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玩具洋品牌大舉入侵將影響市場格局

來源:中外玩具網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2016-09-21 02:41:00  瀏覽:1387

據(jù)《中外玩具制造》報(bào)道:自去年底傳出消息:英國著名的玩具百年老店哈姆雷斯(Hamleys)被中國內(nèi)地在香港上市企業(yè)千百度(C-Banner)以大約1億英鎊(約合9.8億元人民幣)的價(jià)格收購,許多圈內(nèi)人便在猜測它何時(shí)進(jìn)入中國市場。近日這只久懸的“靴子”終于落地了。據(jù)確切消息,哈姆雷斯(Hamleys)在中國的首家店,將于今年9月左右在南京新街口開張,春節(jié)過后,店面改造工作已開始動(dòng)工。據(jù)相關(guān)人士透露,這家哈姆雷斯中國旗艦店計(jì)劃打造成全球最大的場景式玩具店,為孩子們營造出一個(gè)個(gè)生動(dòng)的游戲場景,讓他們在里面盡情互動(dòng)試玩,甚至比游樂園還更有趣!

南京新街口商圈寸土寸金人盡皆知,哈姆雷斯不惜重本進(jìn)駐,顯然是對中國玩具市場充滿信心。同樣對中國市場信心滿滿的,還有全球知名的玩具及嬰幼兒用品專門零售商——玩具反斗城。從它2006年進(jìn)入中國、開設(shè)第一家門店開始,業(yè)界對其合作條款苛刻、店面收益不佳等的吐槽就沒停止過,但這并不妨礙它迅速擴(kuò)張的步伐。10年間,玩具反斗城的門店已遍布國內(nèi)44個(gè)城市,其中不乏金華、嘉興、晉江、貴陽、鹽城等二三線城市。今年1月16日,玩具反斗城在中國的第100家門店宣布于北京apm購物中心開張。而據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,該公司今年在中國會繼續(xù)開設(shè)超過30家門店。

外商加速搶占中國內(nèi)地市場,這是去年引人矚目的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)向。在玩具領(lǐng)域,同樣可以觀察到這種跡象:2015年,中國內(nèi)地傳統(tǒng)普通玩具進(jìn)口金額同比激增38.27%!其中一些市場熱銷品種,無論進(jìn)口數(shù)量還是進(jìn)口金額都呈井噴式增長,如“智力玩具”,已連續(xù)三年持續(xù)激增:2013年進(jìn)口數(shù)量和金額同比分別增長352%和 2069%;2014年上升120.4%和106.03%;2015年增長19.22%和14.95%。其中代表樂高玩具,就曾公開承認(rèn)公司業(yè)績近年迅速提升,主要得益于亞太市場尤其是中國市場的理想收益。

2016年隨著中國“全面二孩”政策落地,各界對中國市場的預(yù)期更為樂觀?!吨型馔婢咧圃臁诽嘏捎浾咴诘?7屆紐倫堡國際玩具展采訪時(shí)即發(fā)現(xiàn),不少海外知名品牌都對中國市場躍躍欲試,如歐洲著名搭建玩具廠商Playmobil就表示已決定正式進(jìn)軍中國市場。

海外品牌大舉進(jìn)入,一方面給內(nèi)銷市場帶來了新的活力,另一方面,也令得本土品牌壓力倍增,這兩股激蕩的力量將影響著中國內(nèi)銷市場的格局。對此,玩具企業(yè)家們應(yīng)有足夠的重視并積極調(diào)整經(jīng)營策略。

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