歡迎訪問尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁>商標(biāo)知識>“雙十一”大戰(zhàn)即將開幕,“雙十一”商標(biāo)的故事莫忘記
尚標(biāo)-特價轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

“雙十一”大戰(zhàn)即將開幕,“雙十一”商標(biāo)的故事莫忘記

來源:知產(chǎn)力    發(fā)布時間:2016-11-11 06:33:00  瀏覽:2659

2014年11月11日,阿里巴巴全天的交易額為571億元。

2015年11月11日,天貓全天的交易額為912.17億元。

回想起這些驚人的數(shù)字,筆者相信大家依然會嘖嘖不已。

2016年10月24日0點,天貓雙11紅包正式開搶。

一年一度的“雙十一”大戰(zhàn)即將開幕。

此可謂電商年度大事也。

熱火朝天的“雙十一”大戰(zhàn)背后有許多鮮為人知的故事。

雖說“雙十一”注冊商標(biāo)的故事已成過去式,但在搶天貓雙11紅包的閑暇,我們不妨回顧一下這個發(fā)生在兩年前的真實的故事。

天貓于2014年10月30日向各大媒體發(fā)出一份《通告函》,稱“經(jīng)阿里巴巴集團授權(quán),天貓就‘雙十一’商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為”,要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的內(nèi)容,否則構(gòu)成侵權(quán)。

一石激起千層浪。無疑,天貓此舉是借力商標(biāo)權(quán)給了其他電商當(dāng)頭一棒。瞬間,不少電商變得措手不及,手忙腳亂,同時表示出對阿里巴巴的巨大不滿。京東、蘇寧云商等電商巨頭則呼吁,應(yīng)以開放心態(tài)對待互聯(lián)網(wǎng)競爭。

2009年11月11日,當(dāng)時還被稱作淘寶商城的天貓,在所謂的“光棍節(jié)”當(dāng)天搞了一些促銷活動。不難想象,淘寶當(dāng)時的目的無外乎是借著“光棍節(jié)”的人氣來提高自身的知名度,吸引消費者。這與普通的商家促銷活動相比,并沒有明顯不同之處。

出人意料的是,接下來的幾年內(nèi),其他電商紛紛效仿淘寶的這一促銷措施。于是乎,“雙十一”在電商圈內(nèi)的知名度陡然上升。

其實,天貓2014年公開發(fā)布《通告函》是有備而來。早在2011年11月初,阿里巴巴已經(jīng)向商標(biāo)局申請注冊了“雙十一”、“雙11”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、以及“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等帶有“雙十一”或“雙11”字樣的系列商標(biāo)(如表1所列),指定使用于第35、38、41類服務(wù)項目上,即廣告、為零售目的在通訊媒體上展示商品、組織商業(yè)或廣告交易會等。阿里巴巴的知識產(chǎn)權(quán)保護意識著實令人欽佩。至2013年“雙十一”,上述系列商標(biāo)中絕大部分已經(jīng)成功獲準(zhǔn)注冊。然而,阿里巴巴在2013年“雙十一”大戰(zhàn)期間對其商標(biāo)權(quán)不聲不響。一年之后,阿里巴巴已經(jīng)成功上市,其在上市后的首個“雙十一”亮出商標(biāo)權(quán)這一秒殺“神器”,對其他電商發(fā)威。阿里巴巴的商業(yè)營銷策略之高明由此可見一斑。


當(dāng)時,天貓發(fā)布《通告函》之后,京東、蘇寧云商以及國美在線等電商迫于無奈,紛紛更換帶有“雙十一”用語的促銷廣告,同時對阿里巴巴進(jìn)行聲討。據(jù)當(dāng)時的報道,京東聲明說,“雙十一”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日,也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié),天貓一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài),卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有,甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙,實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神,有違公平競爭的原則。蘇寧云商認(rèn)為,禁令是客觀事實,在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規(guī),手段不義,“‘雙十一’可以是你的,但市場永遠(yuǎn)是大家的!蛋糕永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人!”。國美在線亦稱,商標(biāo)有歸屬,市場無邊界,“雙十一”屬于全體網(wǎng)民,更是各大電商服務(wù)網(wǎng)民的共同機遇,不應(yīng)該也不可能被誰壟斷。

與之同時,許多學(xué)者和法律界人士紛紛發(fā)表觀點,有人肯定阿里巴巴所擁有的“雙十一”系列商標(biāo)權(quán)的合法性,更多的人卻指出“雙十一”系列商標(biāo)先天不足,缺乏顯著性,甚至有可能會被撤銷。

2014年11月05日,阿里巴巴集團CEO陸兆禧公開發(fā)文稱“‘雙十一’首先是消費者的節(jié)日,它永遠(yuǎn)是一個開放的購物狂歡節(jié)”,并稱“它從來就不屬于阿里巴巴,就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴的一樣”。此言一出,業(yè)內(nèi)人士即刻對陸兆禧的一番話做了解讀并指出,阿里巴巴可能將“雙十一”系列商標(biāo)僅用于防御性保護,而不會將其用于主動出擊狀告其他電商侵犯其商標(biāo)。阿里巴巴方面表示,盡管早就擁有“雙十一”系列商標(biāo)的商標(biāo)權(quán),但阿里巴巴在此之前一直未限制其他電商加入。

無獨有偶,在獲得知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)后,承諾其知識產(chǎn)權(quán)只用于防御性的保護是有先例的。2013年,社交網(wǎng)站Twitter在獲得“下拉刷新”專利后,承諾該專利權(quán)只用于防御性保護,而不用于進(jìn)攻性保護,并以此鼓勵同行持續(xù)創(chuàng)新。

至此,這場阿里巴巴與京東等其他電商之間的“雙十一”商標(biāo)之爭以阿里巴巴主動終結(jié)草草收場。阿里巴巴的這一做法也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可,被認(rèn)為是明智之舉。

據(jù)筆者從中國商標(biāo)網(wǎng)查詢獲得的信息顯示,截止到2016年11月10日,阿里巴巴所擁有的上述“雙十一”系列注冊商標(biāo)全部處于有效狀態(tài)。值得一提的是,其中,阿里巴巴在35類上注冊的“雙十一”商標(biāo)(表1所列序號3)尚處于撤銷復(fù)審程序中。

正如部分業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)心的,盡管阿里巴巴聲稱只將上述“雙十一”系列注冊商標(biāo)用于防御性保護,但是只要這些注冊商標(biāo)在法律上尚處于有效狀態(tài),就無法排除阿里巴巴在適當(dāng)?shù)臅r機將商標(biāo)權(quán)這一有利武器重新指向其他電商。從這個角度來說,其他電商依然存在一定的風(fēng)險,這種擔(dān)心并非杞人憂天。然而,如果從阿里巴巴的角度來說,僅用于防御性保護不同于徹底放棄注冊商標(biāo)權(quán),二者之間不能簡單劃等號。事實上,阿里巴巴不但沒有放棄上述“雙十一”系列注冊商標(biāo)的商標(biāo)權(quán),反而進(jìn)一步加強了其防御性保護。筆者經(jīng)查詢中國商標(biāo)網(wǎng)獲悉,阿里巴巴于2015年02月初又向商標(biāo)局申請注冊了“雙十一”、“雙11”、以及“雙十一購物狂歡節(jié)”等帶有“雙十一”或“雙11”字樣的商標(biāo)共計4個(如表2所列),指定使用于第38、41類服務(wù)項目上,并且該4個商標(biāo)現(xiàn)在也已經(jīng)全部核準(zhǔn)注冊。


“雙十一”商標(biāo)之爭其實僅僅是一個表象,其背后的真正原因是京東、蘇寧、國美等電商在“雙十一”期間銷售業(yè)績的迅速攀升,電商行業(yè)的競爭加劇。在一定程度上,阿里巴巴與京東等其他電商之間的“雙十一”商標(biāo)之爭折射出了電商行業(yè)的激烈競爭程度?!半p十一”商標(biāo)風(fēng)波雖然平息,但各個電商的角逐時刻都不會停止。作為各個電商相互爭斗的有力武器,商標(biāo)權(quán)乃至知識產(chǎn)權(quán)的重要作用亦隨著電商行業(yè)的激烈競爭逐步凸顯出來。


今年的“雙十一”馬上來臨,又有那些故事會發(fā)生呢?讓我們拭目以待吧!


文章標(biāo)簽:  雙十一 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺"或”來源:m.hkfhsc.com”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請注明“來源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址m.hkfhsc.com!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章