數(shù)字傳播時(shí)代的品牌推廣該怎么做?
來(lái)源:重慶晨報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2016-06-24 02:00:00 瀏覽:1158
日前,30多家渝企負(fù)責(zé)人共商數(shù)字傳播時(shí)代的品牌價(jià)值
觀點(diǎn)1
在急速裂變的數(shù)字傳播時(shí)代,如何對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌形象塑造和對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行延伸?日前,在渝商會(huì)的組織下,我市30多家知名渝商企業(yè)在藍(lán)洋金融中心渝商博物館舉行“2016渝商企業(yè)品牌交流會(huì)”,分享優(yōu)秀企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),共商數(shù)字傳播時(shí)代的企業(yè)品牌價(jià)值和傳播途徑。
昨天的交流會(huì)分為主題案例分享和品牌建設(shè)交流兩部分。藍(lán)洋金控董事長(zhǎng)、渝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡定核,高戈互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)閻家旭,原譚木匠控股副總、李平戰(zhàn)略定位工作室總經(jīng)理李平,杭州娃哈哈集團(tuán)重慶公司拓展總監(jiān)董良,重慶慶隆屋業(yè)發(fā)展有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐華等出席交流會(huì)。
“渝商會(huì)和《渝商》雜志期待與更多的企業(yè)一起合作,共同做大做強(qiáng)‘渝商’這塊金字招牌。”重慶晨報(bào)品牌品推主管、渝商會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何亞萍就渝商會(huì)和《渝商》雜志品牌及資源跟眾多企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了分享。
“一個(gè)品牌的獨(dú)特性,當(dāng)它進(jìn)入消費(fèi)者心中,它就是第一”、“未來(lái)死掉的企業(yè),九成會(huì)是因?yàn)槎嘣?#8221;、“與其思考明天需要選擇什么新媒體,不如思考產(chǎn)品的核心價(jià)值與用戶(hù)真實(shí)需要的匹配度”、“新媒體不等于互聯(lián)網(wǎng),今天之前的媒體,都叫舊媒體”……會(huì)上,各企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人對(duì)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行了精彩剖析,同時(shí)對(duì)數(shù)字裂變時(shí)代下未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行了交流,這些結(jié)合實(shí)際情況分析、帶有前瞻性的、精彩而接地氣的觀點(diǎn),讓不少參會(huì)企業(yè)嘉賓覺(jué)得非常受益。
藍(lán)洋金控董事長(zhǎng)、渝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡定核表示,依托渝商會(huì)這個(gè)平臺(tái)和重慶晨報(bào)的公信力,企業(yè)之間相互交流和分享品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),效果非常好。
他說(shuō),對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌很重要,在中國(guó),娃哈哈的品牌價(jià)值就值幾十億、上百億。
消費(fèi)者需要真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活
“任何廣告都不是消費(fèi)者所需要的,他們需要的是真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活。”高戈互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)閻家旭剛從國(guó)外回來(lái),就自己這兩年看到的、在國(guó)內(nèi)外感受到的和自己所做的事情,與大家進(jìn)行了分享。
閻家旭表示,互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)口,但現(xiàn)在資本在這個(gè)風(fēng)口有收緊的勢(shì)頭。10年前很多企業(yè)也都做微博,但他們調(diào)研了全國(guó)的地產(chǎn)商發(fā)現(xiàn),在這些企業(yè)中,微博做得好的只有萬(wàn)達(dá),但他們幾乎都不提房地產(chǎn)。
他說(shuō),商業(yè)客戶(hù)媒體運(yùn)用工具變化很快,企業(yè)資源有限,不能把資源都押在某個(gè)媒體平臺(tái)上?,F(xiàn)在有的人熱衷于兩件事,一是言必稱(chēng)自媒體,而是搞網(wǎng)紅直播,“我們得問(wèn)一問(wèn),其商業(yè)效果能持續(xù)多久?”企業(yè)不要把資源押在短期平臺(tái)上,與其思考明天需要找什么新媒體,不如思考產(chǎn)品的核心價(jià)值與用戶(hù)真實(shí)需要的匹配度,更加注重消費(fèi)者的真實(shí)需求。
“向所有的營(yíng)銷(xiāo)技巧說(shuō)NO,讓用戶(hù)提前體驗(yàn)真實(shí)的環(huán)節(jié),由此取代廣告。”閻家旭還表示,很多企業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)存在誤區(qū),主要有如下幾點(diǎn):一、沒(méi)有實(shí)在的內(nèi)容;二、做品牌營(yíng)銷(xiāo)的人不熟悉技術(shù)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是創(chuàng)意催生技術(shù),而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是技術(shù)催生創(chuàng)意;三、片面理解“情感投入”。營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)必須要有感情,這個(gè)感情要融入內(nèi)心,而不是利用這種感情來(lái)忽悠消費(fèi)者。
觀點(diǎn)2
品牌的獨(dú)特性進(jìn)入消費(fèi)者心中
你就是第一
觀點(diǎn)3
選擇比努力更重要
“我們與重慶晨報(bào)合作了三年‘十大重慶經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選’,‘慶隆在行動(dòng)’就是一個(gè)顯著的品牌符號(hào)。”慶隆屋業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人唐華表示,有時(shí),選擇好你的合作伙伴比努力更重要。
她說(shuō),在選擇品牌合作時(shí),其實(shí)他們也關(guān)注了幾點(diǎn):一定要找到“有共同價(jià)值觀”的伙伴,也就是大家常說(shuō)的“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”,即品牌定位和市場(chǎng)形象一致或者相近的伙伴。“因而,對(duì)于‘十大重慶經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選’的品牌形象,我們是這樣理解的,這樣的評(píng)選,是重慶主流媒體組織的一次經(jīng)濟(jì)界的行業(yè)盛事,也是代言重慶經(jīng)濟(jì)人的奧斯卡金獎(jiǎng)的評(píng)選,所以我們認(rèn)為這個(gè)品牌的形象是:代言重慶經(jīng)濟(jì),對(duì)話(huà)世界,它是重慶經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)、領(lǐng)軍者、原動(dòng)力。兩個(gè)能夠代表重慶,對(duì)話(huà)世界的元素相遇在一起攜手成為一種必然的選擇。”
“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,你必須要成為數(shù)一數(shù)二的企業(yè),要搶先占位、要觀點(diǎn)占位。”原譚木匠控股副總、李平戰(zhàn)略定位工作室總經(jīng)理李平舉例稱(chēng),阿里巴巴在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),搶占了“B2B交易網(wǎng)站”的階梯位置;九陽(yáng)做豆?jié){機(jī)、美的做電飯煲等小電器,即使后來(lái)海爾也做這些,但在這些階梯位置,海爾始終難以撬動(dòng)九陽(yáng)和美的。
他說(shuō),一個(gè)品牌的獨(dú)特性進(jìn)入到消費(fèi)者心中,就是“第一”,比如云南白藥,此前在創(chuàng)可貼市場(chǎng),一直是邦迪一枝獨(dú)秀,但云南白藥瞄準(zhǔn)它的藥性這個(gè)獨(dú)特性,就成功地?fù)屜铝税畹系膭?chuàng)可貼市場(chǎng)份額。
“未來(lái)死掉的企業(yè),九成都是因?yàn)樽黾臃?,?dǎo)致企業(yè)多元化。”他說(shuō),王老吉當(dāng)初就放棄了很多選擇,比如果汁等,最后選擇了涼茶類(lèi)飲料。香飄飄做奶茶后,又投資房產(chǎn)等其他領(lǐng)域,看到后來(lái)者要追上了,又趕緊砍掉其他產(chǎn)業(yè),專(zhuān)注于做奶茶。
他說(shuō),成功企業(yè)是專(zhuān)注一個(gè)品類(lèi)成為領(lǐng)先者,再去拓展第二品牌。比如,南孚成為堿性電池領(lǐng)導(dǎo)者后,再推豐藍(lán)1號(hào)燃?xì)庠铍姵匦缕奉?lèi),銷(xiāo)售上億元。
文章標(biāo)簽: 品牌
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