構(gòu)建微信平臺(tái)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)機(jī)制

來(lái)源：法制網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-06 01:34:00　　瀏覽：1358

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面面臨新挑戰(zhàn)。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見(jiàn)》等規(guī)范性文件為突破“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境提供了宏觀指導(dǎo)。騰訊公司于2016年1月發(fā)布《微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》,意在為解決微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛提供指導(dǎo)。

微信公眾賬號(hào)使用者侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的表現(xiàn)形式

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可,在與商標(biāo)權(quán)人相同或者類(lèi)似的商品上使用與其相同或者近似商標(biāo)的行為。在微信公眾平臺(tái)上侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為主要表現(xiàn)為:公眾賬號(hào)、賬號(hào)信息侵害他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)或者是公眾賬號(hào)發(fā)布的文章內(nèi)容侵害他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。由于與商標(biāo)法律特性的重疊,一旦公眾賬號(hào)的表現(xiàn)形式與商標(biāo)權(quán)人的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似時(shí)極易使用戶產(chǎn)生混淆,從而構(gòu)成對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵犯。

案例一、寧夏廣播電視臺(tái)訴寧夏心太陽(yáng)商貿(mào)有限公司微信公眾號(hào)侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案。該案是典型的公眾賬號(hào)使用者侵害他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。原告寧夏廣播電視臺(tái)推出的大型系列廣播方言情景喜劇《的哥哈喜喜》,并以“的哥哈喜喜”(純文字)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局審定,“的哥哈喜喜”(純文字)在商標(biāo)9類(lèi)、16類(lèi)、35類(lèi)、41類(lèi)和43類(lèi)獲得注冊(cè)。后原告想注冊(cè)“的哥哈喜喜”微信公眾號(hào),然后發(fā)現(xiàn),“的哥哈喜喜”微信公眾號(hào)已被一家名為寧夏心太陽(yáng)商貿(mào)有限公司注冊(cè),該公司利用“的哥哈喜喜”的知名度和廣大群眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)和信任,在其開(kāi)辦的微信公眾平臺(tái)上開(kāi)展廣告、論壇、微商城等業(yè)務(wù)。

本案原告以被告侵犯其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為由向銀川市中級(jí)人民法院提起訴訟,經(jīng)法院調(diào)查,被告公司通過(guò)騰訊微信公眾平臺(tái)注冊(cè)了“digehaxixi”微信公眾號(hào),在該公眾號(hào)使用“的哥哈喜喜”漢字名稱(chēng),并以“寧夏最受歡迎的微信公眾平臺(tái)的哥哈喜喜”的名義對(duì)外開(kāi)展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。最終雙方經(jīng)法院調(diào)解結(jié)案,被告停止侵犯注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓專(zhuān)用權(quán)的行為,并在向騰訊微信公眾平臺(tái)提供商遞交書(shū)面申請(qǐng),向原告口頭道歉,并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣1元。

案例二、美國(guó)迪士尼公司舉報(bào)鳳凰山海港樂(lè)園商標(biāo)侵權(quán)案。該案是典型的公眾賬號(hào)、賬號(hào)信息侵害他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。一條內(nèi)容為“‘迪斯尼嘉年華’空降北侖!無(wú)限量免費(fèi)門(mén)票送送送!”的信息在微信圈瘋傳,其中還使用了“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”“小矮人”等美國(guó)迪士尼公司經(jīng)典的卡通形象。幾天后,美國(guó)迪士尼公司向浙江省寧波市北侖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局舉報(bào)稱(chēng),該活動(dòng)主辦方未經(jīng)迪士尼公司授權(quán),擅自使用迪士尼注冊(cè)商標(biāo)及卡通形象進(jìn)行商業(yè)宣傳,屬于商標(biāo)侵權(quán)。經(jīng)調(diào)查,該活動(dòng)是由廣州一家公司主辦的臨時(shí)性活動(dòng),場(chǎng)地是租的。因此,執(zhí)法人員當(dāng)場(chǎng)要求活動(dòng)主辦方撤下侵犯迪士尼商標(biāo)的卡通形象,并撤銷(xiāo)了其在微信公眾號(hào)上的各類(lèi)宣傳信息。

　　微信公眾平臺(tái)對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)的措施和機(jī)制

騰訊公司作為“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者”,為充分履行“通知—刪除”的法定義務(wù),增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的可操性,富有創(chuàng)造性地制定了微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)四大保護(hù)措施,即“全電子化知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴系統(tǒng)”“公眾賬號(hào)原創(chuàng)聲明功能”“微信品牌維權(quán)平臺(tái)”“公眾平臺(tái)認(rèn)證賬號(hào)名稱(chēng)命名規(guī)則”。其中“微信品牌維權(quán)平臺(tái)”與“公眾平臺(tái)認(rèn)證賬號(hào)名稱(chēng)命名規(guī)則”對(duì)微信公眾平臺(tái)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)具有極強(qiáng)的針對(duì)性。

微信品牌維權(quán)平臺(tái)的核心理念是發(fā)揮微信平臺(tái)的媒介作用將用戶舉報(bào)、商標(biāo)權(quán)人、與侵權(quán)人聯(lián)系在一起。商標(biāo)權(quán)人可以準(zhǔn)確的對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行鑒別,將侵犯其商標(biāo)權(quán)的行為直接反饋給微信以便及時(shí)采取措施。

這種“三位一體”的處理措施可以有效減少微信平臺(tái)商標(biāo)侵權(quán)行為,亦為商標(biāo)侵權(quán)糾紛的解決提供了具體途徑。首先,該措施降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者對(duì)微信商標(biāo)侵權(quán)的監(jiān)控成本,通過(guò)建立用戶舉報(bào)機(jī)制由用戶進(jìn)行監(jiān)控;其次,引入商標(biāo)權(quán)人與微信共同對(duì)侵權(quán)信息進(jìn)行鑒別,提升了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)鑒定的準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性;再次,騰訊公司擁有對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析的能力,可以對(duì)用戶舉報(bào)信息進(jìn)行及時(shí)分析,挖掘信息價(jià)值,將可能涉及商標(biāo)侵權(quán)的有效信息反饋給商標(biāo)權(quán)人。從實(shí)際效果來(lái)看,微信品牌維權(quán)平臺(tái)預(yù)防和查出了大量的商標(biāo)侵權(quán)案件,有很大的積極效果。當(dāng)然,制度與規(guī)則建設(shè)也是一個(gè)逐步成熟的過(guò)程。

公眾平臺(tái)認(rèn)證賬號(hào)名稱(chēng)命名規(guī)則。微信公眾平臺(tái)通過(guò)設(shè)置公眾平臺(tái)認(rèn)證賬號(hào)名稱(chēng)命名規(guī)則,可以對(duì)公眾賬號(hào)、賬號(hào)信息侵害他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)這種形式的侵權(quán)行為在源頭上進(jìn)行控制。在通過(guò)認(rèn)證用戶名稱(chēng)之前,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)停用者要對(duì)公眾賬號(hào)名稱(chēng)進(jìn)行審核,凡是違背命名規(guī)則的賬號(hào)名稱(chēng)均不予通過(guò)。

微信平臺(tái)認(rèn)證賬號(hào)命名的原則為:(一)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)原則,賬號(hào)名稱(chēng)不得侵害注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán);(二)認(rèn)證命名唯一原則,賬號(hào)名稱(chēng)不得與在先認(rèn)證成功的賬號(hào)名稱(chēng)重復(fù);(三)確定了禁止使用的公眾賬號(hào)認(rèn)證名稱(chēng),主要包括非因特殊理由使用國(guó)家或國(guó)家機(jī)關(guān)的特定名稱(chēng)、標(biāo)志建筑物名稱(chēng)的;帶有民族歧視性的;夸大宣傳并帶有欺騙性的;有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或其他不良影響的;有歧義,誤導(dǎo)用戶或侵害其他用戶、第三方合法權(quán)益等。

命名原則充分體現(xiàn)了我國(guó)商標(biāo)法的基本原則。命名原則(一)體現(xiàn)了商標(biāo)法之“注冊(cè)原則”即凡是經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)之后,申請(qǐng)人即取得該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán),受到法律的保護(hù)。微信平臺(tái)賬號(hào)不得侵害其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。命名原則(二)體現(xiàn)先申請(qǐng)?jiān)瓌t,根據(jù)商標(biāo)法第十八條規(guī)定:“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人,在同一種商品或者類(lèi)似的商品上,以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的,初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。”命名原則(三)借鑒了商標(biāo)法第十條有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)禁止性條款的規(guī)定,為微信公眾號(hào)的命名設(shè)定最基本的要求,即任何微信號(hào)的命名均不得違背法律禁止性規(guī)定。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責(zé)任確定必須遵循“技術(shù)中立”原則,不能讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者被普通用戶的責(zé)任所累的同時(shí),也應(yīng)明確作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的社會(huì)責(zé)任,應(yīng)當(dāng)積極為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)盡到自己應(yīng)盡的義務(wù)。

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