構(gòu)建微信平臺注冊商標專用權(quán)保護機制

來源：法制網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-09-06 01:34:00　　瀏覽：1449

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,國家在知識產(chǎn)權(quán)保護方面面臨新挑戰(zhàn)。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》等規(guī)范性文件為突破“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的知識產(chǎn)權(quán)保護困境提供了宏觀指導(dǎo)。騰訊公司于2016年1月發(fā)布《微信知識產(chǎn)權(quán)保護白皮書》,意在為解決微信知識產(chǎn)權(quán)糾紛提供指導(dǎo)。

微信公眾賬號使用者侵犯商標專用權(quán)的表現(xiàn)形式

根據(jù)我國商標法的規(guī)定,注冊商標侵權(quán)是指未經(jīng)商標權(quán)人的許可,在與商標權(quán)人相同或者類似的商品上使用與其相同或者近似商標的行為。在微信公眾平臺上侵犯商標專用權(quán)的行為主要表現(xiàn)為:公眾賬號、賬號信息侵害他人商標專用權(quán)或者是公眾賬號發(fā)布的文章內(nèi)容侵害他人商標專用權(quán)。由于與商標法律特性的重疊,一旦公眾賬號的表現(xiàn)形式與商標權(quán)人的注冊商標相同或者近似時極易使用戶產(chǎn)生混淆,從而構(gòu)成對商標專用權(quán)的侵犯。

案例一、寧夏廣播電視臺訴寧夏心太陽商貿(mào)有限公司微信公眾號侵犯商標專用權(quán)案。該案是典型的公眾賬號使用者侵害他人商標專用權(quán)的行為。原告寧夏廣播電視臺推出的大型系列廣播方言情景喜劇《的哥哈喜喜》,并以“的哥哈喜喜”(純文字)向國家工商行政管理總局商標局提出商標注冊申請。經(jīng)國家商標局審定,“的哥哈喜喜”(純文字)在商標9類、16類、35類、41類和43類獲得注冊。后原告想注冊“的哥哈喜喜”微信公眾號,然后發(fā)現(xiàn),“的哥哈喜喜”微信公眾號已被一家名為寧夏心太陽商貿(mào)有限公司注冊,該公司利用“的哥哈喜喜”的知名度和廣大群眾對節(jié)目的喜愛和信任,在其開辦的微信公眾平臺上開展廣告、論壇、微商城等業(yè)務(wù)。

本案原告以被告侵犯其商標專用權(quán)為由向銀川市中級人民法院提起訴訟,經(jīng)法院調(diào)查,被告公司通過騰訊微信公眾平臺注冊了“digehaxixi”微信公眾號,在該公眾號使用“的哥哈喜喜”漢字名稱,并以“寧夏最受歡迎的微信公眾平臺的哥哈喜喜”的名義對外開展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。最終雙方經(jīng)法院調(diào)解結(jié)案,被告停止侵犯注冊商標轉(zhuǎn)讓專用權(quán)的行為,并在向騰訊微信公眾平臺提供商遞交書面申請,向原告口頭道歉,并賠償原告經(jīng)濟損失人民幣1元。

案例二、美國迪士尼公司舉報鳳凰山海港樂園商標侵權(quán)案。該案是典型的公眾賬號、賬號信息侵害他人商標專用權(quán)的行為。一條內(nèi)容為“‘迪斯尼嘉年華’空降北侖!無限量免費門票送送送!”的信息在微信圈瘋傳,其中還使用了“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”“小矮人”等美國迪士尼公司經(jīng)典的卡通形象。幾天后,美國迪士尼公司向浙江省寧波市北侖區(qū)市場監(jiān)管局舉報稱,該活動主辦方未經(jīng)迪士尼公司授權(quán),擅自使用迪士尼注冊商標及卡通形象進行商業(yè)宣傳,屬于商標侵權(quán)。經(jīng)調(diào)查,該活動是由廣州一家公司主辦的臨時性活動,場地是租的。因此,執(zhí)法人員當(dāng)場要求活動主辦方撤下侵犯迪士尼商標的卡通形象,并撤銷了其在微信公眾號上的各類宣傳信息。

　　微信公眾平臺對商標專用權(quán)保護的措施和機制

騰訊公司作為“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者”,為充分履行“通知—刪除”的法定義務(wù),增強知識產(chǎn)權(quán)保護的可操性,富有創(chuàng)造性地制定了微信知識產(chǎn)權(quán)四大保護措施,即“全電子化知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴系統(tǒng)”“公眾賬號原創(chuàng)聲明功能”“微信品牌維權(quán)平臺”“公眾平臺認證賬號名稱命名規(guī)則”。其中“微信品牌維權(quán)平臺”與“公眾平臺認證賬號名稱命名規(guī)則”對微信公眾平臺商標專用權(quán)的保護具有極強的針對性。

微信品牌維權(quán)平臺的核心理念是發(fā)揮微信平臺的媒介作用將用戶舉報、商標權(quán)人、與侵權(quán)人聯(lián)系在一起。商標權(quán)人可以準確的對相關(guān)信息進行鑒別,將侵犯其商標權(quán)的行為直接反饋給微信以便及時采取措施。

這種“三位一體”的處理措施可以有效減少微信平臺商標侵權(quán)行為,亦為商標侵權(quán)糾紛的解決提供了具體途徑。首先,該措施降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者對微信商標侵權(quán)的監(jiān)控成本,通過建立用戶舉報機制由用戶進行監(jiān)控;其次,引入商標權(quán)人與微信共同對侵權(quán)信息進行鑒別,提升了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者進行商標侵權(quán)鑒定的準確性和專業(yè)性;再次,騰訊公司擁有對海量數(shù)據(jù)進行收集和分析的能力,可以對用戶舉報信息進行及時分析,挖掘信息價值,將可能涉及商標侵權(quán)的有效信息反饋給商標權(quán)人。從實際效果來看,微信品牌維權(quán)平臺預(yù)防和查出了大量的商標侵權(quán)案件,有很大的積極效果。當(dāng)然,制度與規(guī)則建設(shè)也是一個逐步成熟的過程。

公眾平臺認證賬號名稱命名規(guī)則。微信公眾平臺通過設(shè)置公眾平臺認證賬號名稱命名規(guī)則,可以對公眾賬號、賬號信息侵害他人商標專用權(quán)這種形式的侵權(quán)行為在源頭上進行控制。在通過認證用戶名稱之前,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)停用者要對公眾賬號名稱進行審核,凡是違背命名規(guī)則的賬號名稱均不予通過。

微信平臺認證賬號命名的原則為:(一)保護注冊商標原則,賬號名稱不得侵害注冊商標專用權(quán);(二)認證命名唯一原則,賬號名稱不得與在先認證成功的賬號名稱重復(fù);(三)確定了禁止使用的公眾賬號認證名稱,主要包括非因特殊理由使用國家或國家機關(guān)的特定名稱、標志建筑物名稱的;帶有民族歧視性的;夸大宣傳并帶有欺騙性的;有害于社會主義道德風(fēng)尚或其他不良影響的;有歧義,誤導(dǎo)用戶或侵害其他用戶、第三方合法權(quán)益等。

命名原則充分體現(xiàn)了我國商標法的基本原則。命名原則(一)體現(xiàn)了商標法之“注冊原則”即凡是經(jīng)商標主管機關(guān)核準注冊之后,申請人即取得該商標的專用權(quán),受到法律的保護。微信平臺賬號不得侵害其商標專用權(quán)。命名原則(二)體現(xiàn)先申請原則,根據(jù)商標法第十八條規(guī)定:“兩個或者兩個以上的申請人,在同一種商品或者類似的商品上,以相同或者近似的商標申請注冊的,初步審定并公告申請在先的商標。”命名原則(三)借鑒了商標法第十條有關(guān)商標注冊禁止性條款的規(guī)定,為微信公眾號的命名設(shè)定最基本的要求,即任何微信號的命名均不得違背法律禁止性規(guī)定。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責(zé)任確定必須遵循“技術(shù)中立”原則,不能讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者被普通用戶的責(zé)任所累的同時,也應(yīng)明確作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的社會責(zé)任,應(yīng)當(dāng)積極為互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護盡到自己應(yīng)盡的義務(wù)。

文章標簽:  微信  商標注冊