商標(biāo)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，這三點對企業(yè)最重要

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時間：2016-09-20 03:47:00　　瀏覽：2301

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定義在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級才有持續(xù)增量的可能;在市場層級才有品牌資產(chǎn)累計的可能;在企業(yè)層級才有資本形成的可能。中小企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃體系，在其制定的過程中需要把握住其制定要點有哪些。進而促進企業(yè)可以快速的建立自身的品牌。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要把握好如下三個方面：

一、引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略建設(shè)前進的方向

一個品牌如果沒有明確的目標(biāo)和方向，就像隨波逐流的浮萍，很容易在激烈的市場競爭中迷失方向。本文在線。品牌戰(zhàn)略為品牌描繪了未來藍(lán)圖和終極目標(biāo)，避免品牌因為缺乏遠(yuǎn)大目標(biāo)而深陷旋渦之中。同時，它能喚起企業(yè)員工的激情和斗志，形成一種無堅不摧的精神力量，激勵員工為了共同理想和目標(biāo)而拼搏。

　　二、品牌戰(zhàn)略要搶占消費者的心智

品牌戰(zhàn)略的一個重要內(nèi)容就是提煉品牌核心價值，個性鮮明獨特且高度差異化的品牌核心價值，往往能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球，搶占消費者的心智，在激烈的市場競爭中開辟自己的生存空間。

三、品牌戰(zhàn)略要降低品牌建設(shè)的成本

品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)用以品牌核心價值為核心的品牌憲法統(tǒng)帥企業(yè)的一切經(jīng)營活動，這就保證了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、包裝設(shè)計、公關(guān)活動、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設(shè)等營銷傳播活動都在圍繞品牌核心價值展開，從而使企業(yè)的每一分營銷傳播費用都在加深強消費者對品牌核心價值的認(rèn)知和記憶，都在為品牌資產(chǎn)作加法，這樣自然就大大降低了品牌建設(shè)的成本，節(jié)約了企業(yè)經(jīng)營活動的費用。

品牌規(guī)劃是一個系統(tǒng)工程，不是完全理論性的東西，都是個個見血的定性性內(nèi)容，其中幾個關(guān)健點是不容忽視的。而且也不能缺少。一個判斷：這一個什么品牌。在沒有搞清這是一個什么品牌的前提下，品牌規(guī)劃無從談起。這是對一個品牌管理一個直覺。

由于各級政府與企業(yè)中，對品牌的了解，特別是對品牌的結(jié)構(gòu)了解還是很少的，還有很多想當(dāng)然的因素在其中，他們并不了解品牌還有這么多類別，他們只是根據(jù)自己的需求或理解來塑造品牌，所以，常會犯這種致命的錯誤。將品牌關(guān)系搞錯，將品牌模式搞亂。

定位不光在品牌上，在其它方面：商業(yè)、工作、社會、人生都是不可或缺的。沒有戰(zhàn)略就死在今晚，沒有定位就活得艱難。

在品牌規(guī)劃當(dāng)中，在搞清楚品牌類型之后，首當(dāng)其沖的就是定位，要清晰的定位這個品牌各種關(guān)系，將關(guān)系理順，用組織來落實。關(guān)系是什么?關(guān)系就是順序，就是位置，就是檔次，就是目標(biāo)，就是歸屬等等一系統(tǒng)的信息處理。

定位不是一個方面的事，而是方方面面的事;定位也不是一個單獨的事，而是一個系統(tǒng)的事。定位并不是人們常理解的一句話，不錯，定位需求簡潔，但完全不是一個層面就可以解決的，而是多個維度的相向交合，從而形成一個完整的定位系統(tǒng)。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌