品牌許可的兩種模式：商標(biāo)許可和特許經(jīng)營

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-08-03 06:39:00　　瀏覽：5186

品牌許可是利用品牌擴(kuò)張經(jīng)營市場和經(jīng)營規(guī)模的重要手段。品牌許可經(jīng)營主要有兩種模式：商標(biāo)許可和特許經(jīng)營。

一、商標(biāo)許可

1、什么是商標(biāo)許可?

商標(biāo)許可屬于普通的品牌許可經(jīng)營方式，它是建立在知識產(chǎn)權(quán)體系下的企業(yè)聯(lián)合或合作。商標(biāo)所有權(quán)人許可被許可人使用其商標(biāo)制造、銷售某品牌的產(chǎn)品。商標(biāo)許可的功能在于：通過許可獲得他人的商標(biāo)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)打開新市場;通過許可他人使用自己的商標(biāo)，為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)打開市場或拓展現(xiàn)有市場。

在許可制造的情況下，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計需通過品牌授權(quán)商審查，所生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)也受到授權(quán)商的嚴(yán)格控制;若缺乏對經(jīng)營商生產(chǎn)的產(chǎn)品的品質(zhì)控制，會導(dǎo)致對授權(quán)品牌商譽的損害。在許可銷售的情況下，許可方主要控制的是產(chǎn)品銷售廣告宣傳、銷售價格、地域、售后服務(wù)等，如果廉價拋售或服務(wù)存在問題將會傷害到授權(quán)品牌的價值。

2、商標(biāo)許可有幾種形式?

(1)獨占許可，即僅授權(quán)一家被許可人使用商標(biāo)進(jìn)行約定的經(jīng)營活動，許可人在許可存續(xù)期間在該地域也不能使用該商標(biāo)。

(2)排他許可，即許可人在商標(biāo)使用合同存續(xù)期間，僅授權(quán)被許可人一家使用某商標(biāo)，但自己仍保留在該地區(qū)使用該商標(biāo)的權(quán)利。

(3)普通許可，即許可人將被許可商標(biāo)許可給多家企業(yè)在同一地域使用。同時，自己也可以使用該商標(biāo)。

3、商標(biāo)許可合同的要點有哪些?

(1)合同名稱、雙方當(dāng)事人名稱、地址以及合同簽訂日期和地點。

(2)被許可使用的商標(biāo)、注冊證號、商標(biāo)圖樣。

(3)許可使用的商品范圍、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，許可使用的期限、地域范圍和使用方式。

(4)商品質(zhì)量保證和監(jiān)督責(zé)任。

(5)商標(biāo)標(biāo)識提供方式、使用方式和印刷責(zé)任。

(6)在商品上標(biāo)注企業(yè)名稱的形式，被許可人應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定在其商品上標(biāo)明其名稱和商品產(chǎn)地。

(7)商標(biāo)許可使用費用及支付方式。

(8)合同的終止及解除條件。

(9)違約責(zé)任。

　　二、特許經(jīng)營

1、什么是特許經(jīng)營?

特許經(jīng)營是品牌許可的一種非常重要的方式。它與單獨的商標(biāo)許可不同的是，它是以商標(biāo)為核心且包括商業(yè)秘密等在內(nèi)的一攬子許可。在特許經(jīng)營下，特許者為擁有商標(biāo)、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)的管理公司，招募并特許加盟者使用特許人的商標(biāo)、商業(yè)秘密等，以統(tǒng)一的營業(yè)模式、風(fēng)格從事相同的營業(yè)活動。

特許經(jīng)營的主要文本包括：

(1)特許協(xié)議;

(2)特許經(jīng)營手冊;

(3)品牌標(biāo)識使用規(guī)范;

(4)商業(yè)秘密或業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

2、特許經(jīng)營存在哪些風(fēng)險?

(1)特許經(jīng)營項目并不成熟。有些特許經(jīng)營項目甚至連特許人都未曾經(jīng)營過，只是想將某項商業(yè)概念賣給加盟人，或者依賴煽情的廣告或誘人的利益分享或投資回報等誘騙投資人加盟。

(2)特許合同可能存在法律陷阱。在特許加盟中，通常受許人處于劣勢地位，在特許人提供的格式合同中存在一些不利于受許人的不公平條款。

(3)特許業(yè)務(wù)運營問題。特許經(jīng)營的優(yōu)勢在于規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化經(jīng)營，這需要特許人完備的特許經(jīng)營體系，而一些特許商在合同中承諾的服務(wù)不到位或在運營中出現(xiàn)問題，導(dǎo)致加盟商運營虧損，甚至只好終止合同。

3、如何避免特許加盟風(fēng)險?

在選擇是否要加盟某特許經(jīng)營體系時，須慎重考慮以下幾方面問題：

(1)特許項目是否具有良好的前景?要對特許項目進(jìn)行考察，是否已經(jīng)有良好的運營基礎(chǔ)和歷史，是否具有成長空間。

(2)特許商是否有良好的信譽?要了解特許商的經(jīng)濟(jì)實力、管理水平、企業(yè)規(guī)模和獨特優(yōu)勢等，必要時可向有關(guān)機(jī)構(gòu)和現(xiàn)有加盟商咨詢特許商的資信和項目情況。

(3)特許經(jīng)營的運營體系是否完備順暢?要了解特許項目的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、可傳授性、特色和持續(xù)性，尤其是要了解支持系統(tǒng)是否完備和順暢。

(4)特許商是否擁有合法的知識產(chǎn)權(quán)?特許經(jīng)營的核心是以商標(biāo)為核心的無形財產(chǎn)，如果特許商的商標(biāo)、商業(yè)秘密等存在侵權(quán)或違法因素，對于整個特許經(jīng)營運營將是致命性的問題。

(5)特許合同是否公平合理?例如，特許費(加盟費)是否過高，是否存在明顯不公平、不合理的條款，合同解除和終止的條件是否合理等。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)許可