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有野心的企業(yè)必需有自己的商標戰(zhàn)略

來源:尚標采編    發(fā)布時間:2016-05-30 03:58:00  瀏覽:1381

企業(yè)商標戰(zhàn)略,是指企業(yè)將商標工作及商標手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中,以帶動和影響整個企業(yè)的經(jīng)營活動。是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分,并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整 。

商標發(fā)展戰(zhàn)略的意義

1.時勢所迫,發(fā)展品牌經(jīng)濟勢在必行

市場經(jīng)濟發(fā)展到今天,競爭日趨白熱化,企業(yè)都在爭奪所在行業(yè)的霸主地位,因為這是個“勝者通吃”的時代,“沃爾瑪”可以將超市開到世界各地,微軟公司的產(chǎn)品在全球大行其道,勝者勝在哪里?勝在品牌,一個品牌,可以縱橫天下。從國外到國內(nèi),都在向品牌經(jīng)濟方向發(fā)展,每個行業(yè),都有幾個著名品牌獨領(lǐng)風騷。今后,誰在品牌上落伍了,誰就在市場上沒地位,市場經(jīng)濟的競爭,無疑也是品牌的競爭,無論是一個國家還是一個地區(qū)或是一個企業(yè),發(fā)展品牌經(jīng)濟勢在必行。

2.發(fā)展品牌是企業(yè)長遠的戰(zhàn)略目標

對一個企業(yè)而言,應(yīng)當有目的地追求三個階段性目標:一要把產(chǎn)品順利銷售出去,讓需求者認識你的產(chǎn)品,這需要一個最基本的注冊商標;第二要把產(chǎn)品賣出一個較高的價格,這需要產(chǎn)品質(zhì)量過硬,還要有一定的知名度,這就要有一個省市著名的商標。第三要將產(chǎn)品賣出高于成本很多的價錢,要有附加值,這就需要將產(chǎn)品變成品牌,成為馳名商標。相同質(zhì)量的服裝,名牌可以賣出數(shù)倍以上的價格,據(jù)有關(guān)部門測算,消費者每花費100元購買品牌商品,30元買的是產(chǎn)品,70元則是在為商標買單。在市場和資源不斷向品牌集中的趨勢下,作為企業(yè)新的經(jīng)濟增長點,提升產(chǎn)品附加值、競爭力和知名度,實施商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略,是支持企業(yè)增強自主創(chuàng)新能力、形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競爭力的一項重要舉措,是企業(yè)長遠的、前瞻性的戰(zhàn)略目標。

3.品牌已經(jīng)上升為一個地區(qū)的標志

如今,商標已經(jīng)不僅僅是區(qū)別同一商品的標志,而是凝聚了生產(chǎn)者或經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、信譽和形象,是產(chǎn)品市場競爭力的綜合體現(xiàn),是企業(yè)的一張名片、一筆無形資產(chǎn),更是從一個側(cè)面體現(xiàn)出一個地區(qū)的經(jīng)濟實力和綜合競爭力,有些省市著名商標已經(jīng)上升到省市的標志,甚至有的馳名商標已經(jīng)與國家聯(lián)系到一起。提到日本,人們就會想到東芝、索尼、松下,想到韓國,眼前就會浮現(xiàn)出“現(xiàn)代”的標志,我國的“海爾”,已經(jīng)成為國家的經(jīng)濟名片。在我們國內(nèi)也是一樣,內(nèi)蒙古的蒙牛、伊利,上海的申花,沈陽的金德等等。一個地區(qū)擁有的知名商標越多,這個地區(qū)的知名度就越大,經(jīng)濟就越活躍發(fā)達。地方經(jīng)濟要發(fā)展,商標品牌的作用不可忽視。我們一定要及早認識到商標品牌的重大意義,增強商標品牌意識,爭取早日走上品牌發(fā)展之路。

文章標簽:  商標戰(zhàn)略 

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