川茶集結(jié) 不賣原料賣品牌

來源：四川日報(成都)    發(fā)布時間：2016-05-17 02:14:00　　瀏覽：1208

符合標準，都可獲授權(quán)冠以“天府龍芽”標識

一片樹葉，不斷撥動四川人的神經(jīng)。

2014年2月，省政府首次以一號文件形式聚焦川茶轉(zhuǎn)型升級，直指2020年建成千億茶產(chǎn)業(yè)強省的發(fā)展目標，更是切中肯綮，將大力培育產(chǎn)業(yè)品牌作為首要任務(wù)。

兩年來，全省上下握掌成拳，圍繞品牌打造重拳頻出。日前，我省更是正式打出茶葉省級大區(qū)域公共品牌——“天府龍芽”，成為川茶發(fā)展史上一個里程碑式事件。

為何是天府龍芽?它會有怎樣的未來?茶葉“川軍”集結(jié)，怎樣贏回應(yīng)有地位?帶著問題，記者采訪四川茶產(chǎn)業(yè)各界。

聚焦

5月5日一早，成都世紀城新會展中心。紅綢落地，雪山造型上一方古色古香牌匾，上書“天府龍芽”四個燙金大字，熠熠生輝。川茶首個省級公共區(qū)域大品牌正式亮相。它不是代表一家企業(yè)、一種產(chǎn)品，無論綠茶、紅茶還是茉莉花茶，只要符合標準，經(jīng)過嚴格的審核，都可以在授權(quán)后使用這個品牌符號。

四川自此有了同西湖龍井、安溪鐵觀音一樣具有符號性特征的茶葉“名片”。

以一省力量集中打造一個省級茶葉區(qū)域品牌，能讓四川茶葉由“原料輸出”邁入“品牌輸出”時代嗎?

A

　　抱團

　　130多家川茶企業(yè)結(jié)盟做品牌

歷史久，格局小;產(chǎn)量多，品牌少;產(chǎn)業(yè)大，龍頭缺——川茶悖論怪圈，猶如緊箍咒，困擾多年。

川茶面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值居全國前三，加工企業(yè)4000多家，卻是千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶，與全國10大茶葉品牌無緣，“近6成作為原料出售。”省園藝總站站長段新友表示。

外省人以每公斤500元—600元買走川產(chǎn)好茶，拿去換個品牌“外套”就賣上千元，甚至返銷四川。這一度讓四川茶人憤憤然卻又無奈。“沒法，首先得賣得脫，其次才能談品牌。”干了20多年茶產(chǎn)業(yè)的段新友深有感觸。

在中國茶葉學(xué)會理事長江用文看來，企業(yè)小散亂、區(qū)域內(nèi)惡性競爭、長期缺乏品牌運作，是癥結(jié)所在。省農(nóng)業(yè)廳副廳長涂建華認為，由亂到治，得從龍頭突破。

2014年，省政府1號文件明確提出支持川茶集團等優(yōu)勢企業(yè)建立品牌聯(lián)盟，組建品牌集團。

2014年初，由原敘府茶業(yè)改制成立的川茶集團股份公司發(fā)起，峨眉雪芽、早白尖茶業(yè)等30家川茶龍頭企業(yè)加入組成川茶集團聯(lián)盟。茶業(yè)“川軍”抱團做強品牌。

2014年12月，川茶品牌促進會成立，竹葉青等130多家茶企集結(jié)，啟動大品牌培育。市級以上龍頭企業(yè)幾乎全參加。初步估計，成員單位銷售額占全川過半，品牌產(chǎn)品占逾7成。

促進會定下三大目標——到2017年建成1—2個大區(qū)域品牌、品牌川茶市場占有率由不足2%升至逾20%、銷售額由100億元增至超500億元。“一個標準、一個聲音、一個拳頭一致對外。”川茶品牌促進會會長顏澤文說，首先要敲定一個大品牌。

　　B

　　甄選

　　歷時大半年茶企共推“天府龍芽”

川茶品牌大小萬余個，知名企業(yè)品牌就有竹葉青、蒙頂山等，還有川紅工夫、雅安藏茶等紅黑茶品牌。

2013年，川茶集團在原“敘府龍芽”主品牌基礎(chǔ)上升級為“天府龍芽”，并創(chuàng)新打造成中國首個六大茶類統(tǒng)稱的大品牌。

“代表川茶的大區(qū)域品牌，應(yīng)具有代表性、涵蓋性和傳播力，且為國家工商總局登記的有效商標。”段新友介紹，且需要有一定知名度，不適宜新起爐灶，這就需要有企業(yè)愿意把品牌轉(zhuǎn)讓出來作為區(qū)域品牌。

2014年初，按省川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室和川茶品牌促進會啟動川茶品牌推選。促進會向19家會長、副會長單位發(fā)出征求意見通知。“既可以推薦自己的品牌，也可以另薦。”顏澤文表示。結(jié)果，“天府龍芽”以11票遙遙領(lǐng)先。

隨后，川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室又召集省級17個聯(lián)席會議部門和促進會會長、副會長企業(yè)通過座談等形式廣納意見，最終形成共識——“天府龍芽”既明確代表地域和文化，也符合四川名優(yōu)綠茶以芽形茶為主的特點。最后同意推選“天府龍芽”作為川茶大區(qū)域公共品牌先行打造。

C

　　立規(guī)

　　財政1.2億元扶持進出有標準

一位不愿透露姓名的四川茶企負責人表示，必須得有個大品牌團結(jié)大家，現(xiàn)在省上集中打造，自己肯定大力支持。

段新友認為，關(guān)鍵在于這塊招牌亮不亮，知名度高了，企業(yè)自然主動擁戴。今后省級品牌省上做，市級品牌市上做，省支持。省上決定拿出1.2億元連續(xù)3年打造“天府龍芽”大區(qū)域品牌。

圍繞打品牌，有兩件關(guān)鍵工作：一是圍繞天府龍芽成立股份制公司，二是建立公共品牌應(yīng)用標準和管理規(guī)范。

顏澤文表示，優(yōu)先滿足川內(nèi)重點龍頭企業(yè)和促進會成員單位入股，后期再考慮其他工商資本加入，川茶集團則把知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給新的股份公司。同時，愿意使用“天府龍芽”的，達到條件標準，可獲授權(quán)使用標識，下面打企業(yè)自己名稱或品牌。段新友表示，既要有入門標準，也要有退出、處罰機制。

今后，“天府龍芽”既是川茶大區(qū)域品牌，也是眾創(chuàng)公司共有品牌，更是重點龍頭企業(yè)共享的認證標識。

顏澤文透露，年內(nèi)將建立天府龍芽股份公司，應(yīng)用標準和管理規(guī)范正在制定，并將圍繞品牌市場化和終端品牌化發(fā)力，如在重要市場、口岸、旅游窗口做好品牌推廣和渠道建設(shè)，建立旗艦店、打造電商平臺等，全國乃至全球范圍持續(xù)性、立體化營銷。

涂建華表示，通過打造川茶大區(qū)域品牌，最終將川茶由“原料輸出”變?yōu)?#8220;品牌輸出”，助推千億川茶戰(zhàn)略，讓“天府龍芽”美譽天下。

作者：李淼

文章標簽:  品牌