商標(biāo)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，這三點(diǎn)對(duì)企業(yè)最重要

來(lái)源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-20 03:47:00　　瀏覽：2207

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定義在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷(xiāo)售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能;在市場(chǎng)層級(jí)才有品牌資產(chǎn)累計(jì)的可能;在企業(yè)層級(jí)才有資本形成的可能。中小企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃體系，在其制定的過(guò)程中需要把握住其制定要點(diǎn)有哪些。進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)可以快速的建立自身的品牌。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要把握好如下三個(gè)方面：

一、引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略建設(shè)前進(jìn)的方向

一個(gè)品牌如果沒(méi)有明確的目標(biāo)和方向，就像隨波逐流的浮萍，很容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迷失方向。本文在線。品牌戰(zhàn)略為品牌描繪了未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)，避免品牌因?yàn)槿狈h(yuǎn)大目標(biāo)而深陷旋渦之中。同時(shí)，它能喚起企業(yè)員工的激情和斗志，形成一種無(wú)堅(jiān)不摧的精神力量，激勵(lì)員工為了共同理想和目標(biāo)而拼搏。

　　二、品牌戰(zhàn)略要搶占消費(fèi)者的心智

品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要內(nèi)容就是提煉品牌核心價(jià)值，個(gè)性鮮明獨(dú)特且高度差異化的品牌核心價(jià)值，往往能“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，以低成本吸引消費(fèi)者眼球，搶占消費(fèi)者的心智，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟自己的生存空間。

三、品牌戰(zhàn)略要降低品牌建設(shè)的成本

品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)用以品牌核心價(jià)值為核心的品牌憲法統(tǒng)帥企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這就保證了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、包裝設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設(shè)等營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都在圍繞品牌核心價(jià)值展開(kāi)，從而使企業(yè)的每一分營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用都在加深強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)知和記憶，都在為品牌資產(chǎn)作加法，這樣自然就大大降低了品牌建設(shè)的成本，節(jié)約了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的費(fèi)用。

品牌規(guī)劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是完全理論性的東西，都是個(gè)個(gè)見(jiàn)血的定性性內(nèi)容，其中幾個(gè)關(guān)健點(diǎn)是不容忽視的。而且也不能缺少。一個(gè)判斷：這一個(gè)什么品牌。在沒(méi)有搞清這是一個(gè)什么品牌的前提下，品牌規(guī)劃無(wú)從談起。這是對(duì)一個(gè)品牌管理一個(gè)直覺(jué)。

由于各級(jí)政府與企業(yè)中，對(duì)品牌的了解，特別是對(duì)品牌的結(jié)構(gòu)了解還是很少的，還有很多想當(dāng)然的因素在其中，他們并不了解品牌還有這么多類(lèi)別，他們只是根據(jù)自己的需求或理解來(lái)塑造品牌，所以，常會(huì)犯這種致命的錯(cuò)誤。將品牌關(guān)系搞錯(cuò)，將品牌模式搞亂。

定位不光在品牌上，在其它方面：商業(yè)、工作、社會(huì)、人生都是不可或缺的。沒(méi)有戰(zhàn)略就死在今晚，沒(méi)有定位就活得艱難。

在品牌規(guī)劃當(dāng)中，在搞清楚品牌類(lèi)型之后，首當(dāng)其沖的就是定位，要清晰的定位這個(gè)品牌各種關(guān)系，將關(guān)系理順，用組織來(lái)落實(shí)。關(guān)系是什么?關(guān)系就是順序，就是位置，就是檔次，就是目標(biāo)，就是歸屬等等一系統(tǒng)的信息處理。

定位不是一個(gè)方面的事，而是方方面面的事;定位也不是一個(gè)單獨(dú)的事，而是一個(gè)系統(tǒng)的事。定位并不是人們常理解的一句話，不錯(cuò)，定位需求簡(jiǎn)潔，但完全不是一個(gè)層面就可以解決的，而是多個(gè)維度的相向交合，從而形成一個(gè)完整的定位系統(tǒng)。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌