數(shù)字傳播時(shí)代的品牌推廣該怎么做?

來(lái)源：重慶晨報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-24 02:00:00　　瀏覽：1158

日前，30多家渝企負(fù)責(zé)人共商數(shù)字傳播時(shí)代的品牌價(jià)值

　　觀點(diǎn)1

在急速裂變的數(shù)字傳播時(shí)代，如何對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌形象塑造和對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行延伸?日前，在渝商會(huì)的組織下，我市30多家知名渝商企業(yè)在藍(lán)洋金融中心渝商博物館舉行“2016渝商企業(yè)品牌交流會(huì)”，分享優(yōu)秀企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，共商數(shù)字傳播時(shí)代的企業(yè)品牌價(jià)值和傳播途徑。

昨天的交流會(huì)分為主題案例分享和品牌建設(shè)交流兩部分。藍(lán)洋金控董事長(zhǎng)、渝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡定核，高戈互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)閻家旭，原譚木匠控股副總、李平戰(zhàn)略定位工作室總經(jīng)理李平，杭州娃哈哈集團(tuán)重慶公司拓展總監(jiān)董良，重慶慶隆屋業(yè)發(fā)展有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐華等出席交流會(huì)。

“渝商會(huì)和《渝商》雜志期待與更多的企業(yè)一起合作，共同做大做強(qiáng)‘渝商’這塊金字招牌。”重慶晨報(bào)品牌品推主管、渝商會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何亞萍就渝商會(huì)和《渝商》雜志品牌及資源跟眾多企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了分享。

“一個(gè)品牌的獨(dú)特性，當(dāng)它進(jìn)入消費(fèi)者心中，它就是第一”、“未來(lái)死掉的企業(yè)，九成會(huì)是因?yàn)槎嘣?#8221;、“與其思考明天需要選擇什么新媒體，不如思考產(chǎn)品的核心價(jià)值與用戶(hù)真實(shí)需要的匹配度”、“新媒體不等于互聯(lián)網(wǎng)，今天之前的媒體，都叫舊媒體”……會(huì)上，各企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人對(duì)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行了精彩剖析，同時(shí)對(duì)數(shù)字裂變時(shí)代下未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行了交流，這些結(jié)合實(shí)際情況分析、帶有前瞻性的、精彩而接地氣的觀點(diǎn)，讓不少參會(huì)企業(yè)嘉賓覺(jué)得非常受益。

藍(lán)洋金控董事長(zhǎng)、渝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡定核表示，依托渝商會(huì)這個(gè)平臺(tái)和重慶晨報(bào)的公信力，企業(yè)之間相互交流和分享品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，效果非常好。

他說(shuō)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌很重要，在中國(guó)，娃哈哈的品牌價(jià)值就值幾十億、上百億。

消費(fèi)者需要真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活

“任何廣告都不是消費(fèi)者所需要的，他們需要的是真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活。”高戈互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)閻家旭剛從國(guó)外回來(lái)，就自己這兩年看到的、在國(guó)內(nèi)外感受到的和自己所做的事情，與大家進(jìn)行了分享。

閻家旭表示，互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)口，但現(xiàn)在資本在這個(gè)風(fēng)口有收緊的勢(shì)頭。10年前很多企業(yè)也都做微博，但他們調(diào)研了全國(guó)的地產(chǎn)商發(fā)現(xiàn)，在這些企業(yè)中，微博做得好的只有萬(wàn)達(dá)，但他們幾乎都不提房地產(chǎn)。

他說(shuō)，商業(yè)客戶(hù)媒體運(yùn)用工具變化很快，企業(yè)資源有限，不能把資源都押在某個(gè)媒體平臺(tái)上?，F(xiàn)在有的人熱衷于兩件事，一是言必稱(chēng)自媒體，而是搞網(wǎng)紅直播，“我們得問(wèn)一問(wèn)，其商業(yè)效果能持續(xù)多久?”企業(yè)不要把資源押在短期平臺(tái)上，與其思考明天需要找什么新媒體，不如思考產(chǎn)品的核心價(jià)值與用戶(hù)真實(shí)需要的匹配度，更加注重消費(fèi)者的真實(shí)需求。

“向所有的營(yíng)銷(xiāo)技巧說(shuō)NO，讓用戶(hù)提前體驗(yàn)真實(shí)的環(huán)節(jié)，由此取代廣告。”閻家旭還表示，很多企業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)存在誤區(qū)，主要有如下幾點(diǎn)：一、沒(méi)有實(shí)在的內(nèi)容;二、做品牌營(yíng)銷(xiāo)的人不熟悉技術(shù)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是創(chuàng)意催生技術(shù)，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是技術(shù)催生創(chuàng)意;三、片面理解“情感投入”。營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)必須要有感情，這個(gè)感情要融入內(nèi)心，而不是利用這種感情來(lái)忽悠消費(fèi)者。

　　觀點(diǎn)2

　　品牌的獨(dú)特性進(jìn)入消費(fèi)者心中

　　你就是第一

　　觀點(diǎn)3

　　選擇比努力更重要

“我們與重慶晨報(bào)合作了三年‘十大重慶經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選’，‘慶隆在行動(dòng)’就是一個(gè)顯著的品牌符號(hào)。”慶隆屋業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人唐華表示，有時(shí)，選擇好你的合作伙伴比努力更重要。

她說(shuō)，在選擇品牌合作時(shí)，其實(shí)他們也關(guān)注了幾點(diǎn)：一定要找到“有共同價(jià)值觀”的伙伴，也就是大家常說(shuō)的“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”，即品牌定位和市場(chǎng)形象一致或者相近的伙伴。“因而，對(duì)于‘十大重慶經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選’的品牌形象，我們是這樣理解的，這樣的評(píng)選，是重慶主流媒體組織的一次經(jīng)濟(jì)界的行業(yè)盛事，也是代言重慶經(jīng)濟(jì)人的奧斯卡金獎(jiǎng)的評(píng)選，所以我們認(rèn)為這個(gè)品牌的形象是：代言重慶經(jīng)濟(jì)，對(duì)話(huà)世界，它是重慶經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)、領(lǐng)軍者、原動(dòng)力。兩個(gè)能夠代表重慶，對(duì)話(huà)世界的元素相遇在一起攜手成為一種必然的選擇。”

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你必須要成為數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，要搶先占位、要觀點(diǎn)占位。”原譚木匠控股副總、李平戰(zhàn)略定位工作室總經(jīng)理李平舉例稱(chēng)，阿里巴巴在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，搶占了“B2B交易網(wǎng)站”的階梯位置;九陽(yáng)做豆?jié){機(jī)、美的做電飯煲等小電器，即使后來(lái)海爾也做這些，但在這些階梯位置，海爾始終難以撬動(dòng)九陽(yáng)和美的。

他說(shuō)，一個(gè)品牌的獨(dú)特性進(jìn)入到消費(fèi)者心中，就是“第一”，比如云南白藥，此前在創(chuàng)可貼市場(chǎng)，一直是邦迪一枝獨(dú)秀，但云南白藥瞄準(zhǔn)它的藥性這個(gè)獨(dú)特性，就成功地?fù)屜铝税畹系膭?chuàng)可貼市場(chǎng)份額。

“未來(lái)死掉的企業(yè)，九成都是因?yàn)樽黾臃?，?dǎo)致企業(yè)多元化。”他說(shuō)，王老吉當(dāng)初就放棄了很多選擇，比如果汁等，最后選擇了涼茶類(lèi)飲料。香飄飄做奶茶后，又投資房產(chǎn)等其他領(lǐng)域，看到后來(lái)者要追上了，又趕緊砍掉其他產(chǎn)業(yè)，專(zhuān)注于做奶茶。

他說(shuō)，成功企業(yè)是專(zhuān)注一個(gè)品類(lèi)成為領(lǐng)先者，再去拓展第二品牌。比如，南孚成為堿性電池領(lǐng)導(dǎo)者后，再推豐藍(lán)1號(hào)燃?xì)庠铍姵匦缕奉?lèi)，銷(xiāo)售上億元。

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