尚標：國產(chǎn)品牌海外并購走向高端化

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-08-14 21:52:00　　瀏覽：2667

因美國司法部提出反對，伊萊克斯與美國通用電氣(GE)達成的家電業(yè)務收購協(xié)議告吹后，日前有消息傳出，海爾、美的兩大白電廠商參與競購GE的家電業(yè)務，出價超過30億美元。

針對此事，《每日經(jīng)濟新聞》記者向美的和海爾方面求證，美的集團(000333，SZ)相關人士回應稱，“對此事沒有信息提供?！蓖瑫r，海爾方面回復記者表示，海爾集團不對并購通用電氣家電業(yè)務的相關報道做評論，海爾集團一直在探索所有有利于公司拓展領導地位的契機。

不過，在多位業(yè)內(nèi)人士看來，作為中國家電最具財力的兩家廠商，海爾、美的收購美國GE的家電業(yè)務并非毫無根據(jù)。

家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，美的加入競購GE家電業(yè)務，表明中國家電企業(yè)在海外擴張過程中對美國這個全球第一大高端家電市場的重視，如并購成功，將有助于提升中國品牌在美國的市占率。

家電行業(yè)分析師劉步塵告訴記者，不管海爾和美的誰最終競購成功，都將徹底奠定其全球白電第一品牌地位，但目前競購者不止中國廠商。

記者注意到，此前也有消息傳出，韓國三星、LG也加入競購。

專家：哪家企業(yè)能成功要看價格

事實上，關于海爾欲并購美國GE家電業(yè)務的消息早已傳出。2014年，美國通用與伊萊克斯洽談收購時，市場上就有傳言海爾當時參與收購。2015年12月，因美國司法部干預，伊萊克斯收購GE家電業(yè)務告吹。近日，再有消息傳出，除了海爾之外，美的集團也參與GE家電業(yè)務的競購，而中國企業(yè)出價超30億美元。

據(jù)《北京青年報》此前報道，2014年9月，通用電氣曾宣布以33億美元將家電業(yè)務出售予瑞典家電巨頭伊萊克斯。有行業(yè)人士預計，如果海爾想收購通用家電業(yè)務，很可能出價要高于此前伊萊克斯的競投價33億美元。而 33億美元這一價格已經(jīng)相當于通用電氣家電業(yè)務在過去12個月凈利潤的八倍。

在梁振鵬看來，如果海爾、美的都參與競購GE業(yè)務，這表明中國白電企業(yè)在擴張海外過程中，對美國這個全球最大的高端市場相當重視。他認為，GE擁有技術(shù)、海外銷售渠道以及售后服務體系等優(yōu)勢，對于中國企業(yè)而言，GE的白電業(yè)務是優(yōu)良資產(chǎn)。

不過，記者注意到，在競購GE家電業(yè)務過程中，海爾、美的的競爭對手遠不止彼此。據(jù)此前媒體報道，韓國三星、LG也將參與競購。

記者就此事向LG(中國)方面證實，但相關人士告訴記者，“有很多種版本的傳言，但我沒有得到任何的官方說法?！?/p>

梁振鵬認為，在美國政府部門不干涉的情況下，哪家企業(yè)最終競購成功要看投標價格。

“對于GE來說，個人消費品業(yè)務屬于雞肋業(yè)務，他們追求的是B2B而不是B2C?！绷赫聩i告訴記者。

劉步塵則認為，GE家電業(yè)務畢竟體量大，預計賣價不低。加之如果韓國企業(yè)參與競買，將對中國企業(yè)形成考驗。

拿下GE意味著拿下美國市場?

據(jù)了解，美國通用對整個集團的業(yè)務進行重整后，提出了加快推進致力于增長性和收益性高的基礎設施相關業(yè)務的戰(zhàn)略，其核心業(yè)務確立轉(zhuǎn)向能源、醫(yī)療、家庭、交通運輸、金融等領域，而家電等消費型業(yè)務則屬于被剝離之列。

劉步塵也告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，GE是美國家電老大，而長期以來，美國市場一直是“最難啃的骨頭”。

據(jù)記者了解，中國廠商生產(chǎn)的家電對美國出口主要以小家電為主，大白電在美國市場相對處于弱勢。

梁振鵬分析表示，由于中國家電企業(yè)在海外出口主要通過貼牌業(yè)務方式進行，中國本土品牌在美國的市場占有率非常低，假如中國廠商能并購成功，將能提升中國品牌在美國的市占率。

“拿下GE意味著一舉拿下美國市場，不管海爾還是美的，誰最終競購成功，都將徹底奠定其全球白電第一品牌地位?！眲⒉綁m告訴記者

除了白電企業(yè)外，在家電領域，黑電企業(yè)也在加緊收購動作，布局全球化。2015年12月21日，創(chuàng)維數(shù)碼公布消息稱，創(chuàng)維集團正式向東芝生活電器收購東芝家電制造印尼公司全部銷售股份。而TCL多媒體于2014年3月也拿下了松下(Panasonic)旗下三洋電機(Sanyo) 的墨西哥液晶電視工廠90%的股權(quán)及工廠設備。