歡迎訪問尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁>商標(biāo)資訊>破地域品牌之蛹 化企業(yè)品牌之蝶
尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

破地域品牌之蛹 化企業(yè)品牌之蝶

來源:中國質(zhì)量報(bào)    發(fā)布時(shí)間:2016-06-20 01:53:00  瀏覽:1087

對于品牌建設(shè),有這樣的叩問見諸媒體:“打造品牌的主體應(yīng)該是誰?是政府還是企業(yè)?”并直指政府的責(zé)任在于創(chuàng)造公平的市場環(huán)境,而非越俎代庖去做本該由企業(yè)做的產(chǎn)品品牌推廣。對一個(gè)事物認(rèn)識的角度、深度、廣度不同,勢必還原出其在客觀世界里的不同面貌。在地域品牌建設(shè)中,媒體上一些關(guān)于其與企業(yè)品牌的關(guān)系、對企業(yè)品牌的作用的報(bào)道,如同盲人摸象一般,各執(zhí)一詞而又所言鑿鑿,將地域品牌視為雞肋,甚至是制約企業(yè)品牌發(fā)展的絆腳石,現(xiàn)有必要為其正名。

這里說的地域品牌,是指一定區(qū)域內(nèi)廣泛生產(chǎn)的一類產(chǎn)品或開展的一項(xiàng)服務(wù),為了借助品牌效應(yīng)開拓市場,由政府部門主導(dǎo)打造組織生產(chǎn)者共同使用,代表此類產(chǎn)品或服務(wù)的公有品牌。地理標(biāo)志產(chǎn)品就是地域品牌的范疇,如:陜西蘋果、陽澄湖大閘蟹、湘繡等。與企業(yè)品牌表征企業(yè)形象指向多類產(chǎn)品相比,地域品牌是指向不同企業(yè)生產(chǎn)制造的一類產(chǎn)品或提供的一項(xiàng)服務(wù)。

品牌是企業(yè)發(fā)展的“助力器”而不是生存的“必需品”,企業(yè)首先要面臨融資貸款難、用地辦證難、項(xiàng)目保障難、用工技術(shù)難、產(chǎn)品銷售難這些難題,在應(yīng)對生存的各種難題后,初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)的品牌創(chuàng)建似乎成了奢侈品,而創(chuàng)建的過程同樣艱辛且充滿不確定因素。對于農(nóng)企品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌尤其如此,原因在于農(nóng)企的發(fā)展與制造業(yè)企業(yè)相比,容易受到標(biāo)準(zhǔn)化水平、機(jī)械化程度等因素制約,因此地域品牌多以屬地農(nóng)產(chǎn)品為主。在出現(xiàn)初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)對品牌的需求后,政府主導(dǎo)創(chuàng)建地域品牌,吸納有產(chǎn)品質(zhì)量、有共同愿景的同一類型企業(yè)參與并使用品牌標(biāo)識,將品牌創(chuàng)建的矛盾與訴求轉(zhuǎn)化為提高質(zhì)量的矛盾與訴求。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。通過創(chuàng)建地域品牌,有效解決了有質(zhì)量的產(chǎn)品不一定有品牌,激發(fā)企業(yè)主動擔(dān)當(dāng)質(zhì)量的主體責(zé)任;有力促成有品牌的產(chǎn)品一定有質(zhì)量,政府前端推廣打造地域品牌,同時(shí),發(fā)揮事中事后監(jiān)管職能,擔(dān)當(dāng)維持品牌含金量的責(zé)任,確保品牌是有質(zhì)量的品牌。在地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)中,湖南省擬推出的約談與退出機(jī)制,意欲如此。通過創(chuàng)建地域品牌,于政府挖掘區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)品或服務(wù)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、帶領(lǐng)區(qū)內(nèi)群眾脫貧致富;于企業(yè)借助公有品牌的影響力和價(jià)值,專注于產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售,省去自身創(chuàng)品牌的巨大財(cái)力和精力損耗,最終有利于借助政府公信力,產(chǎn)品迅速得到市場認(rèn)同,有利于企業(yè)抱團(tuán)闖市場,有利于初創(chuàng)期企業(yè)、中小企業(yè)形成跨越發(fā)展。

在地域品牌走向市場、逐漸受到認(rèn)可的過程中,企業(yè)憂慮的是,地域品牌直接指向一類產(chǎn)品,而弱化了企業(yè)自身品牌。比如茶葉中地域品牌紫陽富硒茶,消費(fèi)者首先認(rèn)同這是紫陽地區(qū)出品的綠茶,在基于這一品牌的了解和認(rèn)知后,選擇購買,不會再區(qū)分是數(shù)十家茶企中哪一家的富硒茶。企業(yè)就會認(rèn)為是地域品牌阻礙了企業(yè)品牌的形成與發(fā)展,可他們沒有認(rèn)識到,在企業(yè)品牌市場價(jià)值沒有充分突顯這一階段,借力地域品牌可以助力企業(yè)發(fā)展,走上發(fā)展的“超車道”,擺脫徘徊在沒有品牌、品牌知名度不高的低端發(fā)展?fàn)顟B(tài)和品牌建設(shè)瓶頸。

不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵,市場變化中企業(yè)有提升自身品牌價(jià)值的訴求,政府希冀企業(yè)以獨(dú)立的企業(yè)品牌走向更廣闊市場,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的不斷決策和市場自然的選擇也必然會誕生有影響力的企業(yè)品牌。在長成環(huán)境孕育中、長成周期等待中,地域品牌何時(shí)孵化出具有競爭力的企業(yè)品牌,這是一個(gè)破蛹化蝶的過程。切莫再將守候當(dāng)阻撓,捅破了那蛹的包裹少了破蛹的過程,才是真正的悲哀。

文章標(biāo)簽:  品牌 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺"或”來源:m.hkfhsc.com”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請注明“來源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址m.hkfhsc.com!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章