耐克緣何坐上全球服裝老大寶座

來源：北京商報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-17 02:27:00　　瀏覽：1399

耐克的龍頭地位將不再局限于運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。在《福布斯》日前公布的2016年全球最具價(jià)值品牌排行榜中，耐克擊敗路易威登、ZARA、阿迪達(dá)斯等各類服飾品牌，成為最具價(jià)值的服裝品牌。這意味著，即便在奢侈品、快時(shí)尚等領(lǐng)域，耐克已然算得上是服飾行業(yè)的全球老大。

根據(jù)排行榜信息顯示，耐克以275億美元的品牌價(jià)值位于排行榜第18位，在服裝領(lǐng)域中排行第一;緊隨其后的是奢侈品品牌路易威登，品牌價(jià)值達(dá)273億美元;快時(shí)尚品牌H&M品牌價(jià)值為159億美元，在整體榜單中排第33位。對比來看，一直以運(yùn)動(dòng)服飾為主的耐克在品牌價(jià)值上已經(jīng)能與奢侈品巨頭一較高下，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了眾多快時(shí)尚品牌。同樣是運(yùn)動(dòng)品牌的阿迪達(dá)斯和Under Armour則失色很多，前者以70億美元的品牌價(jià)值位于總排行榜第90位，后者并未進(jìn)入榜單前100名。

耐克此次能超越路易威登等一眾奢侈品品牌，離不開自身的規(guī)模積累，也與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)。在服裝行業(yè)專家、獨(dú)立服裝師馬崗看來，相較于阿迪達(dá)斯等品牌，耐克本身具有規(guī)模優(yōu)勢，在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域一直居于龍頭地位。同時(shí)，與奢侈品品牌相比，運(yùn)動(dòng)服飾的受眾面更為寬泛。近年正處于全球經(jīng)濟(jì)調(diào)整節(jié)點(diǎn)，奢侈品下滑明顯，運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮興起，社會的目光更多聚焦于大眾品牌，這也是耐克此次能夠一舉超越路易威登的原因之一。

據(jù)了解，福布斯品牌價(jià)值排行榜是以品牌近三年的利潤為基礎(chǔ)，綜合行業(yè)影響力、平均市場盈利率等因素?fù)Q算出品牌價(jià)值。根據(jù)耐克2016財(cái)年三季報(bào)顯示，耐克在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入80.3億美元，同比增長7.6%;凈利潤同比增長20.1%至9.5億美元;大中華區(qū)銷售額同比增長27%至9.82億美元。耐克方面表示，三季度的業(yè)績利好主要得益于跑鞋、籃球鞋及運(yùn)動(dòng)服裝等需求強(qiáng)勁。

運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮帶來的產(chǎn)品暢銷并不能長久地留住用戶，要真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，還要激發(fā)品牌的內(nèi)在價(jià)值。明星式營銷是耐克的拿手好戲，如科比、詹姆斯等頂級球星都是其簽約合作伙伴。在賽事贊助方面，耐克通過競標(biāo)成為2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會體育用品類官方合作伙伴;與德甲沃爾夫斯堡簽訂九年合約，為其贊助球隊(duì)隊(duì)服及各種運(yùn)動(dòng)裝備。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌表示，對運(yùn)動(dòng)明星和賽事的贊助將有助于品牌在曝光度、美譽(yù)度、用戶忠誠度等全方面的提升。

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