LOGO 、商標(biāo)、品牌三者各自的含義

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-08-03 06:34:00　　瀏覽：1618

近幾年來商標(biāo)這個詞語在大眾眼中出現(xiàn)的頻率越來越高，相信大家也都慢慢的知道了商標(biāo)對于企業(yè)的重要性，但是對于部分人來說可能還不清楚商標(biāo)到底是什么?他們可能會覺得商標(biāo)就是品牌，商標(biāo)就是logo,但是事實真的是這樣嗎?

　　LOGO ，商標(biāo), 品牌的含義

其實LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語縮寫， 是Logotype的縮寫。

從宏觀經(jīng)濟角度來講，LOGO是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。LOGO具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。一個好的LOGO可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。

與LOGO不同的是，經(jīng)國家核準注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護。

品牌的話有廣義跟狹義之分，狹義的品牌其實作用跟商標(biāo)是差不多,都是幫助消費者區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志;但是廣義的品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反，換而言之就是在消費者心中存在重要影響力地標(biāo)志，

它們都是樹立企業(yè)形象，創(chuàng)造無形資產(chǎn)的媒介

LOGO跟商標(biāo)都具有識別和推廣起身企業(yè)的作用，通過形象的LOGO可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。其實不難發(fā)現(xiàn)，不管是LOGO，商標(biāo)，還是品牌，它們?nèi)叩墓餐饔枚际菫榱四茏尮娮R別自身企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來，讓企業(yè)本身的形象被市場所接受認可。它們?nèi)叩拇嬖诙际菫榱私o企業(yè)樹立形象，創(chuàng)造出企業(yè)所未擁有的無形資產(chǎn)。

被注冊商標(biāo)的法律意義高于LOGO 、品牌

其實LOGO也可以看做是商標(biāo)的英文說法，它們所需要表達的出來的形式也比較相近，一定程度上來說 LOGO也可以看做是商標(biāo)的簡化。但是經(jīng)國家核準注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，是受到法律保護。

在我國并無“注冊LOGO”一說，也并沒有“注冊品牌”一說，所以在這三者之中，商標(biāo)是唯一可以受到法律保護的。當(dāng)企業(yè)受到侵權(quán)的時候，也只有注冊商標(biāo)才能得到法律上的支持。

從范圍上看，LOGO是一種視覺傳達方式,對公司及其產(chǎn)品起到識別和推廣作用。普通標(biāo)志經(jīng)商標(biāo)局核準注冊后,其注冊人就擁有了商標(biāo)權(quán),在市場上得到消費者普遍認可后,才可以經(jīng)營成品牌。

想要保護企業(yè)Logo及品牌價值不受侵犯，需要要提前做好商標(biāo)防護。由于商標(biāo)是唯一可以受到法律保護的，所以企業(yè)只有擁有了商標(biāo)才可以獲得最大化的法律保護。因此盡快做好商標(biāo)注冊便成為了企業(yè)品牌價值建設(shè)的首要任務(wù)。

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