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來源：知產(chǎn)部落    發(fā)布時間：2016-08-08 06:39:00　　瀏覽：15373

文字是人類在漫長的生產(chǎn)與實踐中形成的產(chǎn)物，文字從出現(xiàn)的那個時刻起就承擔了信息傳遞的最基本功能。作為信息記錄和傳遞的符號，文字又是表達思想的基本工具。

雖然我們現(xiàn)在進入讀圖時代，但文字仍是詮釋品牌的主體，品牌的建立和傳播仍然是需要依靠文字符號作為媒介和載體。

文字商標，也就是僅用文字構(gòu)成的商標，包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字和阿拉伯數(shù)字、字母或以各種不同字組合的商標。

文字商標是視覺標志中最為常見的商標，因為商標必須首先表現(xiàn)為文字才可以呼叫?；谥R產(chǎn)權(quán)的地域性特征，如果要進入不同國家的市場，還需要將文字翻譯成當?shù)氐恼Z言。好的翻譯，可以迅速使消費者產(chǎn)生對應(yīng)的認知，從而提升品牌的影響力。

理論上講，文字包括中文、外文、少數(shù)民族文字(例如藏文、彝文)，而中文也可以是簡體字、繁體字、異體字、變體字。

選擇何種形式的文字，中國商標法并沒有明確的規(guī)定，不過為了規(guī)范商標用字，國家語言文字工作委員會、商業(yè)部、對外經(jīng)濟貿(mào)易部和國家工商行政管理總局于1987年9月4日聯(lián)合做出《關(guān)于企業(yè)、商店的牌匾、商品包裝、廣告等正確使用漢字和漢語拼音的若干規(guī)定》(國語字〔1987〕第11號)：

1.商標用字應(yīng)當規(guī)范化。簡化字應(yīng)以1986年10月10日重新發(fā)表的《簡化字總表》為準。不得使用已被簡化了的繁體字和不符合《簡化字總表》的各種簡體字，不得使用已被淘汰的異體字。

2.商標中使用的各種藝術(shù)字，包括篆書、隸書、草書等，要求書寫正確、美觀，易于辨認。隸書、草書，一般用簡化字書寫。

3.商標書寫行款，一般應(yīng)左起橫行;豎行的，應(yīng)該由右向左。

4.商標加注漢語拼音的，必須以普通話為標準，分詞連寫，拼寫應(yīng)當準確，字母書寫應(yīng)當正確。

5.出口商品的商標，原則上按本通知第一條辦理。使用繁體字已久并進入了國際市場的商標，可以繼續(xù)使用。

6.港澳同胞、臺灣同胞、海外僑胞及外國人向我申請注冊商標的，用簡化字，但也可以用繁體字。

7.用老字號作商標，其中有繁體字的，可以繼續(xù)使用。

不過這個規(guī)定已于1990年8月4日被國家工商行政管理局廢止。

1996年國家工商行政管理局印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標、廣告用字的通知》中對商標使用中文也只是作出如下規(guī)定：

中國企業(yè)在國內(nèi)銷售的商品或提供的服務(wù)上注冊文字商標的，提倡使用中文。外國企業(yè)產(chǎn)品在中國市場銷售，必須在產(chǎn)品包裝和使用說明書上同時標注中文。

沒有對使用中文的規(guī)范程度加以限制。

此外，商標法還規(guī)定，除了文字可以作為商標申請注冊之外，字母和數(shù)字可以申請注冊商標。

字母商標，通常包括單個字母和多個字母。例如IBM、BMW、TCL就是常見的多個字母商標，至于單個的字母，例如麥當勞的“M”或摩托羅拉的“M”表現(xiàn)為特殊的字體或顏色，具有顯著特征，是可以注冊為商標的。

對于數(shù)字商標的注冊，還是要格外慎重，因為商標所用的數(shù)字可以是常見的型號、表示生產(chǎn)時間、年份、保質(zhì)期、服務(wù)時間等等，極有可能因為缺乏顯著性或者具有不良影響而注冊“失敗”。

有哪些數(shù)字不易注冊為商標呢?

例如：

具有公益性質(zhì)的電話號碼：110, 119, 120, 12315……

重要事件發(fā)生的日期簡稱：918, 54, 64

如果數(shù)字具有極強的顯著性，或者結(jié)合文字圖形具有顯著性，則可以獲得注冊商標。

文章標簽:  文字商標