歡迎訪問尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當前所在位置:首頁>商標知識>注冊商標價值知多少?
尚標-特價轉(zhuǎn)讓商標

注冊商標價值知多少?

來源:尚標采編    發(fā)布時間:2016-04-19 03:13:00  瀏覽:1861

要對商標價值評估,必須先了解商標作為一種無形資產(chǎn),其資產(chǎn)形成的過程,通常商標資產(chǎn)的形成過程可以分為三個階段:

(1)普通商標階段:當商標并不被消費者所注意時, 它只是一個普通商標,這種商標還沒有任何資產(chǎn)的特征。

(2)功能商標階段:當商標所標示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢, 進而消費者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標的時候,稱該商標為功能型商標,功能型商標是商標形成商標資產(chǎn)的初級階段。

(3)個性商標階段:當商標在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎上進一步發(fā)展出自身更鮮明的個性,即滿足消費者的某種感情、心理及風格上的主觀需要時,商標的發(fā)展就達到了個性化的階段。一般情況下,個性化商標開始擁有一批忠誠的購買者,此時商標所標示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素,人們購買欲望是商標個性。此時,由于消費者直接想購買和擁有的主要是商標個性,因而商標就具有了相對獨立的收益創(chuàng)造能力。商標發(fā)展到個性化階段,標志著商標資產(chǎn)已達到成熟階段。

大家都知道商標注冊以后所有權(quán)都歸商標注冊人,可以自己使用,也可以授權(quán)或者轉(zhuǎn)讓給他人使用,從而獲得一定的利益。而商標無論轉(zhuǎn)讓或者出售價格都是層次不齊的,沒有固定的界限來斷定價值。

決定商標價值的主要從這幾個方面體現(xiàn)。

1、商品聲譽是決定商標價值的首位。

最初,商標的功能是表示商品的來源,區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中,商標表示的是商品的質(zhì)量,彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說,是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說,是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產(chǎn)品。影響商標價值的因素很多,且不同的因素影響力不等,但商品的聲譽是一位的。

2、 企業(yè)運營影響商標價值。

商品的聲譽來自生產(chǎn)它的企業(yè),因此直接影響和最終決定商標價值的是企業(yè)的綜合實力。例如,經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”,始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德,選真材實料,精工細制。消費者信任“同仁堂”,企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。又例如:某化妝品公司,因為產(chǎn)品中重金屬超標,十年來辛苦創(chuàng)下的品牌毀于一旦。

因此商標的價值需要精心維護才能越走越遠,相關(guān)的商品或服務在質(zhì)量上一定要嚴格把關(guān),只有這樣,才能發(fā)揮出商標的最大價值來幫助企業(yè)。 美國可口可樂公司的一位經(jīng)理說,即使一夜之間他的工廠化為灰燼,他可憑借"可口可樂"標志的聲譽從銀行立即貨款重建工廠。可見,對擁有名牌標志的企業(yè)來說,標志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證,是一筆巨大的無形資產(chǎn)。它能將產(chǎn)品或服務信息在恰當場合、恰當時間里迅速傳達給相應的消費者,國外企業(yè)界已把它視為一種最經(jīng)濟、最直接和最有效的促銷手段。

這下你明白了吧。商標的價值量是沒有固定值的,也隨著發(fā)展而不斷變化。

文章標簽:  商標注冊 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標商標轉(zhuǎn)讓平臺"或”來源:m.hkfhsc.com”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請注明“來源:尚標”并標明本網(wǎng)網(wǎng)址m.hkfhsc.com!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標)”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章