那個(gè)花70萬買商標(biāo)的喜茶,孕婦喝出綠頭蒼蠅……
來源:m.hkfhsc.com 發(fā)布時(shí)間:2019-06-03 03:50:00 瀏覽:2393
那個(gè)花70萬買商標(biāo)的喜茶,孕婦喝出綠頭蒼蠅……喜茶,最開始叫皇茶。2012年,起源于廣東一條名叫江邊里的小巷,因?yàn)榻?jīng)營不錯(cuò),廣受消費(fèi)者的歡迎。憑借良好的口碑,皇茶品牌的發(fā)展很快贏得了市場。
然而近日一則孕婦在喜茶圓融店,喝到綠頭蒼蠅的消息,把喜茶推上了風(fēng)口浪尖。
5月31日上午,園區(qū)市場監(jiān)督管理局食品藥品安全稽查大隊(duì)執(zhí)法人員上門檢查,發(fā)現(xiàn)店堂內(nèi)及操作臺(tái)上飛蟲很多!
執(zhí)法人員現(xiàn)場對喜茶圓融店開具了停業(yè)整改的通知書,要求店家及時(shí)進(jìn)行整改,目前喜茶已經(jīng)停業(yè)整改。
70萬買商標(biāo),獲4億融資
眾所周知,自創(chuàng)立之日起,喜茶一直為山寨問題所擾,創(chuàng)始人聶云宸只得無奈改名。
無奈之下,聶云宸花重金70萬購買了喜茶商標(biāo),這才有了現(xiàn)在的喜茶HEYTEA。
好的品牌來源于好的產(chǎn)品和成功的營銷,憑借對市場的運(yùn)作,喜茶品牌迅速開辟出新的天地,同時(shí)在商標(biāo)的保護(hù)上更加的謹(jǐn)慎。
現(xiàn)有數(shù)據(jù),喜茶品牌運(yùn)作的深圳美西西餐飲管理有限公司已經(jīng)申請注冊了近千商標(biāo),更對旗下的產(chǎn)品都進(jìn)行了全方位注冊,喜茶品牌獲得了良好的保護(hù)。
2018年,喜茶完成4億元B輪融資,投資方為美團(tuán)點(diǎn)評旗下龍珠資本,借助美團(tuán)平臺(tái)喜茶也將會(huì)開拓更大的海外市場。
網(wǎng)紅品牌們深受“商標(biāo)”問題困擾
在網(wǎng)紅品牌圈,類似喜茶這樣深受商標(biāo)問題困擾的企業(yè)簡直多如牛毛,數(shù)都數(shù)不過來。
鮑師傅是近兩年躥紅全國的知名糕點(diǎn)品牌,和喜茶一樣,鮑師傅店門口總是門庭若市,從不缺少排隊(duì)的人。消費(fèi)者們想要吃上一口鮑師傅家糕點(diǎn),往往需要等上好幾十分鐘。
而表面上發(fā)展得風(fēng)光無限的它,其實(shí)也是商標(biāo)糾紛事件“受害者”。
品牌們需樹立商標(biāo)保護(hù)意識(shí)
很明顯,無論是喜茶還是鮑師傅,想要在短時(shí)間內(nèi)徹底解決山寨問題,難度都很大。
這也提醒著企業(yè)們:在創(chuàng)立品牌之初,就應(yīng)有保護(hù)商標(biāo)意識(shí)。等品牌具備一定知名度后再去想著注冊商標(biāo),很可能為時(shí)已晚。
當(dāng)然,在重視商標(biāo)問題之余,品牌們還需更加重視對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)。歸根結(jié)底,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的還是產(chǎn)品本身。
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文章標(biāo)簽: 茶飲商標(biāo)
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