力量,鼓勵(lì)他去戰(zhàn)斗,去戰(zhàn)勝一切困難。在我們常人看來,那不過是一個(gè)普通的五角星,但在潘冬子看來,那卻是一顆閃閃的紅星。這顆紅星凝結(jié)著他父親對(duì)他的期望,凝結(jié)著他想成為一個(gè)真正革命戰(zhàn)士的革命理想,也凝聚著他堅(jiān)信革命必勝的堅(jiān)定信念。
其實(shí),一個(gè)普通老百姓同一個(gè)革命戰(zhàn)士的差距只是一顆紅星的差距。這顆五角星是一個(gè)革命軍人的標(biāo)志,就像品牌的標(biāo)志一樣。但是,我們的覺悟直接決定在我們的心中那是一顆普通的五角星,還是一顆閃閃的紅星。這種覺悟、精神和信念才是這顆五角星的靈魂所在。也正是因?yàn)橛辛诉@種覺悟、精神和信念,這顆普通的五角星才成了一顆能給人無窮力量的閃閃紅星。
這種覺悟、精神和信念是什么?用一個(gè)詞來概括就是文化。一個(gè)品牌也不僅僅是一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì),重要的是它所體現(xiàn)出的精神、理念才是品牌的靈魂。品牌的標(biāo)志也是一顆閃閃的紅星,只有具備了靈魂的品牌,才能感召大家去奮斗,才能感召凝聚客戶,與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比才有高度,這樣的品牌才有未來。
《閃閃的紅星》這部電影最后的一個(gè)情節(jié)也讓我印象深刻。潘冬子的父親問和潘冬子在一起的游擊隊(duì)長(zhǎng),“這顆紅星是你替他戴上去的嗎?”。游擊隊(duì)長(zhǎng)說,“不!是他自己戴上去的”。我覺得這兩句話很重要。只有“他”自己有了革命覺悟,明白、認(rèn)同了這個(gè)五角星的所代表的精神內(nèi)涵,自覺接受住了革命的考驗(yàn),主動(dòng)地把這顆五角星帶在了自己的頭上,他才成為了一個(gè)真正的革命戰(zhàn)士。否則,即使別人給他戴上了這顆五角星,但他還是一個(gè)普通的老百姓。品牌也是一樣,大家不要以為把商標(biāo)往產(chǎn)品上一貼,就是一個(gè)品牌了。其實(shí),還差的很遠(yuǎn)。
大家都清楚國(guó)外很多的奢飾品品牌包,像PRADA、LV都是國(guó)內(nèi)廠家代加工的,國(guó)外的品牌賺錢高額的利潤(rùn),而我們的廠家每個(gè)包僅賺微薄的加工費(fèi)。很多廠家對(duì)此非常不服氣,他們抱怨品牌商對(duì)他們的苛刻要求,抱怨品牌商像防賊一樣防著他們,害怕他們私自在市場(chǎng)上銷售。其實(shí),我們有什么好抱怨的?雖然產(chǎn)品是我們做出來的,但是品牌不是我們的。雖然我們保證了產(chǎn)品的品質(zhì),但是不是我們自覺的主動(dòng)行為,而是在品牌商嚴(yán)格管理下的被迫行為。我們心中沒有對(duì)品質(zhì)的高追求,沒有那顆閃閃的紅星,我們憑什么要求獲得高利潤(rùn)?
我們很多企業(yè)最大的悲哀是在產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)方面從不給自己提出高要求,湊合著符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就可以了。有時(shí)還想當(dāng)然地認(rèn)為自己水平很高了,其實(shí)我們同一流水平相比,已經(jīng)落后很遠(yuǎn)、差距很大了。這就是我們?yōu)閲?guó)外品牌“打工”的根本原因所在。我們?yōu)閯e人制造產(chǎn)品,卻是按照人家的標(biāo)準(zhǔn)和管理來生產(chǎn)。打工者從不主動(dòng)給自己提高要求,別人要求他干到9分,他絕不干到10分,甚至把8.9分當(dāng)成了9分。
沒有品牌意識(shí)的企業(yè)永遠(yuǎn)為有品牌意識(shí)的企業(yè)打工。沒有目標(biāo)的人永遠(yuǎn)為有目標(biāo)的人打工。工作標(biāo)準(zhǔn)低的人永遠(yuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)高的人打工。沒有靈魂的企業(yè)永遠(yuǎn)為有靈魂的企業(yè)打工。這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則。
無論是電影《閃閃紅星》中主人公潘冬子最終成為了一個(gè)真正的革命戰(zhàn)士,還是一些奢飾品品牌對(duì)品質(zhì)的苛刻,最終成就了他們的傳奇,背后都有一種力量來支撐著他們,這種力量就是精神、信念的力量,也就是文化的力量。沒有這種力量,那顆閃閃的紅星,那個(gè)品牌的標(biāo)志永遠(yuǎn)只是一個(gè)普通的“五角星”,它就沒有多少價(jià)值,更不會(huì)“閃閃放光彩”。
擁有一流品牌文化的品牌就是一顆“閃閃的紅星”。它會(huì)給創(chuàng)業(yè)者無窮的力量,它能以強(qiáng)大的精神感召客戶。“長(zhǎng)夜里,紅星閃閃驅(qū)黑暗;寒冬里,紅星閃閃迎春來;斗爭(zhēng)中,紅星閃閃指方向;征途上,紅星閃閃把路開”。
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