成功的外貿(mào)企業(yè)都這么搞商標(biāo)品牌建設(shè)

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-08-11 03:54:00　　瀏覽：2589

商標(biāo)是品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)。隨著傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，越來越多的外貿(mào)企業(yè)注重商標(biāo)的國內(nèi)及國際注冊。

　　商標(biāo)的獲取，按部就班還是抄近路?

很多跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的朋友咨詢商標(biāo)的問題，一般都是，商標(biāo)注冊要多少時(shí)間，當(dāng)我回答1年甚至更多時(shí)間的時(shí)候，大家都會(huì)搖頭。因?yàn)闀r(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)有特別的意義。

我給大家舉3個(gè)例子，一個(gè)是淘粉吧，返利網(wǎng)的巨頭，2012年花了8萬元買來了別人搶注的35類的淘粉吧商標(biāo)，第二個(gè)是貝貝網(wǎng)，現(xiàn)在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買來了米折商標(biāo)，第三個(gè)是金薇，微商巨頭，女性內(nèi)衣行業(yè)的，2015年花了2萬元購買了商標(biāo)，現(xiàn)在月銷售額突破50萬件。

　　外貿(mào)企業(yè)需要在哪些類別注冊商標(biāo)?

從外貿(mào)企業(yè)的角度，最有可能涉及的類別，首先是產(chǎn)品類商標(biāo)：服裝是25類，箱包是18類;其次是服務(wù)類商標(biāo)，進(jìn)出口服務(wù)涉及的是第35類，對(duì)應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目是“為他人推銷”及“進(jìn)出口代理”，跨境電子商務(wù)企業(yè)兼有電商和外貿(mào)企業(yè)的特點(diǎn)，一般涉及的類別是9,35,36,38,42類，比如建立官網(wǎng)需要注冊35類，微商類采用全新社交媒體的需要考慮第38類，用APP做垂直品類的需要考慮9類軟件，現(xiàn)在火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融需要考慮的是36類，物流運(yùn)輸?shù)男枰紤]申請39類。

目前外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)是高發(fā)的

很多外貿(mào)企業(yè)會(huì)遇到一個(gè)問題，老板想注冊的商標(biāo)和現(xiàn)實(shí)中的已經(jīng)注冊的商標(biāo)相同或者近似，導(dǎo)致商標(biāo)無法注冊。

舉一個(gè)案子，蕭山有一家很有名的生產(chǎn)減速機(jī)的企業(yè)，品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動(dòng)”，當(dāng)時(shí)咨詢了商標(biāo)事務(wù)所，得出的結(jié)論是“通用名稱，無法注冊”，基于這個(gè)理由，企業(yè)放棄了商標(biāo)申請，選擇了繼續(xù)使用。若干年后，一家蘇州的企業(yè)注冊了“ASIADRIVE”商標(biāo)，再過了若干年，蘇州企業(yè)起訴蕭山企業(yè)，要求停止侵權(quán)，賠償損失。

所以，很多的品牌，如果確實(shí)好喜歡，就一定要去申請注冊和保護(hù)。千萬不能抱著僥幸，等品牌知名了再去申請，在這樣的市場環(huán)境下，很快就會(huì)被搶注。

　　每個(gè)外貿(mào)企業(yè)都考慮在境外注冊商標(biāo)

什么樣的企業(yè)，針對(duì)什么樣的市場，設(shè)計(jì)什么樣的商標(biāo)，利用什么樣的策略，都是非常專業(yè)的話題。比如，有一個(gè)寧波的企業(yè)，試圖在全球主要國家申請“EURO”商標(biāo)，使用在鎖具產(chǎn)品上，結(jié)果遭遇了駁回;有一家杭州非常有名的生產(chǎn)鏈條的企業(yè)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)圖樣中的一個(gè)文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”相同，導(dǎo)致全球申請?jiān)庥隽似绽就ü镜膰?，不得不重新?lián)Q標(biāo)。這個(gè)時(shí)候，最需要一個(gè)專業(yè)人士來解決問題，給予合理的方案實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，假如你的律師或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)不專業(yè)，給的建議是錯(cuò)誤的，很有可能代價(jià)非常大。

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