“知識付費”時代要過什么關口?
來源:廣州日報 發(fā)布時間:2016-05-24 03:06:00 瀏覽:949
一個時代的來臨,往往需要一件或者幾件標志性的事件。比如眼下炙手可熱的在線問答付費現(xiàn)象,從知乎旗下的值乎、知乎live到果殼旗下的在行、分答,他們的共同點就是付費獲取知識。隨著這種模式的密集出現(xiàn),有人說知識零售變現(xiàn)時代正悄然來臨。
且不說知網空間、百度文庫等平臺的付費論文,也不說某些強勢媒體的付費閱讀,單單是提供咨詢服務的平臺,除了“在行”之外,還有個人經驗共享平臺“領路”、面對中產用戶的付費辦事app“高朋匯”、針對留學生的在線輔導平臺“8點后”等。此外還有知識分享平臺“想看”,乃至微信公眾號的“打賞”功能,以及自媒體的流量分成等,其實都帶有“知識變現(xiàn)”的色彩,這種現(xiàn)象已經“悄然”存在了很多年,只不過是最近“值乎”“知乎live”“在行”“分答”扎堆問世,才一時給人量變累積為質變、一個時代倏然來臨的感覺。
正如羅振宇在《時間的朋友》演講中所說,人類的商業(yè)歷史可以分為四代交易入口,第四代交易的入口就是知識,建議“供給側結構性改革”應該以“知識側”和“內容側”為主。這或許可以解釋,不管是在線問答也好,知識分享也罷,這么多的平臺,都把心血投向了知識和內容生產,催生了一個知識零售變現(xiàn)的時代。
不過目前來看,一個繁榮的“知識付費”時代,至少還需要過兩大關口。其一是互聯(lián)網江湖的“免費”基因和慣性?;ヂ?lián)網自從在中國普及開來,似乎就被烙上了免費的印記——郵箱、QQ、微信等即時通訊工具、殺毒軟件、瀏覽器、搜索、瀏覽閱讀免費……很多人甚至認為互聯(lián)網思維的核心就是免費思維。
事實上,天下沒有免費的午餐。新浪董事長兼CEO曹國偉就曾明言,互聯(lián)網不應該是免費的經濟。有的互聯(lián)網模式是通過免費獲取用戶建立用戶平臺,最后通過廣告等其他方式間接收費,羊毛還是出在羊身上。近年興起的種種“付費獲取知識”的平臺和模式,不過是將收費進行得更直接、更干脆罷了。雖然如今很多互聯(lián)網服務都在向付費模式轉型,但是畢竟廣大的互聯(lián)網用戶已經習慣了免費,付費的土壤是否已經成熟有待驗證,逐漸為自己的網上行為付費也需要一個循序漸進的過程。這恐怕是“知識付費”需要邁過的第一道關口。
對于中國互聯(lián)網用戶而言,在網上免費下載音樂、電影,被視為理所當然,手機應用免費“抓取”別人內容的爭議也是縈繞不去,尊重知識、保護知識產權的意識幾乎是付之闕如,侵權代價低、維權成本高,成為互聯(lián)網時代知識產權保護的難點所在??上攵?,值得變現(xiàn)的各種知識,勢必也將面臨“抓取”“轉載”“摘編”之類的困境,知識產權保護將是“知識付費”所要邁過的第二道關口。
上溯“知識付費”的歷史,最著名的案例當屬發(fā)生在“提問者”劉備和“答題者”諸葛亮身上的“三顧茅廬”,當時,劉備拋出了“如何匡扶漢室”的問題,諸葛亮的回答則是以“三國鼎立”為核心內容的“隆中對”。至于報酬嘛,則是軍師、丞相這樣的高官厚祿。雖然諸葛亮那樣的極高付費標準難以復制,但老話說得好,“書中自有黃金屋”,知識終究是最大的財富,付費是遲早的事,問題只是——付多少,怎么付?
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