2012中國(guó)最具價(jià)值品牌發(fā)布 專家分析百?gòu)?qiáng)共同點(diǎn)
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2012-09-22 00:56:00 瀏覽:2309
原標(biāo)題:2012中國(guó)最具價(jià)值品牌發(fā)布 專家分析百?gòu)?qiáng)共同點(diǎn)中廣網(wǎng)北京9月18日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,最新發(fā)布的2012中國(guó)品牌價(jià)值研究結(jié)果顯示,和全球金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)衰退相反,中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌的收入增長(zhǎng)速度平均達(dá)到23.5%,依然處在強(qiáng)勢(shì)發(fā)展中。在中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌中,海爾以962億元人民幣的品牌價(jià)值連續(xù)11年居首,國(guó)美以661億元人民幣的品牌價(jià)值位列第二,五糧液排名第三,其后是一汽、美的等。
這些品牌之所以能夠強(qiáng)勢(shì)生長(zhǎng),有哪些共同之處呢?對(duì)此,北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司總經(jīng)理王靜帶來(lái)自己的分析。
王靜:中國(guó)企業(yè)在品牌之路上還是摸索出了品牌發(fā)展的一些固有規(guī)律,比如把產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)的生命,還有產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新,不斷根據(jù)消費(fèi)者的需要,開發(fā)一些新的產(chǎn)品,從專利的開發(fā)到通過(guò)合資引進(jìn)一些先進(jìn)技術(shù),來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。
這些品牌還有一個(gè)特點(diǎn),它的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)特別健全,覆蓋全國(guó),讓消費(fèi)者在買他們產(chǎn)品的時(shí)候,沒有后顧之憂。
另外,他們特別重視法律保護(hù),像商標(biāo)注冊(cè),無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外,他們盡可能的做到全方位、全行業(yè)的注冊(cè),減少一些商標(biāo)被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。最后,這些企業(yè)還都重視品牌文化還有品牌形象的建設(shè),努力承擔(dān)品牌的社會(huì)責(zé)任。
最新揭曉的中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌涉及35個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性大小行業(yè)50個(gè)產(chǎn)品類別,但卻沒有包含被指為壟斷的通信、石化、鐵路等行業(yè)。如何看待這個(gè)現(xiàn)象?
王靜:這些壟斷性行業(yè)在為消費(fèi)者服務(wù)方面,也做出了很大的努力,但是它畢竟是一個(gè)壟斷行業(yè),它的優(yōu)勢(shì)更主要的還是來(lái)自國(guó)家對(duì)這個(gè)戰(zhàn)略行業(yè)的保護(hù)。品牌是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,是消費(fèi)者用自己的鈔票來(lái)自主投票的結(jié)果。所以,比如電力,你不能說(shuō)我對(duì)電力公司有意見,我就把電燈關(guān)了,不用它的電。比如自來(lái)水,你不能說(shuō)自來(lái)水公司服務(wù)不好,我就不用它的水。
我覺得,壟斷行業(yè)更主要的是在國(guó)家的政策之下,努力做好服務(wù),而不是說(shuō)是它的品牌有多么大的優(yōu)勢(shì)。
文章標(biāo)簽: 品牌
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