品牌危機(jī)！玖熙女鞋面臨破產(chǎn)清算

來源：北京商報    發(fā)布時間：2016-09-08 02:24:00　　瀏覽：1356

女鞋市場的低迷讓外資品牌也難以獨(dú)善其身。近日，高端女鞋商標(biāo)品牌Nine West(玖熙)母公司Sycamore Partners LLC 打算對該女鞋品牌進(jìn)行清算。信用評級機(jī)構(gòu)已經(jīng)將玖熙有限公司的信用評級下調(diào)為負(fù)面評級，原因在于該女鞋企業(yè)收入、利潤連續(xù)下滑。截至2016年7月2日的財年，玖熙的凈利潤已從上年同期的9000萬美元暴跌至5200萬美元。

誕生于1978年的玖熙此前是女鞋市場的標(biāo)桿品牌，不過，過去三年，由于美國、中國等全球主要零售市場疲弱，消費(fèi)意欲低迷，玖熙主要的商場渠道日趨謹(jǐn)慎，大力清庫存減少訂單。加之運(yùn)動風(fēng)大行其道，時裝和休閑鞋履市場表現(xiàn)愈加受到挑戰(zhàn)。在中國市場，位于東莞的玖熙中國總部已經(jīng)解散。

盡管玖熙已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費(fèi)用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖改進(jìn)業(yè)務(wù)，但業(yè)內(nèi)人士指出，在百貨商場客戶流失、庫存高企等諸多挑戰(zhàn)下，玖熙的恢復(fù)需要更多時間。不過，惟一值得安慰的是，玖熙現(xiàn)金流仍充裕，最近到期的債務(wù)年限均為2019年，且有一筆2億美元的循環(huán)貸款。

女鞋市場的疲弱是全球范圍內(nèi)的情況，有“鞋王”之稱的中國最大鞋企百麗國際控股有限公司以及達(dá)芙妮國際控股有限公司過去兩年均遭遇相同情況，只能通過大量的裁員、關(guān)店來減少資本支出。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，過去幾年快速成長的女鞋零售商在今年都遇到了最大的考驗(yàn)，即如何適應(yīng)及發(fā)展新的渠道。國內(nèi)女鞋零售商將進(jìn)入傳統(tǒng)門店快速壓縮、線上業(yè)務(wù)加速擴(kuò)張的“冰火期”。未來三年將是該行業(yè)洗牌的關(guān)鍵期。

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