國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端品牌崛起 專利“收割機(jī)”高通獲益

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-09 02:38:00　　瀏覽：978

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額在中高端市場(chǎng)上的進(jìn)一步提升，作為基帶芯片制造和移動(dòng)通信專利雙料老大的高通也有所行動(dòng)，專利“收割機(jī)”近期作業(yè)不停。日前，高通宣布與維沃移動(dòng)通信有限公司(vivo)達(dá)成新的3G和4G中國(guó)專利許可協(xié)議。按照協(xié)議條款，高通授予vivo開發(fā)、制造和銷售在中國(guó)使用的3G WCDMA及CDMA2000和4G LTE(包括“三模”GSM、TD-SCDMA和LTE-TDD)完整設(shè)備的付費(fèi)專利許可。

自從去年年初發(fā)改委發(fā)布對(duì)高通的反壟斷調(diào)查結(jié)果，高通與中國(guó)手機(jī)廠商新一輪專利授權(quán)談判重新啟動(dòng)，目前包括華為、聯(lián)想、小米在內(nèi)的手機(jī)廠商紛紛與高通簽署專利協(xié)議。“而隨著OPPO、 vivo專利協(xié)議的簽署，標(biāo)志著中國(guó)主流手機(jī)廠商都已經(jīng)與高通簽署了授權(quán)協(xié)議，高通專利授權(quán)在中國(guó)進(jìn)入后反壟斷階段。”手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。

從今年上半年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及全球市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。全球調(diào)研公司IDC數(shù)據(jù)顯示，就出貨量而言，華為、OPPO和vivo已經(jīng)擠進(jìn)全球前五，另一家調(diào)研公司TrendForce報(bào)告顯示，二季度中上述三家廠商的市場(chǎng)份額已占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)44.1%的份額，并且在中高端國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出色。王艷輝認(rèn)為，此輪高通專利集中簽署背后折射的也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)以及一二線城市的集體崛起。

　　與主流廠商握手

作為手機(jī)通信行業(yè)的芯片巨頭，高通曾讓業(yè)內(nèi)印象最深的標(biāo)志，是其位于美國(guó)圣地亞哥(San Diego)的總部中，一面掛有1000多張證書的“專利墻”。但墻上展示的專利數(shù)量，還不及整個(gè)高通專利池的1/10，這也造就了高通在手機(jī)行業(yè)舉足輕重的地位。

由于在3G、4G通信領(lǐng)域具有強(qiáng)大專利布局，加上近乎壟斷安卓手機(jī)陣營(yíng)高端芯片市場(chǎng)，不管是否使用高通芯片，智能手機(jī)廠商都無法繞過高通專利。當(dāng)前，專利授權(quán)收入和芯片銷售收入共同構(gòu)成高通營(yíng)收兩大支柱。

本報(bào)記者8月8日收到的一份文件顯示，高通高級(jí)副總裁兼技術(shù)許可業(yè)務(wù)(Qualcomm Technology Licensing)總經(jīng)理Alex Rogers對(duì)與vivo的合作表示“很高興”，他稱：“高通致力于支持中國(guó)無線產(chǎn)業(yè)的持續(xù)成功，很高興能夠與vivo在長(zhǎng)期合作的基礎(chǔ)上簽訂新的許可協(xié)議。”

vivo副總裁施玉堅(jiān)則表示，vivo是一家以技術(shù)創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)具有高度的認(rèn)可和尊重，該專利許可協(xié)議將使vivo獲得高通最新的技術(shù)。

據(jù)記者了解，高通上財(cái)年53%的營(yíng)收來自中國(guó)市場(chǎng)，其利潤(rùn)的相當(dāng)一部分來自技術(shù)許可。該公司去年與中國(guó)發(fā)改委達(dá)成反壟斷和解協(xié)議，同意支付9.75億美元罰款，并與中國(guó)客戶重新談判許可協(xié)議。目前，高通已與包括華為、小米等中國(guó)100多家手機(jī)生產(chǎn)商簽署許可協(xié)議。

“vivo的量上得很快，特別是在一二線城市，簽署協(xié)議也是在意料之中，高通目前幾乎已經(jīng)與所有的中國(guó)主流廠商簽訂了協(xié)議。”王艷輝對(duì)記者表示，在此輪國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額全球“井噴”的情況下，高通無疑是最大的受益者。

目前，蘋果手機(jī)雖然采購(gòu)了高通的部分基帶處理器，但是其核心的應(yīng)用處理器，仍是自行開發(fā)、委托三星電子和臺(tái)積電代工制造的A系列處理器。而中國(guó)大量的中高端手機(jī)采購(gòu)了高通公司的驍龍?zhí)幚砥鳌４饲皏ivo產(chǎn)品中的X7&X7Plus、Xplay5等均和高通有深度的技術(shù)合作。

Strategy Analytics顯示，今年第二季度，vivo以12%的中國(guó)市場(chǎng)份額首次擠進(jìn)前三名，比去年7%的市場(chǎng)份額大幅增加。而在一周前，與高通簽署專利協(xié)議的OPPO在2016年第二季度智能手機(jī)的出貨量達(dá)到1520萬部，占中國(guó)市場(chǎng)份額的14%，同比增長(zhǎng)108%。

　　專利明碼標(biāo)價(jià)

“發(fā)改委對(duì)高通反壟斷調(diào)查使高通損失了30%的專利收入，不過如果能從之前沒有專利授權(quán)的廠商中獲得授權(quán)，高通專利授權(quán)的整體收入其實(shí)下降并不多。”王艷輝對(duì)記者表示，在過去，很多廠商對(duì)于高通的專利“霸王”條款并不清晰，但只能接受，而整改后的條款，雖然和部分企業(yè)主張的完全廢除整機(jī)計(jì)費(fèi)模式有距離，但高通也做出包括繳納罰金、降低專利費(fèi)等多項(xiàng)讓步。

有消息稱，在新的條款下，對(duì)于面向在中國(guó)銷售使用的品牌設(shè)備的3G、4G必要中國(guó)專利的授權(quán)，高通將對(duì)3G設(shè)備(包含多模3G/4G設(shè)備)收取5%、對(duì)不執(zhí)行CDMA或WCDMA網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的4G設(shè)備(包含3模LTE-TDD設(shè)備)收取3.5%的專利費(fèi)，每一種專利費(fèi)的收費(fèi)基礎(chǔ)是設(shè)備銷售凈價(jià)的65%。

但相比于更加自主的談判空間，這一年對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來說，接受高通的談判協(xié)議，更多的還是對(duì)專利價(jià)值的覺醒。

“很明顯，手機(jī)市場(chǎng)正在從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)。這有助于提高國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)的形象，也適應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。”博思咨詢董事總經(jīng)理龔斌對(duì)本報(bào)記者表示。

眾所周知，在過去相愛相殺的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，摩托羅拉、HTC、黑莓、諾基亞、三星、蘋果之間的互相訴訟已是家常便飯。一批批企業(yè)伴隨著激烈廝殺，敗下陣來，甚至銷聲匿跡。蘋果曾在全球起訴三星、摩托羅拉、HTC等企業(yè)專利侵權(quán)，選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，就是市場(chǎng)份額。而這些被起訴的大佬，每家手里的專利儲(chǔ)備都遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)品牌幾個(gè)數(shù)量級(jí)。而彼時(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)還在低價(jià)微利的市場(chǎng)中求存，一些廠商在高通的“免費(fèi)反向授權(quán)”保護(hù)傘中，繼續(xù)著以市場(chǎng)營(yíng)銷為主的企業(yè)戰(zhàn)略。

但眼下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比想象中激烈，特別是在進(jìn)入換機(jī)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再停留在“性價(jià)比”上了。

“vivo對(duì)于可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建，最核心的一點(diǎn)就是以持續(xù)對(duì)消費(fèi)者的洞察和研究結(jié)果為起點(diǎn)的對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持。保持方向的準(zhǔn)確與專注，技術(shù)創(chuàng)新才能聚焦和有效。而這其中的準(zhǔn)確則更多源自于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察。”vivo副總裁馮磊此前對(duì)記者說。

以拍照算法研發(fā)為例，此前vivo光學(xué)實(shí)驗(yàn)室曾經(jīng)與美國(guó)Arcsoft公司合作，對(duì)X7的美顏算法進(jìn)行了革新，創(chuàng)造第二代復(fù)眼防抖和夜景加強(qiáng)算法。而與高通的合作則讓其拍照技術(shù)在夜景模式下，可以瞬間做到10幀夜景合成。據(jù)悉，目前包括工程師、測(cè)試員等在內(nèi)，vivo擁有超過2000人的專業(yè)品質(zhì)管控團(tuán)隊(duì)，完成一部“X7”的全部測(cè)試至少消耗45000個(gè)人工時(shí)。

“發(fā)改委對(duì)高通的反壟斷調(diào)查客觀上啟動(dòng)了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大幕，而專利保護(hù)意識(shí)與國(guó)際接軌，不僅可以提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體創(chuàng)新能力，對(duì)手機(jī)廠商進(jìn)軍全球也是極大的促進(jìn)。”王艷輝對(duì)記者說。

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