中國品牌：自信是遠(yuǎn)行的底氣

來源：人民日報    發(fā)布時間：2016-08-15 01:59:00　　瀏覽：1016

正在進(jìn)行中的里約奧運，讓世界看到了一個自信的中國。

這樣的中國不再為一枚金牌患得患失，而是把掌聲和贊美給了那些雖然沒有獲得獎牌，卻依然堅持拼搏的運動員們。這不僅是國民的寬容，更是一個大國的自信。

這種自信不僅體現(xiàn)在體育競技領(lǐng)域，也展現(xiàn)在社會的方方面面。比如對于國產(chǎn)商標(biāo)品牌，國人在消費心理上就經(jīng)歷了由自卑到自信的演變過程。

長期以來，不少中國人在消費意識上多少都有些“崇洋媚外”的心理，寧愿花高出本土產(chǎn)品數(shù)倍的價格去購買外國的二三線品牌，也不愿在國貨身上投一絲目光。不得不說，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，并不完全是因為“外國的月亮比較圓”。事實上，那時候中國在經(jīng)濟(jì)上欠發(fā)達(dá)，國貨的技術(shù)和質(zhì)量水平、宣傳推廣和服務(wù)意識的確存在一些問題。而“洋品牌”質(zhì)量過硬、服務(wù)周到，在包裝、推廣上也高國貨一籌，本土品牌在國內(nèi)遭冷遇也是情理之中。

然而，近幾年來，筆者越來越明顯地感受到中國人對國產(chǎn)品牌的自信正在被一步步地培養(yǎng)起來。高速公路上，越來越多的國產(chǎn)汽車標(biāo)志映入眼簾;地鐵里，乘客手里拿的也大多是國產(chǎn)品牌的手機(jī)。過去，人們購買國產(chǎn)品牌更多是“圖便宜”，如今，“好用”成為國人選擇國貨的主要原因。而在新興領(lǐng)域，“中國創(chuàng)造”也正不斷對“海外創(chuàng)造”形成優(yōu)勢。近日，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志以封面文章聚焦中國科技行業(yè)，該文指出，在西方占主導(dǎo)地位的通信應(yīng)用WhatsApp在中國使用沒有什么障礙，但它遠(yuǎn)不能與微信相比。對中國用戶來說，西方的移動應(yīng)用“看起來實在是很落后”。事實上，中國公司的成功經(jīng)驗正逐步重塑西方消費者在移動互聯(lián)網(wǎng)上的體驗。這篇文章引起了許多中西方人士的共鳴，同時也從側(cè)面解釋了中國人品牌自信的底氣來源。

筆者的直觀感受得到了市場數(shù)據(jù)的印證。中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，中國國內(nèi)手機(jī)市場出貨量達(dá)到3.04億部，同比增長8.1%。其中，國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為2.73億部，同比增長18.7%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的89.7%。這種壓倒性的優(yōu)勢體現(xiàn)出國人對華為、中興、小米等中國手機(jī)品牌的信賴，而“中國手機(jī)好用”也越來越多地成為人們的共識。

當(dāng)然，對于已經(jīng)有起色的國產(chǎn)品牌，我們不應(yīng)過分樂觀。目前，國人對于本土品牌的歧視心理依然存在，部分國貨粗制濫造的問題也還沒有得到充分解決。“打鐵還需自身硬”，要進(jìn)一步培養(yǎng)消費者對國產(chǎn)品牌的自信，國產(chǎn)品牌自強發(fā)展是根本。如今，很多成功的國產(chǎn)品牌都制定了自己的海外發(fā)展計劃，熱衷于“國際化”。但是，沒有國內(nèi)消費者的信賴，“走出去”就不會有“底氣”，也不可能獲得成功。因此，對于那些志在“走出去”的國產(chǎn)品牌而言，提升自己產(chǎn)品的使用價值，進(jìn)而培養(yǎng)出國人對本土品牌的信賴與自信，才是“走出去”的第一步，也是最堅實的一步。