李寶華：商標(biāo)品牌能給我們帶來什么

來源：吉林日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-10 02:02:00　　瀏覽：1782

只有觀世界，才能有世界觀。談到國(guó)內(nèi)的企業(yè)通過商標(biāo)品牌的打造進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品走出國(guó)門，剛剛在倫敦參加完2016中歐企業(yè)家峰會(huì)的香港天堂鳥國(guó)際品牌策劃顧問機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李寶華心情格外激動(dòng)。作為資深的品牌策劃行業(yè)的策劃人和企業(yè)家，他對(duì)于“品牌的力量”感觸尤深。

李寶華是地道的長(zhǎng)春人，1996年大學(xué)畢業(yè)，1999年創(chuàng)立了香港天堂鳥國(guó)際品牌策劃顧問機(jī)構(gòu)，專業(yè)從事企業(yè)品牌策劃已經(jīng)有17個(gè)年頭，曾成功打造當(dāng)瑟國(guó)際舞蹈藝術(shù)中心等知名品牌。他認(rèn)為，企業(yè)發(fā)展中的品牌戰(zhàn)略，幾十年前對(duì)于中國(guó)的多數(shù)企業(yè)家來說還僅僅是一個(gè)名詞，然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的力量，已經(jīng)為絕大多數(shù)的企業(yè)家所認(rèn)同。在品牌的成功策劃和打造方面，南方的一些企業(yè)家們做得好一些，因而受益也比較大，吉林省的企業(yè)家們應(yīng)該奮起直追。

在多年的品牌策劃實(shí)踐中李寶華深刻地感受到，處于品牌打造過程中的成長(zhǎng)型企業(yè)一般都有以下幾個(gè)方面的問題：

首先，商業(yè)模式不清晰。也就是說，這些企業(yè)和企業(yè)家往往對(duì)采用什么樣具體的商業(yè)模式賺什么錢、如何賺錢，當(dāng)下賺什么錢、將來賺什么錢并沒有一個(gè)十分成熟而又有效的穩(wěn)定套路。

其次，關(guān)注焦點(diǎn)在產(chǎn)品上而不是在品牌上。所關(guān)心的是產(chǎn)品本身的有形成本，對(duì)于品牌無形資產(chǎn)帶來的溢價(jià)效應(yīng)關(guān)注不夠。不懂得為何高仿的LV包只賣幾千元，而正宗LV包卻要賣幾萬元。

第三，缺少品牌戰(zhàn)略下的營(yíng)銷意識(shí)。脫離品牌打造搞營(yíng)銷往往會(huì)是一頭霧水，兩者必須緊密結(jié)合。在品牌打造初期，就一定要有與之相適應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

第四，缺少企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中的一種重要的內(nèi)在能量，企業(yè)的外在展現(xiàn)是企業(yè)內(nèi)在價(jià)值主張的表達(dá)，向上的企業(yè)文化可以凝聚人、團(tuán)結(jié)人、激勵(lì)人。

第五，缺乏未來發(fā)展的愿景。也就是說，企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算和系統(tǒng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，抱著一種車到山前必有路，走一步看一步的態(tài)度，甚至是當(dāng)一天和尚撞一天鐘，過到哪算哪。

李寶華認(rèn)為，職業(yè)品牌策劃人的任務(wù)，就是要讓還在沉睡著的企業(yè)家們醒來。要喚起他們強(qiáng)烈的使命感，認(rèn)真規(guī)劃企業(yè)發(fā)展的愿景，樹立起品牌意識(shí)，加強(qiáng)策劃包裝，打造獨(dú)特的企業(yè)形象和企業(yè)文化，多創(chuàng)精品、名品，要有樹立世界級(jí)品牌的雄心壯志。

他的一個(gè)重要心得是，一定要經(jīng)常跳出行業(yè)看行業(yè)，有機(jī)會(huì)多出去走走看看，多與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的同行交流。榜樣的力量是無窮的，切身感受到了世界級(jí)品牌成功的震撼，切身感受到了品牌的力量，一定能更好地激發(fā)國(guó)內(nèi)企業(yè)家努力打造自己品牌的勇氣。

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