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再傳奇的品牌也不是上帝,說復(fù)活就能復(fù)活

來源:autocarweekly    發(fā)布時間:2016-05-26 02:15:00  瀏覽:1159

“中國消費者貌似人傻錢多,其實挺雞賊。”

2011年11月24日,戴姆勒-奔馳對外宣布,由于市場業(yè)績不佳,旗下超級豪華品牌邁巴赫系列轎車將于2013年全面停產(chǎn)。

這距離1997年戴姆勒·克萊斯勒在東京車展上復(fù)活這個傳奇品牌,只有14年時間,如果從邁巴赫品牌復(fù)活后的第一款車型邁巴赫62上市時——2002年6月算起,更是只有區(qū)區(qū)9年。

提起這件事,是想說要復(fù)活一個汽車品牌是很難的,即使要復(fù)活的對象傳奇如邁巴赫,即使復(fù)活的實施者牛叉如奔馳。

當(dāng)然,后來奔馳可能覺得這件事忒沒面子,所以隔了不久,在2014年的11月份,又宣布要推出“邁巴赫S級”,但這時的邁巴赫已經(jīng)不是作為一個品牌被復(fù)活了,它只不過是奔馳S級系列里的一個型號,類似的情況還有“天籟公爵”。

奔馳沒干成的事,福田想試試。

他們決定復(fù)活的據(jù)說也是德國的傳奇豪華品牌——寶沃“BORGWARD”。

寶沃歷史上可能確實牛叉過,我上個月在大眾汽車城的博物館里還看到幾輛寶沃的老爺車,放在當(dāng)時,確實挺高大上,屬于豪華車是無疑的。

但是,我絲毫沒有去百度一下寶沃歷史的興趣——不是因為百度有風(fēng)險,而是因為這個已經(jīng)掛掉50多年、在德國都已經(jīng)沒有什么人還知道的品牌,早已失去任何價值——對那些打算要研究德國汽車工業(yè)歷史的人除外。

在各大汽車公司的歷史博物館里,這種死掉了的傳奇(甚至偉大)的汽車品牌,太多了。如果都要去了解,我就不可能還有沒時間干別的了。

作為一個汽車記者,而不是汽車工業(yè)歷史專業(yè)的研究者,我更需要關(guān)注的是行業(yè)的現(xiàn)在以及未來。歷史上某個品牌曾經(jīng)有多牛,說實話,對今天的消費者,真的沒有半毛錢關(guān)系。

所以,截至目前為止,寶沃汽車所做的一切,在我看來都挺奇怪。

福田作為一家商用車企業(yè),希望進(jìn)軍乘用車領(lǐng)域,這容易理解,但市場關(guān)心的是,你有什么樣的技術(shù)、你的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢,然而福田從一開始做的最主要的工作,就是不斷告訴大家,寶沃這個品牌歷史上曾經(jīng)很牛,比寶馬奔馳還牛!這有意義么?

作為一個早在1961年就破產(chǎn)了的品牌,即使它當(dāng)時是世界上最牛的汽車公司,擁有當(dāng)時最先進(jìn)的技術(shù)和最酷的設(shè)計,到了今天,這些技術(shù)、設(shè)計還有任何價值么?那個時候,連電噴都還沒有被發(fā)明出來呢!

上汽收購MG,北汽買了紳寶,都還算是“借尸還魂”,MG起碼還有個工廠,SAAB也好歹還算有點知識產(chǎn)權(quán),福田搞寶沃,連借尸還魂都算不上,因為寶沃死得太久。

50多年之后,德國寶沃只剩下了一個名字——而且是即使在德國也沒有多少人還記得、知道的名字,所以,除了“Borgward”這8個字母,它不可能提供給福田更多東西。

這8個字母可能也是BX7上唯一真正“源自德國、源自1919”的東西了,所以,它在車尾被標(biāo)得很大、很醒目。

品牌當(dāng)然重要,品牌價值也確實是商品價值的客觀組成部分,但是對不起,即使在德國,“寶沃”也早就不是一個品牌,而只是一個“名字”。

品牌之所以有價值,是它背后的團(tuán)隊、技術(shù)、專利和產(chǎn)品,是它作為一個商標(biāo)對產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量的承諾。

  如果這些都沒了,所謂的品牌價值就是鏡花水月、無皮之毛。

所以,作為一個全新的汽車品牌,它是叫“寶沃”還是“沃寶”,并沒有多大區(qū)別,事實上,目前為止,“寶沃”和“漢騰”、“英致”一樣,大家都還稱不上是品牌,只是個名字。它們的品牌價值需要產(chǎn)品和服務(wù)來塑造。

寶沃BX7在北京車展上上市了,應(yīng)該說,還是一款中規(guī)中矩的車,而且也沒有山寨誰,這就已經(jīng)很難得了,至于發(fā)動機(jī)到底是源自福田薩瓦納,還是逆向VW,其實并不重要,“漢騰”的發(fā)動機(jī)是馬勒的“交鑰匙工程”,也挺好,對消費者而言,成熟、好用就行了,技術(shù)上自不自主關(guān)我底事!

沒有開過,好不好用不能亂說,但從已經(jīng)公開的技術(shù)參數(shù)指標(biāo)以及實車的制作工藝水準(zhǔn)看,福田對這款車態(tài)度是認(rèn)真的,也是下了本的;從16.98萬-30.28萬元的價格來看,本下得可能重了點,以至于市場恐怕很難接受這個價格。

當(dāng)然,如果寶沃非得把自己定位為一款德國進(jìn)口豪華品牌,這個價格不貴,比奔馳寶馬們可便宜多了,然而還是那句話,對中國消費者而言,“寶沃”其實約等于“漢騰”、“英致”,不是“觀致”,“寶沃”暫時還比不了“觀致”,“觀致”起碼在歐洲NCAP拿過5星呢,設(shè)計上也拿過紅點。

中國消費者貌似人傻錢多,其實雞賊,他們是不會為幾個源自德國的字母埋單的,就像他們不愿意為MG這兩個源自英國的字母埋單一樣。

這個價格,他們可能的選擇是,為什么不去買一部真正的德國的車,比如途觀?甚至X1?

當(dāng)然,如果是在德國,情形會如何,我不大確定,也許福田可以去試試。說不定具有優(yōu)良愛國主義傳統(tǒng)的德國人,見到這么富有歷史意義的民族品牌被中國人復(fù)活了,激動之下爭先搶購起來也很難說。

這種場面,當(dāng)初上汽復(fù)活MG品牌的時候,應(yīng)該也曾經(jīng)是腦補(bǔ)過的??上?,也許是英國人不如德國人愛國吧,MG長橋工廠雖然在英國復(fù)活了,但市場似乎還在心肺復(fù)蘇的搶救當(dāng)中,不過復(fù)蘇的機(jī)會非常非常渺茫,因為正如雷洋接診醫(yī)院的醫(yī)生所說——

  “送來的時候就已經(jīng)沒有生命體征了。”

文章標(biāo)簽:  品牌 

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