商標在企業(yè)品牌塑造中的重要性
來源:尚標采編 發(fā)布時間:2016-05-09 05:53:00 瀏覽:1454
品牌,是企業(yè)商品、服務及其運營行為的核心價值標識體系。企業(yè)建立伊始,應當樹立品牌觀念,在企業(yè)運營過程中全力打造。
構建企業(yè)品牌有三個定律。一,商品或服務是品牌得以確立的基礎。商品或服務的潛在市場需求,決定著品牌未來發(fā)展的疆界。第二,商標是品牌的標志性載體。品牌的建立,從企業(yè)注冊商標開始。第三,運營推廣是塑造品牌的過程。企業(yè)的商品或服務,只有通過營銷推廣,才能在消費者中樹立起知名度和最終贏得消費者的忠誠。
品牌與商標,是具有包容關系的兩個不同的概念。品牌就像一把巨傘,商標猶如傘衣,產(chǎn)品、服務及運營則為龍骨和傘柄。迄今為止,世人尚未形成對品牌的權威定義,通常把它歸結為企業(yè)的符號、標識或者形象設計,其實這都是對品牌的部分表面描述。品牌,實質上是企業(yè)商品、服務及其運營推廣的核心價值標識體系;在此核心價值標識體系下,蘊含著多重形象元素、產(chǎn)品或服務的內在與外在價值元素、法定知識產(chǎn)權以及諸方面的戰(zhàn)略管理元素。
以上各項元素,透過市場的營銷,同消費者或服務受眾產(chǎn)生聯(lián)系,獲得消費者或受眾認知、評價和忠誠。美國的品牌專家大衛(wèi).A.艾克,把“品牌資產(chǎn)”描述為星狀結構,分別包括知名度、聯(lián)想度、認知度、忠誠度和專屬性品牌資產(chǎn)(如商標和專利)。因此,不能把品牌簡單理解為一種標識、符號、名稱、商標或者形象設計。商標和品牌的不同,還在于商標作為一項法定權利創(chuàng)制,具有嚴格的法律特征。
當今世界各國的立法,均把商標界定為一種獨立的知識產(chǎn)權,具有民法意義上的財產(chǎn)屬性,同時具有區(qū)分不同市場主體的商品與服務來源的顯著標識性。在標識商品與服務來源功能方面,商標與品牌結合為一體。商標,使消費者得以認牌購物;品牌和商標的推介,使消費者極大的減少了搜尋和識別特定商品或服務的成本。
注冊企業(yè)的商標,使之標示自身的商品或服務,是開始品牌建設的首站。創(chuàng)業(yè)型企業(yè)因其特殊性,立足于新經(jīng)濟,其中包括“互聯(lián)網(wǎng)+”或工業(yè)版4.0等,普遍與新技術或者新市場工具相鏈接。以此之故,企業(yè)應把品牌建設放諸要位,致力于建設完善的品牌管理體系。
品牌的營銷推廣史,等同于企業(yè)的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展史。揚名品牌,絕非企業(yè)形象設計那樣簡單。無論傳統(tǒng)市場,還是新經(jīng)濟形態(tài),無論產(chǎn)品制造業(yè),還是服務業(yè),放眼觀之,成功的品牌,既要向市場持續(xù)供應過硬的產(chǎn)品及服務,維持有效市場網(wǎng)絡,還要投入連續(xù)的營銷推廣,使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略市場化,贏得消費者和服務受眾的信賴。品牌成功的最高指標是,對同業(yè)市場來說,具有產(chǎn)品或服務的定價影響權;對消費者而論,足以形成一定范圍的忠誠度。
商標是是企業(yè)的重要財產(chǎn),就現(xiàn)實的市場環(huán)境考察,早已不再是空頭標語。其財產(chǎn)意義,在于資本價值、變現(xiàn)潛力以及融資功能。商標的融資功能,近年日漸凸顯。根據(jù)《商標公告》披露的數(shù)據(jù),2015年11月至2016年4月的半年期間,商標權質押就達7800余件,質押的商標涉及到多個行業(yè)。注冊商標,創(chuàng)立推廣企業(yè)品牌,應當成為企業(yè)發(fā)展的座右銘!
文章標簽: 品牌
-
43類
大粥門
查看詳情 -
20類
寶瑞鳥 PEREOVO
查看詳情 -
16類
柔月
查看詳情 -
33類
醉無忌
查看詳情