商標(biāo)Logo設(shè)計(jì)中常用的四種創(chuàng)意方式

來源：藝術(shù)中國    發(fā)布時(shí)間：2016-07-08 09:02:00　　瀏覽：2240

很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，往往不知道從何下手，甚至有部分設(shè)計(jì)師習(xí)慣直接在電腦的設(shè)計(jì)軟件中揮鼠即繪，天馬行空，想到哪里就畫到哪里，這樣的情形導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的logo質(zhì)量不敢恭維。下面隨我們一起看看圖文并茂的分析Logo設(shè)計(jì)中常用的幾種創(chuàng)意方式，對大家在進(jìn)行標(biāo)志Logo設(shè)計(jì)時(shí)非常具有參考意義。

　　含義出發(fā)：

　　象征

就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

象征性標(biāo)志，是建立在一個(gè)民族特定的文化和宗教基礎(chǔ)上的、具有相同的生活環(huán)境的人群，才能正確傳達(dá)與理解其象征的意義。

可以是用一種動(dòng)物，也可以是一個(gè)符號，把企業(yè)的理想和氣質(zhì)含蓄的表達(dá)出來。

　　比喻性

比喻就是采用一個(gè)或一組視覺符號，表達(dá)相平行的另一層相關(guān)含義。

比喻建立在兩者之間在性質(zhì)或關(guān)系上的共性。 比喻性標(biāo)志，借 A 說 B的過程，從側(cè)面講述問題，需要讀者參與聯(lián)想來完成整個(gè)設(shè)計(jì)的構(gòu)思過程。

這種圖形表達(dá)方式，富有趣味性與深刻性，并留有文化藝術(shù)的想象空間。

　　故事性

就是采用故事中的角色或符號，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達(dá)企業(yè)的理念或行業(yè)特征，順?biāo)浦?，順勢而?dòng)。

基于大眾對故事的認(rèn)知程度，故事性的方法具有很好的傳達(dá)效果。

　　圖形出發(fā)：

　　具象標(biāo)志

具象標(biāo)志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性成分。熟悉的元素能牽扯動(dòng)人們視覺神經(jīng)，引起人們共鳴，產(chǎn)生深刻記憶深刻。

在我們周圍有很多是現(xiàn)成標(biāo)志，把原有的通俗 元素引入進(jìn)來，可以塑造企業(yè)的親切感，增加商品的個(gè)性與差異。

　　象形標(biāo)志

象形標(biāo)志，在具象標(biāo)志的基礎(chǔ)上開始簡化，提煉特征形態(tài)符號，來傳達(dá)企業(yè)的關(guān)鍵信息。

抽象標(biāo)志

設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出一種圖形，來表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵與愿景。

　　文字出發(fā)：

　　英文標(biāo)志

英文標(biāo)志相比圖形標(biāo)志的一個(gè)優(yōu)勢，就是觀看者能“讀出”他們所見的。

產(chǎn)生傳達(dá)媒介上的一致性，在聽覺與視覺上做到統(tǒng)一。

因此，國際化大企業(yè)一般都采用英文的文字標(biāo)識，也造就了一批國內(nèi)山寨的國際企業(yè)。

　　中文標(biāo)志

現(xiàn)代中文字體標(biāo)志，逐漸向平面化、個(gè)性化發(fā)展。

在現(xiàn)代經(jīng)歷國際化的同時(shí)，中文標(biāo)志也不斷地像中國書法字體、民間裝飾字體學(xué)習(xí)借鑒，發(fā)揚(yáng)漢字的民族之美。

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