全球市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯 國(guó)產(chǎn)品牌智能機(jī)發(fā)動(dòng)大逆襲

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-04 03:15:00　　瀏覽：970

原標(biāo)題：全球智能機(jī)增長(zhǎng)停滯國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)動(dòng)大逆襲

聚焦

PC市場(chǎng)日趨疲軟是不爭(zhēng)的事實(shí)。不少人開(kāi)始擔(dān)心，手機(jī)市場(chǎng)是否會(huì)步PC后塵?從IDC日前發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)的出貨量報(bào)告來(lái)看，這個(gè)跡象似乎已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。該報(bào)告顯示，二季度全球智能手機(jī)共出貨3.433億部，僅比去年同期的3.424億部高出0.3個(gè)百分點(diǎn)，比上季度的出貨量也僅增長(zhǎng)了0.2%。

雖然出貨量出現(xiàn)停滯，但并不影響手機(jī)市場(chǎng)的熱鬧，尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，幾乎每個(gè)月都有新的旗艦機(jī)問(wèn)世。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，停滯發(fā)展的市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新的行業(yè)洗牌，跟不上隊(duì)伍的手機(jī)廠商很有可能將會(huì)被淘汰出局。

國(guó)產(chǎn)品牌高配低價(jià)爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，本季度，三星依然保持領(lǐng)先的地位，出貨量增長(zhǎng)了400萬(wàn)部，總數(shù)為7700萬(wàn)部，市場(chǎng)份額也從上季度的21.3%增長(zhǎng)到本季度的22.4%。這相當(dāng)于排在第二位的蘋(píng)果和第三位的華為的總和。關(guān)于三星的增長(zhǎng)，IDC認(rèn)為，Galaxy S7和Galaxy S7 Edge的成功起到了很大的推動(dòng)作用。另外，廉價(jià)的J系統(tǒng)手機(jī)在發(fā)達(dá)國(guó)家和新興國(guó)家市場(chǎng)都表現(xiàn)不俗。

該季度，蘋(píng)果的出貨量為4040萬(wàn)部，市場(chǎng)份額下跌2.1個(gè)百分點(diǎn)，下降到了11.8%，華為的出貨量為3210萬(wàn)部，市場(chǎng)份額也上漲0.8個(gè)百分點(diǎn)，上升到9.4%。

蘋(píng)果的下跌與其在中國(guó)市場(chǎng)的疲軟不無(wú)關(guān)系。根據(jù)蘋(píng)果此前發(fā)布的報(bào)告，蘋(píng)果在大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額下降33%至88億美元，而在去年同期則增長(zhǎng)了112%。這是蘋(píng)果在大中華地區(qū)季度銷(xiāo)售額最大的降幅，這也致使其全球營(yíng)收下降了14.6%。

此外，排在第四、第五位的手機(jī)廠商也同樣來(lái)自中國(guó)，分別是OPPO和VIVO。前者的市場(chǎng)份額上漲了3.8%至6.6%，后者的份額則上漲了2.1%至4.8%。OPPO和VIVO的強(qiáng)勢(shì)上漲，再次壓制小米和聯(lián)想，將其擠出前五的位置。

IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理安東尼·斯卡瑟拉認(rèn)為，大部分手機(jī)廠商都在旗艦機(jī)型之外推出了更加廉價(jià)的手機(jī)并獲得了成功。就連一直主打高端用戶的蘋(píng)果，也在今年年初推出了廉價(jià)機(jī)iPhone SE。

未來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)升溫，旗艦機(jī)的價(jià)格也有可能繼續(xù)下降，以促進(jìn)手機(jī)更新?lián)Q代。華為、Oppo、Vivo和小米等中國(guó)廠商正是依靠高配低價(jià)的策略獲得了成功。

以驍龍820的處理器為例，這款處理器被公認(rèn)為旗艦機(jī)的標(biāo)配，在今年早些時(shí)候，搭載該處理器的旗艦手機(jī)的售價(jià)還在2500元甚至3000元以上。但是最近的幾款搭載該處理器的手機(jī)卻頻頻戳破行業(yè)低價(jià)。6月份發(fā)布的聯(lián)想的ZUK Z2，售價(jià)僅為1799，而最近發(fā)布的Z2里約版價(jià)格更是低了兩百元。

業(yè)內(nèi)人士分析，以往的低配低價(jià)、高配高價(jià)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)趨于飽和的今天，如果想繼續(xù)保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力，那么高配低價(jià)注定是一個(gè)必要的戰(zhàn)略打法。而這種打法只有那些擁有一定實(shí)力的廠商玩得起，規(guī)模較小的手機(jī)廠商或者面臨淘汰，或者與其他品牌結(jié)盟。

線下反攻線上，渠道重新洗牌

值得注意的是，OPPO和VIVO表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，將一年前還在與華為爭(zhēng)第一的小米手機(jī)擠出了前五，這在業(yè)內(nèi)被普遍認(rèn)為是線下渠道對(duì)線上渠道的勝利。

知名IT行業(yè)分析師孫永杰在此前接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從中低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于智能手機(jī)的追求不再是“物美價(jià)廉”，更加注重手機(jī)的品質(zhì)，在選擇中高端機(jī)時(shí)，線上線下相結(jié)合的模式備受消費(fèi)者的青睞，在這個(gè)時(shí)候，如果線下渠道成熟，那么優(yōu)勢(shì)就更加明顯，尤其是在搶奪中高端用戶時(shí)。

此前，小米通過(guò)線上渠道和粉絲效應(yīng)使得成本大幅度降低，使其在中低端市場(chǎng)具有很強(qiáng)的號(hào)召力，“性?xún)r(jià)比”也成了小米的一個(gè)重要標(biāo)簽，但是線下渠道卻疏于經(jīng)營(yíng)。而在三四線城市，OPPO、VIVO的“舞臺(tái)式”營(yíng)銷(xiāo)到處可見(jiàn)，尤其是在節(jié)假日里，各大商業(yè)中心，都有模特、演員在舞臺(tái)上推銷(xiāo)OPPO或者VIVO手機(jī)。

線下渠道的明顯優(yōu)勢(shì)也被認(rèn)為是OPPO和VIVO能夠逆襲小米和聯(lián)想的重要依據(jù)。與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，像小米這樣主打性?xún)r(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，因?yàn)閷r(jià)格壓到了最低，毛利潤(rùn)相對(duì)較少，沒(méi)有更多的資金去補(bǔ)貼線下渠道，這也是此類(lèi)手機(jī)廠商難以在線下渠道上發(fā)力的重要原因。

此外，值得注意的是，以前靠運(yùn)營(yíng)商渠道打出一片天地的酷派、聯(lián)想、中興等品牌也出現(xiàn)了不同程度的下滑，運(yùn)營(yíng)商渠道在不能再為手機(jī)廠商帶來(lái)巨大出貨量的時(shí)候，也開(kāi)始逐漸被手機(jī)廠商拋棄。今年6月份，在美國(guó)舊金山召開(kāi)的聯(lián)想TechWorld創(chuàng)新峰會(huì)上，聯(lián)想CEO楊元慶就直言：“聯(lián)想渠道轉(zhuǎn)換速度較慢，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的成功讓聯(lián)想有點(diǎn)固步自封。”

不過(guò)，在日前召開(kāi)的天翼終端大會(huì)上，關(guān)于手機(jī)廠商重回運(yùn)營(yíng)商渠道的聲音也開(kāi)始響起。雖然補(bǔ)貼已經(jīng)大幅減少，但是運(yùn)營(yíng)商也通過(guò)自己在手機(jī)套餐、網(wǎng)絡(luò)制式上的優(yōu)勢(shì)，逐漸在為手機(jī)廠商的出貨量盡力。從運(yùn)營(yíng)商渠道到線下渠道到線上渠道，如今又重回線下渠道和運(yùn)營(yíng)商渠道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)售渠道似乎正經(jīng)歷著一個(gè)輪回。

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