瞬間定格，不僅僅是商標LOGO那么簡單

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-04-07 03:04:00　　瀏覽：1604

毋庸置疑，Michael Jordan 的功成名就遠遠超越了籃球，Jumpman 在他退役后十余載都還是家喻戶曉的翱翔“飛人”。從 Sneakerheads 的角度來說，Jordan 系列的精彩瞬間也都伴隨著經(jīng)典球鞋成為我們津津樂道的永恒話題。

甚至對于那些剛剛進入到球鞋文化的朋友來說，也許喜歡 sneaker 的初衷各有千秋，但是提及“神”的名字，相信每一個人都有自己腦海里的那雙“鞋”。

無論它是你的一雙，還是記錄著你一次絕殺賽場的回憶，回顧球鞋的歷史縱貫線，卻不難發(fā)現(xiàn)眾多今日賦予盛名的經(jīng)典款式，其實并非因為它上面的 Logo 而讓你刻骨銘心。

而這也成為我們這一期的球鞋主題 - 究竟 Logo 對球鞋有多重要?讓我們通過美國 Sole Collector 的諸位編輯，來幫著答疑解惑。

Luis Sanchez:

“當你去仔細回顧簽名球鞋的歷史的時候，不難發(fā)現(xiàn)這些記憶猶新的款式都有辨識度很高的 Logo 運用。對于簽名鞋來說，雖然性能和設(shè)計往往決定著整個系列的乾坤，但是缺少了偉大的 Logo 的款式似乎更容易被淡忘。

對于品牌來說，Logo 決定著消費者對這個品牌的最直接認知。能夠奪得視線注意的 Logo 讓無論是服裝產(chǎn)品甚至是顏色單一的球隊配色鞋款能夠畫龍點睛。

而那些影響深遠的 Logo，其意義也許就是如同他的主人一樣的偉大。Kobe 和 LeBron 的鮮明性格都被給予在各自的 Logo之中，配以絕佳的賽場性能，讓我們在記住了他們球鞋的上乘表現(xiàn)的同時也對簽名系列的每一款都悉數(shù)到來(過去10年中，毋庸置疑這兩個偉大球員的每一雙戰(zhàn)靴都給我們帶來了如同他們球技一樣精湛的驚喜)。更不用說，Jordan 的飛人帝國了。

飛人的剪影不僅如流星一樣滑過了芝加哥的夜空，同時 Jumpman 讓 Jordan Brand 能夠在23號退役之后如此經(jīng)久不衰，這足以證明這個 Logo 的標志性傳奇。

當我們看到 Swoosh 的標識漸漸在球鞋上淡化的時候，我們都在不知不覺中見證了 Jordan 作為一個品牌的悄然崛起。比如說 Air Jordan VII，一雙不帶直觀 Swoosh 標志的正代球鞋，僅僅在側(cè)面帶有一個金色的 Jumpman。這雙鞋也見證 了 Michael Jordan 的第二次總冠軍和他的夢之隊奪金。”

NDP:

“從Air Jordan III開始到XIV，這些 Tinker 手下妙筆生輝的經(jīng)典款式記載著 Michael Jordan的公牛王朝，而這些鞋就算是把上面的 Jumpman 標志去掉，鞋子本身的設(shè)計也能夠讓我們記住每一雙鞋都是屬于神的?？?。

而如今絕大多數(shù)的球鞋，如果去除了上面的占篇幅較大的商標，我們都會覺得有些尷尬。但是對于巔峰狀態(tài)的 Tinker 來說，他能夠從容地把這種少有卻又專業(yè)的理念融入到每一雙球鞋當中。優(yōu)化的性能以實用為本，同時搭載了變革性的材料和制作工藝，再加上線條分明的配色關(guān)系，讓賽場上的每一瞬都過目難忘。

一句話來說，Air Jordan 球鞋在那時候的賽場上，總是一眼明了的，不可錯過的。

從鞋的定妝照上看，無論是VII, IX還是XI代，Jumpman 的大小都微乎其微。而其余的正代Jordan 鞋，都會在鞋舌或者后跟出現(xiàn)呼應的品牌標記，最典型的可能莫過于III, IV, V代，通過一前一后的呼應讓這幾雙鞋成為經(jīng)久不衰的典范之作。無論哪一雙，其實都有一個共性：每一雙鞋的 Logo 運用都是恰到好處，讓我們在記住了球鞋的主人的同時，更多地去留意通過材料和設(shè)計語言貫穿而成的家族血統(tǒng)。”

正如設(shè)計師所言，Jordan logo的出現(xiàn)向來都是以低調(diào)著稱，這不禁讓我們思考，是否當今的主流球鞋市場也傳承了這個觀念呢?

Luis Sanchez:

“毋庸置疑，Swoosh 是最具認知度的商標之一。它的存在幫助 Nike 的眾多鞋款經(jīng)住時間的考驗，甚至可以追逐到1972年 Blazer 和 Bruin作為大 Logo的鼻祖球鞋問世的時候。

但是細數(shù) Nike 旗下眾多人見人愛的經(jīng)典籃球款式，也不乏看到 Air Foamposite One 以及 Air Flight Huarache 這樣幾乎沒有 Logo 的里程碑。反觀過去幾年，無論是 Hyperdunk 2015，還是 KD IX 這樣的標志有些夸張失實，也有人說這可以讓球鞋變得更具識別性，甚至對于某些款式來說，即使你對設(shè)計并不是很感冒，奪目的 Logo 使用也能讓個別球鞋從琳瑯滿目的貨架上脫穎而出。對于品牌來說，越有認知度的產(chǎn)品越是成功的。"

Logo 不僅僅是體現(xiàn)在品牌的標志運用上，對于那些偉大的球員來說，如何讓他們各自的 Logo 能夠如同飛人一樣出現(xiàn)在自己的簽名鞋上，也成為了一個極富挑戰(zhàn)的難題。

這雙鞋近乎專業(yè)。鞋頭難以忽視的Swoosh和中底內(nèi)側(cè)的精致logo形成了鮮明的對比，鞋面的拉鏈外靴更是讓球鞋他的“手套”綽號體現(xiàn)得淋漓盡致。15年后作為復刻出現(xiàn)，還能夠成為炙手可熱的經(jīng)典款式之一。

一雙Air Pippen的出現(xiàn)，雖然外觀很cool，但是還是缺少了一些Scottie少俠的靈魂。皮二一直傾向于Zoom Air，而他的第二代簽名鞋不僅實現(xiàn)了這一點，同時把他的樸實無華的秋風和內(nèi)斂低調(diào)的性格專業(yè)地詮釋在簽名鞋上。

雖然鞋的名字沒有“大花蟲”的出現(xiàn)，但是這雙素有“虛晃毀滅”之稱的球鞋卻當之無愧地見證了公牛隊1996年的奪冠輝煌。甚至設(shè)計師Eric Avar都說這雙鞋是“非主流”，也許就像Rodman賽場外的匪夷所思的生活一樣。而賽場之上，這雙鞋的側(cè)系帶和后跟的logo，配上醒目的“歪勾”，讓我們都記住了籃板王的瘋狂。

Nike Zoom LeBron II

當他走出菜鳥賽季的時候，很多人對 LeBron 的期待已經(jīng)把他和歷史上的眾多偉大球員的鑄成相提并論了。

只出現(xiàn)在右腳的 Swoosh 大 Logo 讓很多人一次見到這雙鞋的時候都匪夷所思，但是如果你曾留意過那些經(jīng)典的 LeBron 劈扣照片或者海報，也許你會覺得這個位置的 Swoosh 和他的 Dunkman 縮影是如此的相輔相成。

Nike Zoom Kobe 6

很多人說自封得名的綽號往往不是一件好事情。但是對一個人例外，這就是 Kobe Bryant，黑曼巴通過一次又一次的絕殺充分證明了自己的偉大毋庸置疑。而他腳下的 Kobe 6則最能代表那份殺手的冷血和曼巴的獨行。

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