淺析品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-08 06:05:00　　瀏覽：2036

品牌建設(shè)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有力依托，能夠合理有序的促進(jìn)企業(yè)的文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，從而推動(dòng)企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行。就當(dāng)前品牌建設(shè)的實(shí)際情況來(lái)看，不免存在一些問(wèn)題有待我們進(jìn)行積極合理的解決，加強(qiáng)品牌建設(shè)的有效性和科學(xué)化，從而促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理。

1、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

縱觀當(dāng)前品牌建設(shè)的實(shí)際情況，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌建設(shè)過(guò)程中存在諸多問(wèn)題，對(duì)于企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行和開拓創(chuàng)新產(chǎn)生一定程度的制約，因而加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，滿足企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。通過(guò)相關(guān)研究人員的總結(jié)和探究，品牌建設(shè)過(guò)程中的問(wèn)題主要有以下幾方面：

1.1 法企業(yè)的品牌意識(shí)相對(duì)比較薄弱

就當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)際情況來(lái)看，部分企業(yè)品牌意識(shí)比較薄弱，并且受到經(jīng)濟(jì)利益的趨勢(shì)，部分中小型企業(yè)忽視品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的整體作用，企業(yè)發(fā)展運(yùn)行方式和管理方式不善，從而對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的制約。相關(guān)調(diào)查研究表明，我國(guó)企業(yè)品牌貢獻(xiàn)率較低，價(jià)格貢獻(xiàn)率較高，這就說(shuō)明了我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的意識(shí)明顯不足，僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是非常不利的，并且與可持續(xù)發(fā)展觀念背道而馳。由此可見，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高企業(yè)的品牌意識(shí)，是當(dāng)前我國(guó)面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。

1.2 企業(yè)缺乏科學(xué)有效的品牌定位

品牌定位是品牌建設(shè)的前提和基礎(chǔ)，只有具備科學(xué)有效的品牌定位，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)。我國(guó)部分企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中，缺乏合理的品牌定位，從而阻礙了品牌建設(shè)的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)多數(shù)企業(yè)在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于不穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不利于進(jìn)行有效的品牌定位，從而不利于品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中實(shí)際作用的發(fā)揮。

1.3 企業(yè)在品牌建設(shè)中缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個(gè)社會(huì)發(fā)展的靈魂，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展與品牌建設(shè)的核心，因而企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)不斷提升自主創(chuàng)新能力，培養(yǎng)創(chuàng)造性理念，提高品牌建設(shè)的科學(xué)性和創(chuàng)新性。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)不斷提高企業(yè)的整體形象，對(duì)公關(guān)危機(jī)進(jìn)行科學(xué)的處理，促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)的有效性，不斷提高品牌建設(shè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，從而推動(dòng)企業(yè)的整體穩(wěn)定運(yùn)行。

　　2、企業(yè)品牌建設(shè)在經(jīng)營(yíng)管理中的重要作用

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌形象作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力發(fā)揮著重要作用。品牌建設(shè)既代表著企業(yè)形象，又充分體現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷理念和價(jià)值觀。由此可見，品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中發(fā)揮著重要作用。

2.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，能夠發(fā)揮市場(chǎng)效力的連帶性和持久性，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促使企業(yè)不斷發(fā)展?；谄放频氖袌?chǎng)營(yíng)銷，既能實(shí)現(xiàn)快銷、多銷，又能保證高價(jià)銷售，進(jìn)而提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)在品牌建設(shè)中獲得成功，則可以提高產(chǎn)品銷售速度和資金周轉(zhuǎn)能力，降低流通成本，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供正能量。

2.2 加強(qiáng)品牌建設(shè)能夠提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，加強(qiáng)品牌建設(shè)可以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，品牌是企業(yè)之間一場(chǎng)無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)較量，更是企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，可以為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。企業(yè)品牌集企業(yè)文化、企業(yè)精神于一體，能夠充分體現(xiàn)出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是人才競(jìng)爭(zhēng)、資金等方面實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)品牌建設(shè)促使企業(yè)廣泛吸納人才和獲取資金等資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力具有積極作用。由此可見，品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。

2.3 加強(qiáng)品牌建設(shè)能夠促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展

品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的靈魂，加強(qiáng)品牌建設(shè)有利于促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。首先，品牌建設(shè)是企業(yè)對(duì)內(nèi)外部?jī)?yōu)秀文化和精神的優(yōu)化整合過(guò)程，具有深刻的企業(yè)內(nèi)涵，既符合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，又充分展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和思想，能夠吸引更多消費(fèi)者。其次，企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，可以優(yōu)化內(nèi)部管理，提高企業(yè)人力資源管理水平。品牌建設(shè)是企業(yè)文化和精神等無(wú)形資產(chǎn)的優(yōu)化整合，使品牌更加凸顯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而對(duì)企業(yè)發(fā)展有利。由此可見，品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中發(fā)揮著決定性作用。

　　3、加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的建議

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)的發(fā)展面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因而加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)并提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力是勢(shì)在必行的。這就要求企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，應(yīng)當(dāng)采取科學(xué)合理的措施，架起那個(gè)品牌建設(shè)，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)際效果，從而提升企業(yè)的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 增強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)

增強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)，有助于充分發(fā)揮品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的作用，促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展和完善。從整體情況來(lái)看，品牌意識(shí)是品牌建設(shè)的前提和可靠基礎(chǔ)，良好的品牌意識(shí)能夠加強(qiáng)品牌的構(gòu)建，促進(jìn)企業(yè)的整體發(fā)展。通過(guò)對(duì)外國(guó)品牌建設(shè)較強(qiáng)的某電子公司為例，我們發(fā)現(xiàn)強(qiáng)烈的品牌建設(shè)意識(shí)能夠促進(jìn)品牌建設(shè)的發(fā)展，并且應(yīng)當(dāng)在不同時(shí)期為品牌建設(shè)和品牌管理賦予新的內(nèi)涵，從而促進(jìn)品牌建設(shè)的意識(shí)的增強(qiáng)，促進(jìn)企業(yè)獨(dú)特品牌的構(gòu)建。

3.2 對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行合理定位

對(duì)品牌的合理定位，是企業(yè)架起那個(gè)品牌建設(shè)的可靠前提，能夠充分調(diào)動(dòng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源從而不斷提升企業(yè)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力。立足于社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，品牌定位能夠在一定程度上為企業(yè)樹立科學(xué)合理的發(fā)展目標(biāo)，促使企業(yè)整合多方面資源向目標(biāo)努力，對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確可靠的分析，從而對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展方向進(jìn)行合理的掌握，通過(guò)品牌定位提高企業(yè)的品牌建設(shè)的創(chuàng)新能力，從整體上促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理。

3.3 充分發(fā)揮企業(yè)文化對(duì)品牌建設(shè)的推動(dòng)作用

文化的發(fā)展是企業(yè)的軟實(shí)力，企業(yè)文化能夠在企業(yè)的運(yùn)行過(guò)程中對(duì)員工的品牌建設(shè)理念產(chǎn)生潛移默化的影響，因而企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)的整體運(yùn)行具有良好的指導(dǎo)作用，從而對(duì)品牌建設(shè)起到有效的推動(dòng)作用。當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況顯示，品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)文化發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)合理的分析，從而制定具體可行的品牌建設(shè)策略，從整體上提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理效率，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

　　結(jié)束語(yǔ)

從整體情況來(lái)看，企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提升具有重要意義，能夠推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，整體上提升企業(yè)的品牌形象。當(dāng)前形勢(shì)下企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，采取科學(xué)合理的措施加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)，提升企業(yè)的綜合實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)。

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