“淘品牌”扎堆上市到底意味著什么?
來源:華西都市報 發(fā)布時間:2016-07-04 03:00:00 瀏覽:1331
7月1日,證監(jiān)會發(fā)布消息,“淘品牌”茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市。6月底,同樣是成長于阿里電商平臺的裂帛服飾也向證監(jiān)會提交了IPO申請,擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。加上之前擬登陸新三板的韓都衣舍,以及準備申報IPO的三只松鼠等,目前多家誕生并成長在淘寶和天貓寶的品牌商家正在籌備謀求上市。這給原本有些乏力的市場增添了一抹亮色。
淘品牌的起源應該在2008年左右,當時剛成立的淘寶商城(后更名為“天貓”)開始著力扶持一批高品質(zhì)高的大賣家成為“淘品牌”,茵曼、韓都衣舍、七格格以及麥包包都是第一批淘寶培育的“淘品牌”。
“小而美是未來電子商務的方向。”在2012年的網(wǎng)商大會上,阿里巴巴集團董事局主席馬云再次為淘品牌的方向進行了定位,在馬云看來,小就是美,未來的企業(yè)小和好更關(guān)鍵,也更靈活。而淘品牌正符合馬云的這番觀點。從這幾年雙11淘品牌的排名就可見端倪。這批“淘品牌”獲得集體爆發(fā)式增長,成為傳統(tǒng)知名品牌最大的競爭對手,也從“淘品牌”直接成長為“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。
拿作為淘品牌起家的裂帛來說,這家最初賣尼泊爾印度服飾開啟創(chuàng)業(yè)之路,現(xiàn)在已經(jīng)成為原創(chuàng)民族服飾代表的的電商,淘寶和天貓無疑是其營業(yè)收入的主要來源之一。通過裂帛提供的直銷店鋪名單可以看出,旗下運營的22家直銷店鋪中,其中淘寶平臺占據(jù)16家。
為何品牌在阿里平臺上能夠獲取更高的營收,并成為眾多新生品牌首選平臺?除去阿里巨大的體量以及不少淘品牌最先在這個平臺上發(fā)跡之外,其實最重要的仍舊是阿里與其他電商存在本質(zhì)的屬性不同。品牌的培養(yǎng)與成長,需要一定的土壤和環(huán)境,天貓平臺是新渠道、新媒體、新市場的疊加,而京東僅僅只有具有渠道屬性,難以讓品牌本身在平臺得到成長。
對于用戶而言,天貓是一個大市場,消費者進入后會對商品進行橫向?qū)Ρ饶酥帘葍r,同樣的商品會有相當多賣家在經(jīng)營,因此消費者經(jīng)過多維度的對比,然后通過與賣家進行溝通,最終才達成購買;而其他電商平臺更像是個超市,提供給產(chǎn)品一個展示的地方,進入的消費者購買目的性明確,一些新生品牌難以入得消費者“法眼”,仍舊停留在承載、展示產(chǎn)品的作用。
應該說,淘品牌們利用資本的力量撬動現(xiàn)有品牌的進一步壯大與多品牌的發(fā)展路徑(并購整合投資等方式)、通過資本市場去吸引更多行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才,從而讓創(chuàng)始與管理團隊通過市值的提升實現(xiàn)自我價值的變現(xiàn)是市場驅(qū)動的必然。
相信,未來的資本市場會更加青睞像“淘品牌”這樣有著互聯(lián)網(wǎng)品牌基因、有著行業(yè)深厚基礎(chǔ)、具備差異化競爭優(yōu)勢、熟諳線上玩法的公司。也正是這些在電商平臺實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)身的中小企業(yè)真正踐行了“中國制造到中國創(chuàng)造的改變、中國速度向中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變”。
文章標簽: 品牌
-
43類
大粥門
查看詳情 -
20類
寶瑞鳥 PEREOVO
查看詳情 -
16類
柔月
查看詳情 -
33類
醉無忌
查看詳情