鑄造時(shí)代品牌 傳承世代文化

來源：新地產(chǎn)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-19 01:47:00　　瀏覽：1426

隨著時(shí)代的巨輪不斷滾動向前，一個(gè)家喻戶曉的品牌、一家實(shí)力雄厚的企業(yè)必然也跨過了從無到有的開拓期，翻過了從微及盛的發(fā)展期，越過了從穩(wěn)到升的瓶頸期，最終也踏入了從創(chuàng)及繼的傳承期。一般的企業(yè)傳承的是管理職權(quán)，但一個(gè)家族企業(yè)，傳承的除了企業(yè)管理，還有家族文化與家庭責(zé)任，甚至還有社會與國家賦予的經(jīng)濟(jì)使命。一個(gè)家族企業(yè)，任重而道遠(yuǎn)。方太(FOTILE)，中國乃至世界廚電界的領(lǐng)軍品牌，在二十年的發(fā)展過程中，完成了兩代人的管理交接，也不斷實(shí)現(xiàn)著產(chǎn)品的推陳出新。目前，方太廚電正響應(yīng)著“走出去”的時(shí)代號角，在北美的大地上發(fā)光發(fā)熱。方太，一個(gè)時(shí)代鑄造的品牌，正為民族品牌的世代傳承，蓄勢而發(fā)，砥礪前行。

　　秉持創(chuàng)新思維 保持引領(lǐng)地位

方太廚電，自1996年1月18號成立以來，已經(jīng)風(fēng)雨兼程20年，鑄造了中國廚電行業(yè)的一面金漆招牌，締造了圓滿完成從開創(chuàng)到傳承的家族企業(yè)神話。而翻開方太的創(chuàng)業(yè)史，其實(shí)更是一部世界廚電行業(yè)的創(chuàng)新史。

方太創(chuàng)立的時(shí)候，創(chuàng)始人茅理翔已經(jīng)56歲了。帶著他過去領(lǐng)導(dǎo)飛翔集團(tuán)的運(yùn)營理念與經(jīng)驗(yàn)以及旗下電子點(diǎn)火槍產(chǎn)銷世界第一的產(chǎn)品輝煌，茅理翔與兒子茅忠群一同踏上了他的二次創(chuàng)業(yè)征途，啟動了家族企業(yè)——方太集團(tuán)的組創(chuàng)生涯。兩代人的思維，無論是對企業(yè)管理模式還是對產(chǎn)品研制方向的認(rèn)識，都有著不同的觀點(diǎn)，然而，他們一致認(rèn)可的是那份技術(shù)和產(chǎn)品求創(chuàng)的信念。

當(dāng)初方太要研制油煙機(jī)時(shí)，中國市面上已經(jīng)有250多家油煙機(jī)廠，產(chǎn)品林林總總占據(jù)著市場。在巨大的行業(yè)競爭氛圍下，茅忠群帶領(lǐng)技術(shù)人員市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)中國的油煙機(jī)幾乎都是仿造國外的。由此，茅忠群決心要創(chuàng)造適合中國人品位習(xí)慣的，中國人自己設(shè)計(jì)的油煙機(jī)。其他廠商需要三個(gè)月時(shí)間來開發(fā)新產(chǎn)品，而茅忠群帶著技術(shù)人員經(jīng)過半個(gè)月日以繼夜、廢寢忘食地研發(fā)，機(jī)子最終順利誕生了。這臺油煙機(jī)的誕生，一炮打響了方太的名號，市場上旋即刮起方太旋風(fēng)。就如同一股效應(yīng)，方太家喻戶曉。而油煙機(jī)出來以后，第二產(chǎn)品燃?xì)庠?，第三產(chǎn)品消毒柜，接著微波爐、烤箱、蒸箱等等，也相繼研發(fā)成功，推出市面。至此方太逐步形成了自己的廚電體系，真正成為了廚電專家。

方太始終在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面擔(dān)當(dāng)著一個(gè)引領(lǐng)者的角色，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的潮流。如1996年作為中國自主研發(fā)深型吸油煙機(jī)的開創(chuàng)者;2001年歐式吸油煙機(jī)的開創(chuàng)者、近吸式吸油煙機(jī)的開創(chuàng)者;2008年嵌入式成套化廚電的開創(chuàng)者;2010年“高效靜吸”油煙機(jī)開創(chuàng)者;2014年研發(fā)了全新一代近吸式油煙機(jī)風(fēng)魔方系列;2016年FOTILE W系列。這些成就也開創(chuàng)著中國廚房科技的六大時(shí)代，意義深遠(yuǎn)。方太認(rèn)為，產(chǎn)品的創(chuàng)新依托的是技術(shù)創(chuàng)新，所以他們有著行業(yè)當(dāng)中數(shù)量最多的800多項(xiàng)專利，擁有全行業(yè)最多的研發(fā)人員和研發(fā)中心，并在全球、全國相關(guān)的地方辦了方太研究院。

方太認(rèn)為，只有通過不斷地研發(fā)，從產(chǎn)品上得出結(jié)論，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)地占有市場。

　　鑄就一流品牌 弘揚(yáng)三品精髓

身處于當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的品牌時(shí)代，品牌可以說是制勝市場經(jīng)濟(jì)的最后一張王牌。品牌是一個(gè)企業(yè)的大旗，也是百年老店的一個(gè)大旗。身處當(dāng)代社會市場經(jīng)濟(jì)的品牌時(shí)代，品牌是市場經(jīng)濟(jì)的最后一張王牌。品牌是一個(gè)企業(yè)的大旗，也是百年老店的一個(gè)大旗。只有品牌得到認(rèn)知，產(chǎn)品才能等到長久的市場認(rèn)可。

方太在20年的發(fā)展長河中，僅僅花了9年的時(shí)間就成為行業(yè)一流的品牌，而且又經(jīng)過了11年的考驗(yàn)，仍是社會公認(rèn)的第一品牌。當(dāng)中的秘訣，毫無疑問是方太一直堅(jiān)持的創(chuàng)新理念。將創(chuàng)新理念表現(xiàn)在品牌上，就是定位的精確與企業(yè)的精神。

人生要定位、企業(yè)也要定位。而定位的精準(zhǔn)則是因企業(yè)而異。方太就執(zhí)意將品牌打造成專業(yè)化、高端化、精品化的廚電專家品牌形象。

當(dāng)今時(shí)代可以稱得上是專家的時(shí)代，一定要聚焦自身的專業(yè)，才能夠把事業(yè)做專、做精、做強(qiáng)。而方太，向社會承諾的就是做廚電的專家。在方太進(jìn)入油煙機(jī)行業(yè)的時(shí)候，市面上并沒有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。考慮到這個(gè)行業(yè)的缺失，方太決定要將自身打造成一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。而方太也清晰認(rèn)識到，要成為領(lǐng)導(dǎo)品牌唯一的出路就是高科技。只有足夠好了，別人才無法復(fù)制與超越。等到品牌已經(jīng)達(dá)到了專業(yè)和高端的層次，精品的形象也就是水到渠成的事了。方太要求所有廚電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要精、制造要精、工藝要精、服務(wù)要精，這樣的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求之下，目前方太已斬獲15項(xiàng)國際頂尖設(shè)計(jì)大獎(6項(xiàng)Red Dot紅點(diǎn)大獎、9項(xiàng)德國iF大獎)，實(shí)至名歸。

品牌不僅只是企業(yè)產(chǎn)品的形象，更是企業(yè)文化的蘊(yùn)含。茅理翔在十幾年的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中悟出了一個(gè)道理，就是：品牌是一面大旗，但大旗需要一個(gè)靈魂就是“三品”。這“三品”是指人品，企品和產(chǎn)品。方太堅(jiān)持著，建設(shè)好一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)，三品必須合一，而且人品必須放在第一位。要有好的企品，就要有卓越的管理、優(yōu)秀的文化，與強(qiáng)大的實(shí)力，但是光一個(gè)企品好不夠，還必須要人品好，并且是企業(yè)家的人品要好，全體員工的人品也要好。而作為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間聯(lián)結(jié)的產(chǎn)品，則必須要精，產(chǎn)品必須符合顧客的滿意，產(chǎn)品必須感動顧客。這“三品”環(huán)環(huán)相扣，不可缺一，也就自然而然地成為方太集團(tuán)的核心價(jià)值觀。

20年的實(shí)踐證明，在“三品”的導(dǎo)向下，方太已成為行業(yè)龍頭品牌，是消費(fèi)者最滿意的廚電品牌，也是各大房地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)首選的高端廚電產(chǎn)品供應(yīng)商。

　　推廣品牌理念 傳播生活文化

隨著“方太”的深入民心，方太廚電已經(jīng)成為中國人家庭不可缺少的廚房伙伴。隨著海外華人群體不斷龐大，也隨著海外華人群體對生活要求的不斷提高，他們對“方太”廚電用品的懷念和渴求之情也在不斷增加。這些海外游子對“家園”的懷念和呼喚引起了方太的深切共鳴，方太廚電進(jìn)軍海外的決心和步伐都由此加速。

事實(shí)上，方太開拓國外市場的步伐早已進(jìn)行。方太最早觸電的海外市場是香港。當(dāng)時(shí)機(jī)緣之下，方太得知“方太”在香港是一位電視烹飪能手的稱呼，因而結(jié)合這個(gè)契機(jī)，利用名人效應(yīng)，聘任方太女士為形象代言，在當(dāng)時(shí)一炮而紅，“炒菜有方太，除油煙更要有方太”傳唱大江南北。繼后，方太逐步打入了馬來西亞、巴基斯坦、新加坡等十多個(gè)國家和地區(qū)，取得當(dāng)?shù)厥袌龅母叨日J(rèn)可。而經(jīng)由“走出去”的時(shí)代號召，方太將市場開拓目標(biāo)投注到了北美大陸之上，并將最大目標(biāo)之一鎖定在華人的熱門聚居點(diǎn)——多倫多地區(qū)。

在2016年初，多倫多舉辦的年度國際家居展上，方太的展位前一直人流攢動，圍觀的人群絡(luò)繹不絕。高效能的油煙機(jī)、燃?xì)鉅t，多功能的電蒸箱、水槽式洗碗機(jī)(同時(shí)也是果蔬凈化機(jī))，以及一些全球首創(chuàng)的展品吸引了來賓乃至其他商家的強(qiáng)烈好奇和興趣。當(dāng)中，尤以西人來賓對產(chǎn)品最感興趣。方太的產(chǎn)品打破了他們對廚電既定傳統(tǒng)樣式與效能的了解，他們對中國的廚電品牌有了全新認(rèn)識，在與方太人員的交談中也不時(shí)流露出他們難以置信的驚嘆之情。方太廚電在多倫多國際展會上的首秀大獲成功。而這次的一鳴驚人并非理所當(dāng)然，背后是方太加拿大總代理一眾有志之士的合力促進(jìn)。2015年，方太的新產(chǎn)品初到多倫多時(shí)，通過在多倫多一個(gè)月的實(shí)地使用檢測，馬上將調(diào)整方案發(fā)回國內(nèi)進(jìn)行進(jìn)一步的研發(fā)，最終才將完美的符合加拿大實(shí)際需求的廚電產(chǎn)品在多倫多市場正式投放。這樣臻于完美的精神是對方太品牌精髓的一個(gè)傳承。

廚電產(chǎn)品每投放一個(gè)國家、一個(gè)城市，對于方太而言，都是一次文化交流的行進(jìn)。事實(shí)上，大部分民眾對于廚房油煙對身體危害重大的意識非常薄弱，方太會對此收集多方專業(yè)數(shù)據(jù)來證明并說明。同時(shí)，大部分的櫥柜裝修行業(yè)人士和家電零售商都不知道油煙機(jī)的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格是36寸而非30寸，這些都需要方太進(jìn)行知識的科普。方太在產(chǎn)品銷售的同時(shí)，也不忘把理念和知識傳承開來。

產(chǎn)品推廣，文化傳播，任重而道遠(yuǎn)，但是，方太義不容辭。

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