奧運(yùn)會(huì)靠商標(biāo)品牌就能賺大錢，不過這事也沒那么簡(jiǎn)單

來源：Bloomberg BNA    發(fā)布時(shí)間：2016-08-11 03:37:00　　瀏覽：1143

在奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的同時(shí)，奧委會(huì)也在盡力保護(hù)他們價(jià)值數(shù)百萬美元的商標(biāo)權(quán)益。

但奧委會(huì)在此事上經(jīng)常受到小型企業(yè)的批評(píng)，他們認(rèn)為奧委會(huì)對(duì)于奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志和語詞存在過度保護(hù)，授權(quán)費(fèi)用又十分高昂。

大多數(shù)的商標(biāo)保護(hù)都不牽涉到訴訟。但奧委會(huì)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)非常嚴(yán)苛，他們甚至?xí)o諸如奧運(yùn)場(chǎng)館附近的小比薩店發(fā)警告、陳述商標(biāo)使用事宜。

前美國運(yùn)動(dòng)員、現(xiàn)從商的 Nick Symmonds 對(duì)于美國奧委會(huì)甚至禁止其他人使用「里約之路」這種商標(biāo)表示十分不滿：「『里約』是一個(gè)地名，它屬于所有人。奧委會(huì)的這種做法是濫用他們的權(quán)益和權(quán)力。」

但即便如此，奧委會(huì)依然面臨巨大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。贊助商付給奧委會(huì)巨額的授權(quán)費(fèi)，取得奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志和語詞的使用權(quán)，以推廣自己的產(chǎn)品，這些贊助商也希望投資能帶來收益——同時(shí)也就不愿意看到其他未授權(quán)奧運(yùn)商標(biāo)使用。

比如美國奧運(yùn)代表隊(duì)的網(wǎng)站上，就有三星、道瓊斯、麥當(dāng)勞、VISA、拉夫·勞倫、Smucker’s 等各個(gè)行、領(lǐng)域的贊助商名。贊助商給美國奧委會(huì)提供了大筆的贊助費(fèi)，換得官方贊助商資格。

根據(jù)獨(dú)立的第三方審計(jì)報(bào)告，美國奧委會(huì)從 2012 年至 2015 年期間，每年從贊助商收取「商標(biāo)權(quán)益」費(fèi)用共 8000 萬至 1 億美元。

美國奧委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)收入

轉(zhuǎn)播權(quán)：奧委會(huì)將賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)有償授權(quán)給電視轉(zhuǎn)播商。

商標(biāo)權(quán)：贊助商支付費(fèi)用，以獲得在自己的廣告和商業(yè)行為中使用奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)的權(quán)利。

授權(quán)費(fèi)：類似 T 恤衫等商品的制造商向奧委會(huì)支付授權(quán)費(fèi)，以在自己商品上印制奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)。

　　奧運(yùn)會(huì)期間的轉(zhuǎn)播收入

其他奧運(yùn)會(huì)收入也都和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)。

比如授權(quán)費(fèi)收入。不過授權(quán)費(fèi)收入一般占美國奧委會(huì)收入比例不大。2015 年是非奧運(yùn)年，奧委會(huì)僅從授權(quán)費(fèi)上獲得 400 萬美元收入，但在 2012 年奧運(yùn)會(huì)期間收入達(dá)到了 1800 萬。

在奧運(yùn)年期間，轉(zhuǎn)播權(quán)收入是最主要的收入來源。2014 年，UBCUniversal 和國際奧委會(huì)達(dá)成協(xié)議，以 75.6 億美元的價(jià)格，買下了美國境內(nèi) 2021 年 至 2032 年所有媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)，包括免費(fèi)和付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)。

　　運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助商遇到問題

既然付出了如此高昂的授權(quán)費(fèi)用，贊助商也就會(huì)期待獲得回報(bào)，而這也就是贊助個(gè)人運(yùn)動(dòng)員的小型公司進(jìn)退兩難的原因。

幾周前，西雅圖的女子運(yùn)動(dòng)用品公司 Oiselle Running 在推廣自己旗下的運(yùn)動(dòng)員時(shí)，就遇到了美國奧委會(huì)商標(biāo)保護(hù)的干預(yù)。

Oiselle 本來發(fā)布了一些中長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員 Kate Grace 在一些奧運(yùn)比賽上獲勝的照片。但即便是在這些照片屬于 Oiselle 的情況下，美國奧委會(huì)也無法接受奧運(yùn)商標(biāo)出現(xiàn)在了推廣博客上。奧委會(huì)向 Oiselle 發(fā)函要求撤下這些照片。

在得知美國奧委會(huì)的態(tài)度之后，Oiselle 在之后的照片上將奧運(yùn)商標(biāo)用黑色的色塊擋住。

Oiselle 的創(chuàng)始人 Sally Bergensen 表示，Oiselle 已經(jīng)贊助奧運(yùn)級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)達(dá)五年。除了 Kate Grace，Oiselle 還贊助有其他十余位頂尖的徑賽運(yùn)動(dòng)員。

Bergensen 說：「把一位徑賽運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)成奧運(yùn)會(huì)級(jí)別大概需要 30 萬美元，我覺得他們應(yīng)該向我們申請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)，而不是現(xiàn)在這樣反過來?！?/p>

不過，Jeffer Mangels Butler & Mitchell 的商標(biāo)律師 Rod S. Berman 對(duì)彭博 BNA 表示，他并不認(rèn)為 Oiselle 的例子有爭(zhēng)議。Berman 說：「奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)出現(xiàn)在了一家出售商品的公司的博客上。無論奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)在產(chǎn)品上，還是在圖片中，他們都使用了這個(gè)商標(biāo)。Oiselle 也不是新聞機(jī)構(gòu)，所以他們的言論屬于商業(yè)范疇?！?/p>

　　前奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員希望規(guī)則松綁

Nick Symmonds 參加了 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)和 2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)，在 2014 年他創(chuàng)立了 Gold Medal 公司，經(jīng)營為運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備的 Run Gum 含咖啡因口香糖。他表示他的職業(yè)生涯一部分要?dú)w功于他個(gè)人贊助商 Brooks。但是因?yàn)閲H奧委會(huì)對(duì)著裝有規(guī)定，他無法在比賽時(shí)穿著帶有 Brooks 商標(biāo)的運(yùn)動(dòng)裝備，即即使他為此事已經(jīng)盡全力爭(zhēng)取。

Symmonds 表示如果不是 Brooks ，他會(huì)提前退役，從美國奧委會(huì)獲得的每四年的一次的收入并不足以支持他的生計(jì)。

現(xiàn)在，Symmonds 作為贊助商，依然在努力對(duì)抗規(guī)則。

作為運(yùn)動(dòng)員，我無法和潛在的贊助商進(jìn)行接洽。贊助商問我在比賽時(shí)身上什么地方可以放他們的標(biāo)志?答案都是哪里都不行。而作為一個(gè)公司老板，我希望贊助運(yùn)動(dòng)員，但現(xiàn)在我無法把自己的品牌和運(yùn)動(dòng)員建立聯(lián)系，這樣投資就很難獲得回報(bào)。

　　美國奧委會(huì)的權(quán)利

奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)保護(hù)方面的爭(zhēng)議，還來自美國奧委會(huì)擁有的商標(biāo)數(shù)量。目前，美國奧委會(huì)有超過 200 個(gè)注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)中商標(biāo)，其網(wǎng)站上也警告其他人不準(zhǔn)使用「奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員」、「美國隊(duì)」、「里約之路」和「平昌 2018 」等字樣。美國奧委會(huì)的商標(biāo)爭(zhēng)議訴訟并不多，從 1990 年至今，美國奧委會(huì)在聯(lián)邦地區(qū)法院只有 45 起關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的訴訟。

但是，Nick Symmonds 將美國奧委會(huì)和美國田徑委員會(huì)以禁止運(yùn)動(dòng)員在比賽中穿著個(gè)人運(yùn)動(dòng)裝備違反反壟斷法為由告上了聯(lián)邦法庭。

美國奧委會(huì)獲得的額外的商標(biāo)保護(hù)來源于 Ted Stevens 《1998 奧林匹克和業(yè)余體育法案》，該法案給予奧委會(huì)收取高出一般的授權(quán)費(fèi)的權(quán)利。

Pryor Cashman 律所的商標(biāo)律師 Dyan Finguerra-DuCharme 說：「奧運(yùn)會(huì)唯一能成功的方式就是讓贊助商有獨(dú)家使用這些商標(biāo)的權(quán)利。否則贊助商為何要付出高額的授權(quán)費(fèi)呢?」

另外，和其他一般的商標(biāo)所有者不同，美國奧委會(huì)不需要證明其他實(shí)體在商品、服務(wù)、贊助協(xié)議或者其他場(chǎng)合使用其商標(biāo)造成了消費(fèi)者的混淆。大部分對(duì)其商標(biāo)的使用，奧委會(huì)可以不需要證明產(chǎn)生混淆的情況下就組織。

奧運(yùn)會(huì)也不是聯(lián)邦法律框架之下唯一一個(gè)獲得額外商標(biāo)保護(hù)的組織。在所謂的「超級(jí)」商標(biāo)保護(hù)下，還有 200 多家實(shí)體，大部分是政府機(jī)關(guān)和政府相關(guān)機(jī)關(guān)、非營利性組織(如退伍軍人協(xié)會(huì))、慈善或者公共服務(wù)組織(如美國紅十字會(huì))。環(huán)境保護(hù)標(biāo)志、形象 Smokey Bear 和 Woodsy Owl 也是美國政府控制下的特殊保護(hù)商標(biāo)。

Birch Stewar Kolasch Birch 律所的商標(biāo)律師 Robert Kenney 對(duì)彭博社表示，國際奧委會(huì)和 193 個(gè)國家的奧委會(huì)在里約奧運(yùn)會(huì)期間都會(huì)盡可能的保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但其實(shí)也可以借此機(jī)會(huì)改善公眾因強(qiáng)硬的商標(biāo)保護(hù)而產(chǎn)生的負(fù)面影響。

Kenney 表示：「在類似問題上，我一般站在商標(biāo)擁有著這邊。但是我也理解很多人認(rèn)為商標(biāo)保護(hù)過于強(qiáng)硬和過度?！?/p>

另一方面，美國奧委會(huì)為了在法律問題上保持一致，也必須去處理每一個(gè)發(fā)現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)。

Kenney 說：「如果有的侵權(quán)你沒有處理，那么在你發(fā)起侵權(quán)訴訟的時(shí)候，被告就可以說你之前并沒有對(duì)所有的類似商標(biāo)使用提出異議。一方面所有的商標(biāo)侵權(quán)你都可以去處理，而另一方面你可以也必須處理每一起商標(biāo)侵權(quán)」這樣一來，Ted Stevens 法案的就有了相反的效果，在提供超級(jí)保護(hù)的同時(shí)，也讓你有義務(wù)去處理眾多侵權(quán)可能中的每一起侵權(quán)。

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