川茶集結(jié) 不賣原料賣品牌

來(lái)源：四川日?qǐng)?bào)(成都)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-17 02:14:00　　瀏覽：1295

符合標(biāo)準(zhǔn)，都可獲授權(quán)冠以“天府龍芽”標(biāo)識(shí)

一片樹(shù)葉，不斷撥動(dòng)四川人的神經(jīng)。

2014年2月，省政府首次以一號(hào)文件形式聚焦川茶轉(zhuǎn)型升級(jí)，直指2020年建成千億茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的發(fā)展目標(biāo)，更是切中肯綮，將大力培育產(chǎn)業(yè)品牌作為首要任務(wù)。

兩年來(lái)，全省上下握掌成拳，圍繞品牌打造重拳頻出。日前，我省更是正式打出茶葉省級(jí)大區(qū)域公共品牌——“天府龍芽”，成為川茶發(fā)展史上一個(gè)里程碑式事件。

為何是天府龍芽?它會(huì)有怎樣的未來(lái)?茶葉“川軍”集結(jié)，怎樣贏回應(yīng)有地位?帶著問(wèn)題，記者采訪四川茶產(chǎn)業(yè)各界。

聚焦

5月5日一早，成都世紀(jì)城新會(huì)展中心。紅綢落地，雪山造型上一方古色古香牌匾，上書(shū)“天府龍芽”四個(gè)燙金大字，熠熠生輝。川茶首個(gè)省級(jí)公共區(qū)域大品牌正式亮相。它不是代表一家企業(yè)、一種產(chǎn)品，無(wú)論綠茶、紅茶還是茉莉花茶，只要符合標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，都可以在授權(quán)后使用這個(gè)品牌符號(hào)。

四川自此有了同西湖龍井、安溪鐵觀音一樣具有符號(hào)性特征的茶葉“名片”。

以一省力量集中打造一個(gè)省級(jí)茶葉區(qū)域品牌，能讓四川茶葉由“原料輸出”邁入“品牌輸出”時(shí)代嗎?

A

　　抱團(tuán)

　　130多家川茶企業(yè)結(jié)盟做品牌

歷史久，格局小;產(chǎn)量多，品牌少;產(chǎn)業(yè)大，龍頭缺——川茶悖論怪圈，猶如緊箍咒，困擾多年。

川茶面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值居全國(guó)前三，加工企業(yè)4000多家，卻是千家萬(wàn)戶種茶、千企萬(wàn)廠制茶、千牌萬(wàn)品賣茶，與全國(guó)10大茶葉品牌無(wú)緣，“近6成作為原料出售。”省園藝總站站長(zhǎng)段新友表示。

外省人以每公斤500元—600元買走川產(chǎn)好茶，拿去換個(gè)品牌“外套”就賣上千元，甚至返銷四川。這一度讓四川茶人憤憤然卻又無(wú)奈。“沒(méi)法，首先得賣得脫，其次才能談品牌。”干了20多年茶產(chǎn)業(yè)的段新友深有感觸。

在中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)江用文看來(lái)，企業(yè)小散亂、區(qū)域內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)、長(zhǎng)期缺乏品牌運(yùn)作，是癥結(jié)所在。省農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)涂建華認(rèn)為，由亂到治，得從龍頭突破。

2014年，省政府1號(hào)文件明確提出支持川茶集團(tuán)等優(yōu)勢(shì)企業(yè)建立品牌聯(lián)盟，組建品牌集團(tuán)。

2014年初，由原敘府茶業(yè)改制成立的川茶集團(tuán)股份公司發(fā)起，峨眉雪芽、早白尖茶業(yè)等30家川茶龍頭企業(yè)加入組成川茶集團(tuán)聯(lián)盟。茶業(yè)“川軍”抱團(tuán)做強(qiáng)品牌。

2014年12月，川茶品牌促進(jìn)會(huì)成立，竹葉青等130多家茶企集結(jié)，啟動(dòng)大品牌培育。市級(jí)以上龍頭企業(yè)幾乎全參加。初步估計(jì)，成員單位銷售額占全川過(guò)半，品牌產(chǎn)品占逾7成。

促進(jìn)會(huì)定下三大目標(biāo)——到2017年建成1—2個(gè)大區(qū)域品牌、品牌川茶市場(chǎng)占有率由不足2%升至逾20%、銷售額由100億元增至超500億元。“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)聲音、一個(gè)拳頭一致對(duì)外。”川茶品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顏澤文說(shuō)，首先要敲定一個(gè)大品牌。

　　B

　　甄選

　　歷時(shí)大半年茶企共推“天府龍芽”

川茶品牌大小萬(wàn)余個(gè)，知名企業(yè)品牌就有竹葉青、蒙頂山等，還有川紅工夫、雅安藏茶等紅黑茶品牌。

2013年，川茶集團(tuán)在原“敘府龍芽”主品牌基礎(chǔ)上升級(jí)為“天府龍芽”，并創(chuàng)新打造成中國(guó)首個(gè)六大茶類統(tǒng)稱的大品牌。

“代表川茶的大區(qū)域品牌，應(yīng)具有代表性、涵蓋性和傳播力，且為國(guó)家工商總局登記的有效商標(biāo)。”段新友介紹，且需要有一定知名度，不適宜新起爐灶，這就需要有企業(yè)愿意把品牌轉(zhuǎn)讓出來(lái)作為區(qū)域品牌。

2014年初，按省川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議辦公室和川茶品牌促進(jìn)會(huì)啟動(dòng)川茶品牌推選。促進(jìn)會(huì)向19家會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)單位發(fā)出征求意見(jiàn)通知。“既可以推薦自己的品牌，也可以另薦。”顏澤文表示。結(jié)果，“天府龍芽”以11票遙遙領(lǐng)先。

隨后，川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議辦公室又召集省級(jí)17個(gè)聯(lián)席會(huì)議部門和促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)通過(guò)座談等形式廣納意見(jiàn)，最終形成共識(shí)——“天府龍芽”既明確代表地域和文化，也符合四川名優(yōu)綠茶以芽形茶為主的特點(diǎn)。最后同意推選“天府龍芽”作為川茶大區(qū)域公共品牌先行打造。

C

　　立規(guī)

　　財(cái)政1.2億元扶持進(jìn)出有標(biāo)準(zhǔn)

一位不愿透露姓名的四川茶企負(fù)責(zé)人表示，必須得有個(gè)大品牌團(tuán)結(jié)大家，現(xiàn)在省上集中打造，自己肯定大力支持。

段新友認(rèn)為，關(guān)鍵在于這塊招牌亮不亮，知名度高了，企業(yè)自然主動(dòng)擁戴。今后省級(jí)品牌省上做，市級(jí)品牌市上做，省支持。省上決定拿出1.2億元連續(xù)3年打造“天府龍芽”大區(qū)域品牌。

圍繞打品牌，有兩件關(guān)鍵工作：一是圍繞天府龍芽成立股份制公司，二是建立公共品牌應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。

顏澤文表示，優(yōu)先滿足川內(nèi)重點(diǎn)龍頭企業(yè)和促進(jìn)會(huì)成員單位入股，后期再考慮其他工商資本加入，川茶集團(tuán)則把知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給新的股份公司。同時(shí)，愿意使用“天府龍芽”的，達(dá)到條件標(biāo)準(zhǔn)，可獲授權(quán)使用標(biāo)識(shí)，下面打企業(yè)自己名稱或品牌。段新友表示，既要有入門標(biāo)準(zhǔn)，也要有退出、處罰機(jī)制。

今后，“天府龍芽”既是川茶大區(qū)域品牌，也是眾創(chuàng)公司共有品牌，更是重點(diǎn)龍頭企業(yè)共享的認(rèn)證標(biāo)識(shí)。

顏澤文透露，年內(nèi)將建立天府龍芽股份公司，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范正在制定，并將圍繞品牌市場(chǎng)化和終端品牌化發(fā)力，如在重要市場(chǎng)、口岸、旅游窗口做好品牌推廣和渠道建設(shè)，建立旗艦店、打造電商平臺(tái)等，全國(guó)乃至全球范圍持續(xù)性、立體化營(yíng)銷。

涂建華表示，通過(guò)打造川茶大區(qū)域品牌，最終將川茶由“原料輸出”變?yōu)?#8220;品牌輸出”，助推千億川茶戰(zhàn)略，讓“天府龍芽”美譽(yù)天下。

作者：李淼

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