商標(biāo)是品牌的基石

來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2010-12-13 06:29:00　　瀏覽：2267

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的出現(xiàn)主要站在商標(biāo)的基礎(chǔ)上的，要想把品牌打出去是首先你就要擁有商標(biāo)的擁有權(quán)，商標(biāo)是品牌顯是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托；有助于樹(shù)立企業(yè)先進(jìn)的市場(chǎng)觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體意識(shí)。
“Coca-Cola”商標(biāo)于1893年在美國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利處注冊(cè)，“Coke”商標(biāo)于1945年注冊(cè)。廣受喜愛(ài)的經(jīng)典弧形瓶于1977年獲得美國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利注冊(cè)處認(rèn)可，成為了珍貴的商標(biāo)。
美國(guó)可口可樂(lè)（Coca-Cola）公司是世界上最大的跨國(guó)軟飲料生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)售到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可以說(shuō)世界的每個(gè)角落都能看見(jiàn)可口可樂(lè)的蹤影?？煽诳蓸?lè)公司總部位于美國(guó)佐治亞州的亞特蘭大?？偛考由纤谌蚋鱾€(gè)分公司的員工共有3萬(wàn)余人，公司70%的產(chǎn)量和80%的利潤(rùn)都來(lái)自美國(guó)本土以外。可口可樂(lè)公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使“可口可樂(lè)” 進(jìn)入人的記憶，沁入人的心靈，激蕩起人們的情感，打造了一個(gè)馳名全球的品牌和一個(gè)世界級(jí)的企業(yè)?？煽诳蓸?lè)飲料誕生于1886年。關(guān)于發(fā)明可口可樂(lè)的“傳說(shuō)”有好幾個(gè)版本，說(shuō)法不一，無(wú)從考證真?zhèn)?，但有幾點(diǎn)是比較一致的?？煽诳蓸?lè)是亞特蘭大的藥劑師約翰•Ｓ•彭伯頓發(fā)明的，這種具有“提神醒腦”功效的“藥物性”糖漿與碳酸水混合的飲料，由于含有南美洲的可卡葉和非洲的可樂(lè)果，因而約翰•Ｓ•彭伯頓的合伙人弗蘭克•羅賓遜為之取名“Ｃoca－Ｃola”，中文譯名“可口可樂(lè)”。約翰•Ｓ•彭伯頓不善經(jīng)營(yíng)，他發(fā)明的可口可樂(lè)并沒(méi)有給他帶來(lái)實(shí)際的利益。1888年，阿薩•Ｇ•坎德勒趁機(jī)以低廉的價(jià)格收買(mǎi)了可口可樂(lè)的專(zhuān)利。阿薩•Ｇ•坎德勒經(jīng)營(yíng)有方，可口可樂(lè)很快被亞特蘭大市民視為“圣潔的水”，接著在整個(gè)喬治亞州乃至美國(guó)盛行起來(lái)。1893年，阿薩•Ｇ•坎德勒為可口可樂(lè)注冊(cè)了商標(biāo)，并宣告可口可樂(lè)公司成立。1919年，可口可樂(lè)公司被亞特蘭大一財(cái)團(tuán)收購(gòu)。1923年，羅伯特•伍德魯夫成為可口可樂(lè)公司領(lǐng)導(dǎo)人，正是他將可口可樂(lè)推向世界。羅伯特•伍德魯夫經(jīng)過(guò)60多年的苦心經(jīng)營(yíng)，最終使可口可樂(lè)奪得世界“無(wú)酒精飲料之王”的桂冠，他也被美國(guó)人譽(yù)為“可口可樂(lè)之父”。 品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集大成者，是市場(chǎng)中企業(yè)相互區(qū)別的最重要標(biāo)志，也是消費(fèi)者進(jìn)行貨幣投票的風(fēng)向標(biāo)。品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)有重要意義：有助于企業(yè)將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，有助于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和占領(lǐng)市場(chǎng)，有助于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)，有助于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，節(jié)約新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的成本。
要想快速打出自己的產(chǎn)品的品牌真的不是一件容易的事情，對(duì)于現(xiàn)在成長(zhǎng)型的企業(yè)該怎么做才能夠像美國(guó)的可口可樂(lè)公司一樣讓眾人知道呢？那么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可成為成長(zhǎng)型企業(yè)的通往成功之路的最好選擇。
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)提升品牌影響力的戰(zhàn)術(shù)和策略。品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有機(jī)組成部分，而商標(biāo)確是企業(yè)的靈魂，并對(duì)企業(yè)整個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略的制定和實(shí)施起著不可低估、難以替代的重要作用。品牌就等于客戶，擁有客戶才意味著擁有品牌，滿足客戶需求和維系客戶關(guān)系的能力是衡量公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。根植于顧客心目中的品牌形象和對(duì)公司的高度認(rèn)同與忠誠(chéng)感是難以模仿的。商標(biāo)法等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)，更使品牌成為其他競(jìng)爭(zhēng)者難以逾越的一道法律壁壘。品牌具有長(zhǎng)期性、整體性、相關(guān)性、國(guó)際性、知識(shí)性和創(chuàng)新性。品牌是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。品牌作為公司核心競(jìng)爭(zhēng)力體系中的重要部分，與公司文化、核心技術(shù)、人力資源等方面密不可分。企業(yè)杰出領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)始人，通常是品牌的關(guān)鍵創(chuàng)造者和戰(zhàn)略管理者。
美國(guó)的可口可樂(lè)公司之所以現(xiàn)在這么成功主要是創(chuàng)始人很早就意識(shí)到商標(biāo)的重要性！在沒(méi)有人注冊(cè)這個(gè)詞時(shí)就早早的把他注冊(cè)下來(lái)，現(xiàn)在很多公司都開(kāi)始注重商標(biāo)，好聽(tīng)的、易記的、好看的、基本被人注冊(cè)，現(xiàn)在公司成立公司要想快速打出自己的品牌，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可成為眾企業(yè)的必選之路了。
商標(biāo)是企業(yè)成為品牌的基礎(chǔ)，快速讓成長(zhǎng)型企業(yè)擁有自己的品牌。首先你就要先擁有這個(gè)商標(biāo)的的專(zhuān)用權(quán)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)許可都可以幫助你快速擁有企業(yè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的資格。
中國(guó)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓領(lǐng)先網(wǎng)——尚標(biāo)（m.hkfhsc.com）專(zhuān)家總結(jié)了世界上22家著名跨國(guó)公司的品牌戰(zhàn)略：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓讓成長(zhǎng)型企業(yè)成長(zhǎng)更穩(wěn)重，他們抓住品牌的成功塑造會(huì)使消費(fèi)者形成一定的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度；從而利用品牌其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新的市場(chǎng)，品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器。抓住自己品牌的特色、重視品牌，要想品牌為企業(yè)帶來(lái)意想不到的收獲就一定得把商標(biāo)基礎(chǔ)打牢靠。

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