品牌擦亮“高端范”競(jìng)爭(zhēng)不靠“白菜價(jià)”

來(lái)源：新浪網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-10-18 01:31:00　　瀏覽：3411

引導(dǎo)和鼓勵(lì)中國(guó)自主品牌走向海外，提升中國(guó)創(chuàng)造的品牌價(jià)值和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是廣交會(huì)提高服務(wù)水平，創(chuàng)新服務(wù)理念的重要體現(xiàn)。為此，廣交會(huì)創(chuàng)新性地設(shè)置了品牌展位，經(jīng)過(guò)持續(xù)的培育和多番改革，目前出口展品牌展位11925個(gè)，較改革前增長(zhǎng)86.6%。他們利用20%的展位，撐起了三分之一的成交額。在海外招商中，品牌企業(yè)被重點(diǎn)宣傳；在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品放置在核心通道旁展出。

　　在國(guó)家和地方政府的政策引導(dǎo)下，以及廣交會(huì)對(duì)參展企業(yè)品牌的有力推動(dòng)下，廣州參展企業(yè)把握住機(jī)遇，外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始逐漸脫離傳統(tǒng)的“低價(jià)”策略，通過(guò)打造自主品牌來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　文/廣州日?qǐng)?bào)記者李天研、杜萌 圖/廣州日?qǐng)?bào)記者邵權(quán)達(dá)

　　學(xué)習(xí)賀信精神 力推創(chuàng)新發(fā)展

　　第120屆廣交會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平致信祝賀。

　　接到習(xí)近平總書(shū)記的賀信后，廣交會(huì)臨時(shí)黨委、領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)分別召開(kāi)會(huì)議學(xué)習(xí)，廣交會(huì)副主任、商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易談判代表兼副部長(zhǎng)鐘山出席會(huì)議并講話，指出習(xí)近平總書(shū)記賀信和李克強(qiáng)總理批示充分肯定了廣交會(huì)在我國(guó)改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位和積極貢獻(xiàn)，指明了新時(shí)期廣交會(huì)的工作重點(diǎn)和努力方向，對(duì)我們?cè)谛滦蝿?shì)下擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)廣交會(huì)改革創(chuàng)新具有十分重要的指導(dǎo)意義。

　　如何部署貫徹落實(shí)工作？廣交會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一是大力推進(jìn)廣交會(huì)創(chuàng)新發(fā)展。面對(duì)新形勢(shì)、新要求，廣交會(huì)要深入貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，提高國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、信息化水平，大力支持企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、做強(qiáng)品牌，更好發(fā)揮全方位對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)作用，服務(wù)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把金字招牌越擦越亮。二是加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。要更加注重推動(dòng)外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快動(dòng)力轉(zhuǎn)換，鞏固貿(mào)易大國(guó)地位，推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)進(jìn)程。深入貫徹實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，在更高層次上運(yùn)用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，推動(dòng)我國(guó)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是確保第120屆廣交會(huì)成功舉辦。要全力抓好成交、切實(shí)提升服務(wù)。

　　品牌企業(yè)撐起成交額三分之一

　　海外招商將重點(diǎn)推廣品牌企業(yè)

　　廣交會(huì)是中國(guó)出口品牌商品的示范基地。為扭轉(zhuǎn)我國(guó)企業(yè)缺乏核心技術(shù)和自主品牌的被動(dòng)局面，提升對(duì)外貿(mào)易綜合效益，2004年第95屆廣交會(huì)創(chuàng)新地首次設(shè)立品牌展區(qū)，當(dāng)屆320個(gè)自主品牌在7%的展位上實(shí)現(xiàn)了17%的成交額，參展新品比例接近50%，比平均水平高出20個(gè)百分點(diǎn)，成交價(jià)格比同類(lèi)商品高出10%以上。

　　2008年第104屆開(kāi)始，廣交會(huì)分三期舉辦，借此創(chuàng)新之機(jī)，出口展展位簡(jiǎn)化為品牌展位及一般性展位。這些年來(lái)，不斷增加品牌展位數(shù)量，提高品牌展位比例。去年第118屆起，廣交會(huì)創(chuàng)新推出“品牌櫥窗”線上展示欄目，線上線下結(jié)合推介品牌企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第119屆廣交會(huì)品牌展位占展位總數(shù)達(dá)到20%，成交占成交總額的33.2%。

　　本屆廣交會(huì)仍然是分三期舉辦，展位總數(shù)60250個(gè)，國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)2.45萬(wàn)家。出口展區(qū)品牌展位11925個(gè)，較改革前增長(zhǎng)86.6%，占比20%。同時(shí)，廣交會(huì)組織了多次品牌評(píng)審，吸納了更多有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入品牌行列，充分發(fā)揮了廣交會(huì)在引導(dǎo)自主出口品牌建設(shè)方面的積極作用。

　　廣交會(huì)表示，將會(huì)加快出口品牌建設(shè)，在海外招商和廣交會(huì)官網(wǎng)中，重點(diǎn)宣傳推廣品牌企業(yè)。通過(guò)品牌展位的評(píng)選規(guī)則，引導(dǎo)企業(yè)注冊(cè)境內(nèi)外商標(biāo)，通過(guò)國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系和企業(yè)認(rèn)證，不斷提高企業(yè)品牌意識(shí)。

　　今年，廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（CF獎(jiǎng)）來(lái)到第四年。CF獎(jiǎng)提供了頒獎(jiǎng)儀式、品牌評(píng)審加分、在線展示、實(shí)物展示、產(chǎn)品年鑒、標(biāo)志授權(quán)、海外推介和媒體服務(wù)等多種獎(jiǎng)勵(lì)。其中，實(shí)物展示是企業(yè)展示自身形象的最有效手段，也是其品牌宣傳的重要陣地。

　　CF獎(jiǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的獲獎(jiǎng)作品將在展館A、B區(qū)間中平臺(tái)、核心通道旁展出，根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，展出期間平均每天到訪近800人次，將吸引眾多采購(gòu)商到場(chǎng)體驗(yàn)，促成下單，而且還有不少參展企業(yè)前往觀摩，強(qiáng)化行業(yè)交流。

　　廣州參展商：不打價(jià)格戰(zhàn) 追求高品質(zhì)

　　在廣交會(huì)一期B區(qū)，廣州立緯出口有限公司展出的衛(wèi)浴產(chǎn)品吸引了不少深膚色客商的駐足。企業(yè)負(fù)責(zé)人方女士介紹，他們自產(chǎn)自營(yíng)建筑材料、衛(wèi)浴產(chǎn)品，出口國(guó)家包括尼日利亞、加納、喀麥隆、肯尼亞等非洲國(guó)家，并逐漸擴(kuò)大到中東、歐洲和拉美市場(chǎng)。

　　“非洲、中東對(duì)建材衛(wèi)浴等產(chǎn)品的要求相對(duì)不高，大量的無(wú)牌產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，造成價(jià)格擠壓。”方女士說(shuō)，“但是，我們公司始終走自主品牌的路子，不打價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，終于得到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的高度認(rèn)可，我們的品牌成為高品質(zhì)產(chǎn)品的代表?！?/p>

　　方女士說(shuō)，他們不僅品質(zhì)高，而且能從國(guó)內(nèi)多個(gè)港口發(fā)貨，交貨快、服務(wù)好?！斑@些都是與客商談判的籌碼，我們現(xiàn)在接的都是半年或以上的長(zhǎng)單。”在全球貿(mào)易持續(xù)低迷的大環(huán)境下，很多企業(yè)只能接中短散單，能接長(zhǎng)單是企業(yè)實(shí)力的象征。

　　地方交易團(tuán)：廣州品牌企業(yè)比例高于總體

　　記者從廣州市商務(wù)委獲悉，廣州交易團(tuán)本次特別培育出口增長(zhǎng)快、具有自主品牌和自主研發(fā)能力、成長(zhǎng)潛力大的企業(yè)，扣減對(duì)出口負(fù)增長(zhǎng)或多屆不達(dá)標(biāo)的企業(yè)展位，讓更多有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)參展，保障參展企業(yè)的質(zhì)量和活力。鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，為廣州外貿(mào)出口增長(zhǎng)做貢獻(xiàn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆廣州交易團(tuán)展位總數(shù)為2234個(gè)（不含第三期卡車(chē)通道），其中品牌展位總數(shù)為581個(gè)，占比達(dá)26%，高于廣交會(huì)總體水平。第一期廣州團(tuán)展位數(shù)量為808個(gè)，品牌展位數(shù)量為259個(gè)，占比更是達(dá)到32%。廣交會(huì)一期主要是機(jī)電類(lèi)產(chǎn)品，側(cè)面反映出廣州制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

　　不僅廣州，不少地方團(tuán)都在大力優(yōu)化參展企業(yè)結(jié)構(gòu)，向自主品牌傾斜。比如南京交易團(tuán)就明確，在展位分配上，優(yōu)先滿足自有品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自有營(yíng)銷(xiāo)渠道的“三自”企業(yè)的需求。湖南交易團(tuán)則提出，要擴(kuò)大品牌展區(qū)的規(guī)模，確保出口規(guī)模大、有實(shí)力、有發(fā)展前途的企業(yè)參展。

　　廣州商務(wù)委：送政策到展位 提升知名度

　　廣交會(huì)是外貿(mào)領(lǐng)域的年度大事，面臨復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，廣州把握廣交會(huì)的機(jī)遇，為企業(yè)提供精準(zhǔn)服務(wù)，幫助企業(yè)擴(kuò)大出口。市商務(wù)委表示，將抓住參展契機(jī)，送政策到展位，分成多個(gè)督導(dǎo)小組到展位“一對(duì)一”為企業(yè)宣講外經(jīng)貿(mào)發(fā)展的新政策、措施，指導(dǎo)企業(yè)做好全年外貿(mào)出口工作。

　　廣州市商務(wù)委表示，將利用廣交會(huì)各類(lèi)資源，創(chuàng)造性地組織多場(chǎng)宣傳推介和貿(mào)易推廣活動(dòng)，充分展示廣州企業(yè)、廣州產(chǎn)品、廣州制造的風(fēng)采，進(jìn)一步提升廣州品牌產(chǎn)品的知名度和影響力。

　　廣交會(huì)期間，廣州將通過(guò)網(wǎng)上系統(tǒng)、問(wèn)卷調(diào)查、專題研究、座談走訪等各種形式，對(duì)廣交會(huì)參展企業(yè)和廣州產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，深入展位了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，形成專題調(diào)研報(bào)告及時(shí)上報(bào)市委、市政府，為全年的外貿(mào)發(fā)展工作和政策制定提供決策依據(jù)和指導(dǎo)。

　　洗衣機(jī)可手持 熨斗豆腐塊大

　　昨日，第120屆廣交會(huì)進(jìn)入第三天。記者走訪了解到，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的外貿(mào)企業(yè)在本屆廣交會(huì)上更受采購(gòu)商們的歡迎。加大研發(fā)創(chuàng)新設(shè)計(jì)等投入，提高產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力已成為越來(lái)越多參展企業(yè)的共識(shí)。洗衣機(jī)、熱水器等大件家電已經(jīng)邁入智能時(shí)代；迷你型熨斗、手持型洗衣機(jī)也讓采購(gòu)商大嘆“來(lái)廣交會(huì)真是長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”。

　　在本屆廣交會(huì)上，記者看到了全球同步發(fā)布的多款滾筒、波輪洗衣機(jī)及干衣機(jī)。這些洗衣機(jī)徹底擺脫了洗衣機(jī)固有的“笨、重、耗水”等特點(diǎn)，不僅采用了基于Android智能平臺(tái)的12.6寸觸摸顯示屏、多模智能投放系統(tǒng)、指紋識(shí)別、語(yǔ)音控制，還披上了迪士尼的外衣。

　　此外，迷你型手持洗衣機(jī)也是此次展會(huì)的“寵兒”。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這款超聲波手持洗衣機(jī)長(zhǎng)約20厘米，帶有數(shù)據(jù)線。該產(chǎn)品有銀、金、藍(lán)三款配色，一體流線型金屬機(jī)身提供細(xì)膩的觸感。工作人員介紹，該產(chǎn)品嬌小的身材卻有強(qiáng)大的功能，該產(chǎn)品主打“幾分鐘大于一小時(shí)的特定性洗滌”，針對(duì)多種污漬均有快速清潔效果。

　　在進(jìn)口展區(qū)，一款豆腐塊大小的古典型熨斗引人注目。“我們雖然是一家小企業(yè)，參展的展位也不大，但是我們只做微型電熨斗這一個(gè)產(chǎn)品。”來(lái)自馬來(lái)西亞一家華人公司的老板正在親自在展位前為采購(gòu)商做熨斗功能的展示。

　　“我們的熨斗小巧美觀，可以自由熨燙雙排紐扣間的縫隙，又兼具插電和電池耗電兩種用電模式，居家旅行兩不誤?！眲e看這款熨斗只有豆腐塊大小，售價(jià)卻達(dá)到每臺(tái)300元人民幣。公司老板說(shuō)，這次參加廣交會(huì)主要是展示產(chǎn)品，并不急于接受訂單。

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