業(yè)務擴大難抵業(yè)績下滑 “淘品牌”沖刺第一股福禍相依

來源：北京商報    發(fā)布時間：2016-06-28 01:47:00　　瀏覽：1137

新三板為“淘品牌”縮短了與資本市場親密接觸的路程，同時也讓野蠻生長的淘寶品牌把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)到了資本化領域。昨日，北京商報記者獲悉，裂帛服飾已正式向證監(jiān)會提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。茵曼母公司匯美集團、韓都衣舍等也在推進IPO。“淘品牌第一股”具有象征意義，但即便登陸資本市場，也并不意味著能笑到最后。

　　業(yè)務擴大難抵業(yè)績下滑

裂帛招股說明書顯示，本次預計發(fā)行股票4100萬股，占發(fā)行后總股本的比例不低于25%。根據(jù)規(guī)劃，裂帛擬在此次募資中投入7000萬元，在兩年內(nèi)開設15家線下門店。其中，在北京、上海、杭州三地核心商圈開設3家1000平方米左右的旗艦店，在一線城市副商圈和消費力強的二線城市的核心商圈開設12家80-120平方米左右的直營門店。

公開資料顯示，裂帛作為一家從淘寶起步的“淘品牌”，如今已經(jīng)擴大成裂帛集團，旗下包括裂帛、所在、天使之城、Lady Angel等10個子品牌，覆蓋男裝、女裝、童裝、箱包等類別。

招股說明書同時透露了裂帛的核心數(shù)據(jù)。目前，裂帛營業(yè)渠道主要是淘寶平臺、唯品會和京東商城。不過，連續(xù)三年裂帛主營業(yè)務收入都出現(xiàn)了下滑趨勢。其中，2013年、2014年、2015年三年，扣除非經(jīng)常損益后凈利潤分別為6969.21萬元、1626.89萬元和3216.21萬元。

　　“淘品牌”尋找上市捷徑

同樣靠淘寶平臺起家的“淘品牌”已經(jīng)打響資本戰(zhàn)。去年初，就曾有消息顯示，至少有10家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備謀求上市，其中包括茵曼、韓都衣舍和裂帛。有業(yè)內(nèi)預測，此次裂帛將有可能率先成為淘品牌里的第一股。

在業(yè)內(nèi)看來，這些“淘品牌”擁有部分相同的基因。依托淘寶和天貓平臺，企業(yè)保持著高速增長。“上市將利于企業(yè)進行融資，并快速擴張，進一步在市場競爭中占據(jù)有利地位”。

阿里同樣樂于看到淘品牌取得進一步發(fā)展。今年初，天貓就宣布成立了“協(xié)助商家上市辦公室”。據(jù)阿里巴巴當時透露，天貓平臺已經(jīng)有超過50家企業(yè)在內(nèi)部啟動IPO計劃，其中包括韓都衣舍、裂帛、三只松鼠等。在業(yè)內(nèi)人士看來，淘品牌上市既利于阿里系生態(tài)圈打造，也利于宣傳阿里系所擁有的商家成長空間。

重塑品牌路漫漫

上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。以裂帛、茵曼這些想開設線下實體店的淘品牌為例，企業(yè)要面對租金、人力成本快速攀升帶來的巨大資金壓力，上市成功將為其解決資金上的困難。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營銷專家程偉雄對北京商報記者表示，線上的流量紅利期已不再。后電商時代，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。低價爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。北京商報記者了解到，去年“雙11”，淘寶銷量榜首從韓都衣舍易主優(yōu)衣庫，排名前五的品牌中，“淘品牌”軍團也只剩韓都衣舍一棵獨苗。

“淘品牌向品質(zhì)化發(fā)展，必須由線上走向線下。”程偉雄強調(diào)，上市后對品牌也是一種考驗。布局線下后，如何增加品牌內(nèi)涵、增強產(chǎn)品品質(zhì)、發(fā)揮工匠精神，改變曾經(jīng)低價、劣質(zhì)、山寨的品牌形象，告別野蠻生長，重塑品牌形象，是淘品牌們首先需要考慮的。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，淘品牌的線下發(fā)展之路恐怕坎坷不斷。對于這些線上曾經(jīng)風生水起的淘品牌來講，實體店經(jīng)營能力不足、缺乏相關經(jīng)驗、價格差距大成為線下發(fā)展的致命弱點。2011年，茵曼在二三線城市的店鋪一度擴展到30多家，后因“感覺不理想”而停止。裂帛也于2012年在北京莊勝崇光百貨開出第一家線下實體店，但昨日莊勝店員向北京商報記者證實，“裂帛早已撤柜”。

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