中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng)保護(hù)品牌資產(chǎn)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-09-27 01:35:00　　瀏覽：2177

[提要]作為中國(guó)最具價(jià)值品牌榜排名首位的企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)歷來(lái)重視自身品牌的建設(shè)和保護(hù)。日前，記者從域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)了解到，除大量注冊(cè)中英文域名外，中國(guó)移動(dòng)還廣泛注冊(cè)通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址，采用全網(wǎng)封鎖的策略，構(gòu)建起完善的品牌防護(hù)墻。

作為中國(guó)最具價(jià)值品牌榜排名首位的企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)歷來(lái)重視自身品牌的建設(shè)和保護(hù)。日前，記者從域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)了解到，除大量注冊(cè)中英文域名外，中國(guó)移動(dòng)還廣泛注冊(cè)通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址，采用全網(wǎng)封鎖的策略，構(gòu)建起完善的品牌防護(hù)墻。

一個(gè)都不能少——保護(hù)品牌中移動(dòng)全網(wǎng)封鎖

據(jù)悉，為了保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)，中國(guó)移動(dòng)采取了全網(wǎng)封鎖的注冊(cè)保護(hù)策略，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的各類后綴的頂級(jí)域名、中文域名、通用網(wǎng)址到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的無(wú)線網(wǎng)址全面覆蓋。從域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)移動(dòng)早在1999年就注冊(cè)了自己的第一個(gè)英文域名chinamobile.com。后經(jīng)十多年的發(fā)展布局，注冊(cè)中文域名、CN域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等近千個(gè)，投入數(shù)百萬(wàn)元。這些域名及關(guān)鍵詞注冊(cè)期限少則5年，多則10年?？梢哉f(shuō)，為了防止網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的流失，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)為自己構(gòu)建起長(zhǎng)期完善的品牌防護(hù)墻。

據(jù)分析，中國(guó)移動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)性注冊(cè)，不僅數(shù)量巨大，而且具有自己鮮明的特點(diǎn)，注冊(cè)關(guān)鍵詞主要涉及三個(gè)層面：首先，品牌關(guān)鍵詞全面注冊(cè)，如“中國(guó)移動(dòng)”、“中國(guó)移動(dòng)通信”、“中移動(dòng)”、“10086”等相關(guān)品牌詞全面保護(hù)；其次，產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞無(wú)一例外，如大家所熟知的“神州行”、“全球通”等與中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)相關(guān)的域名和網(wǎng)址，也紛紛納入到品牌體系之中；再者，重要性事件關(guān)鍵詞提前注冊(cè)，例如在北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)就提前注冊(cè)了“移動(dòng)2008奧運(yùn)會(huì)”、“中國(guó)移動(dòng)2008奧運(yùn)會(huì)”、“中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)會(huì)”等相關(guān)域名和網(wǎng)址。

網(wǎng)絡(luò)品牌凸顯價(jià)值——全網(wǎng)品牌保護(hù)勢(shì)在必行

截止到2012年上半年，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.88億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為最具潛力的新興市場(chǎng)，因此企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)方面的營(yíng)銷越來(lái)越重視。與此同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生的糾紛也日益增多。

據(jù)悉，通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址均具備唯一性、獨(dú)占性和排他性特點(diǎn)，往往被看作企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)”，眾多企業(yè)紛紛將其納入到品牌資產(chǎn)體系中。而且，與一對(duì)多的商標(biāo)注冊(cè)體系不一樣，域名和網(wǎng)址采取一對(duì)一的注冊(cè)原則，并奉行先注先得的國(guó)際慣例，商標(biāo)權(quán)無(wú)法對(duì)抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊(cè)很難追回。而且如果被其他人搶注，將對(duì)其品牌造成一定的困擾。

目前，一些企業(yè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)不足，而給自身帶來(lái)?yè)p失的情況已經(jīng)出現(xiàn)。如去年著名的姚明訴“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)案，盡管法院判姚明勝訴，但對(duì)方卻注冊(cè)了爭(zhēng)議品牌的通用網(wǎng)址與無(wú)線網(wǎng)址，而將爭(zhēng)端擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)上。近期廣州藍(lán)月亮集團(tuán)因“藍(lán)月亮”通用網(wǎng)址關(guān)鍵詞糾紛而與人訴諸法院，險(xiǎn)些花巨資才能贖回。

專家認(rèn)為以往品牌意識(shí)不足的中國(guó)企業(yè)們，應(yīng)吸取這類網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)流失的教訓(xùn)，積極向中國(guó)移動(dòng)這類注重品牌保護(hù)的企業(yè)們學(xué)習(xí)，全面注冊(cè)網(wǎng)址資源，保護(hù)好自己的品牌資產(chǎn)。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)，采取“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”方式進(jìn)行全網(wǎng)品牌保護(hù)。對(duì)于擁有類似“中國(guó)移動(dòng)”這樣知名品牌的企業(yè)而言，企業(yè)應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期、多批量的注冊(cè)相關(guān)的域名和網(wǎng)址，密不透風(fēng)地構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)品牌圈，做到“商標(biāo)、域名、網(wǎng)址資源”一個(gè)都不能少。中國(guó)移動(dòng)此舉值得效仿通。

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