“創(chuàng)新壟斷”，以“爆款”不斷擦亮品牌

來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-01 06:41:00　　瀏覽：1405

優(yōu)秀企業(yè)蹲點(diǎn)調(diào)查

見(jiàn)到紅豆集團(tuán)男裝連鎖二公司總監(jiān)楊其勝時(shí)，他剛從外地出差回來(lái)。“一年中大概有一半時(shí)間，我都在全國(guó)各地跑，了解市場(chǎng)需求。”楊其勝說(shuō)，服裝業(yè)是高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，企業(yè)需要時(shí)時(shí)了解當(dāng)下和未來(lái)一個(gè)時(shí)期消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。“在紅豆，光是常年進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的工作人員就有200來(lái)人。”

總部位于無(wú)錫市錫山區(qū)東港鎮(zhèn)的紅豆集團(tuán)是國(guó)內(nèi)著名服裝企業(yè)，2001年上市，2015年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售503.1億元;在中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中，紅豆位列第268位，在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)中位列第60位，是我國(guó)服裝界唯一的“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”。4月8日省委、省政府召開(kāi)的全省推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工作會(huì)議上，紅豆集團(tuán)董事局聯(lián)席主席周海江被授予江蘇省“優(yōu)秀企業(yè)家”稱(chēng)號(hào)。

說(shuō)起供給側(cè)改革，周海江打開(kāi)話(huà)匣子：“服裝業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力紅利已逐漸消失，企業(yè)越來(lái)越難以賺到錢(qián)。誰(shuí)能夠賺錢(qián)呢?只有壟斷企業(yè)才能賺錢(qián)。對(duì)于民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，別的壟斷不可能做到，‘創(chuàng)新壟斷’卻是完全可能做到的。”

“創(chuàng)新壟斷”是什么?周海江說(shuō)，“創(chuàng)新壟斷”有好幾種模式：一種是商業(yè)模式創(chuàng)新，比如說(shuō)阿里巴巴平臺(tái)，當(dāng)時(shí)出現(xiàn)這樣的交易平臺(tái)是獨(dú)一無(wú)二的;一種是技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，比如蘋(píng)果手機(jī);當(dāng)然也包括管理模式創(chuàng)新。不論哪種創(chuàng)新，一個(gè)共同特點(diǎn)是緊貼甚至培育消費(fèi)者需求，企業(yè)提供的產(chǎn)品是有效供給，而有效供給是供給側(cè)改革的重要內(nèi)涵。只要能在一段時(shí)間內(nèi)保持領(lǐng)先，就能獲得高附加值，就會(huì)盈利。然后，不斷重復(fù)這樣的領(lǐng)先過(guò)程。所以說(shuō)，“創(chuàng)新壟斷”是企業(yè)賺錢(qián)的利器。

那么，紅豆是怎么實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新壟斷”的呢?企業(yè)男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)李衛(wèi)給記者講了幾個(gè)故事。

紅豆集團(tuán)是靠?jī)?nèi)衣起家的，在上世紀(jì)八九十年代，紅豆內(nèi)衣曾風(fēng)靡全國(guó)。內(nèi)衣制造的門(mén)檻是比較低的，眾多企業(yè)一擁而上，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越殘酷。不過(guò)，前年紅豆集團(tuán)的一款內(nèi)衣卻脫穎而出，成了稱(chēng)雄國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的“爆款”。這款內(nèi)衣卻暖和又透氣，盡管是全棉的質(zhì)地，卻有羊絨的觸感。別的企業(yè)模仿不出來(lái)，因?yàn)榧t豆有技術(shù)上的“獨(dú)門(mén)武器”。

同樣成為“爆款”的還有紅豆輕西服。傳統(tǒng)西服比較厚重，不能揉，攜帶很費(fèi)事，清洗時(shí)必須干洗。紅豆在3年前推出可以水洗且不變形的西服，一經(jīng)推出，就成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，迄今為止累計(jì)銷(xiāo)售量超過(guò)1000萬(wàn)件。

“還有一款打算在今年秋季推出的3D高彈褲相信也能成為‘爆款’。”李衛(wèi)說(shuō)，現(xiàn)在市面上銷(xiāo)售的彈力褲不少，卻有一個(gè)通病，因?yàn)榛貜椓χ挥?0%—80%，褲子的膝蓋部分容易起鼓包，導(dǎo)致一定程度的變形。紅豆即將推出的彈力褲，回彈力達(dá)到91.8%，再怎么穿，褲子也不變形。當(dāng)然，這種高彈褲不是一般服裝企業(yè)可以模仿的，因?yàn)樯婕懊媪祥_(kāi)發(fā)的高技術(shù)，而紅豆集團(tuán)花了整整7年時(shí)間，與面料生產(chǎn)商一起攻克了技術(shù)難題。

紅豆集團(tuán)品牌文化部部長(zhǎng)錢(qián)文華告訴記者，企業(yè)之所以能夠做到“創(chuàng)新壟斷”，是因?yàn)楸澈笥幸恢?shí)力雄厚的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)引進(jìn)來(lái)自英國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)等國(guó)的專(zhuān)門(mén)技術(shù)人才，這些人是所在國(guó)家服裝制造業(yè)的領(lǐng)軍人物;企業(yè)與北京服裝學(xué)院結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，而這所學(xué)院是國(guó)內(nèi)頂級(jí)的服裝設(shè)計(jì)、制造、市場(chǎng)開(kāi)拓的高校。“品牌是產(chǎn)業(yè)鏈鏈主，而創(chuàng)新是打響品牌的基礎(chǔ)。”他說(shuō)，“紅豆的一個(gè)個(gè)‘爆款’，不僅持續(xù)擦亮品牌，而且在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的服裝界實(shí)現(xiàn)了有效供給。”

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