是商標(biāo)侵權(quán)，還是不正當(dāng)競爭？

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-07 09:42:00　　瀏覽：3108

　　

原告路易威登馬利蒂公司與被告上海鑫貴房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、上海國際麗都置業(yè)有限公司商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛案是一起新類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。原告是法國公司――“LV”、“LV花圖形”注冊商標(biāo)的注冊人，被告在房地產(chǎn)廣告中使用了原告的商標(biāo), 這種行為是否構(gòu)成對原告的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭？經(jīng)過上海市第二中級(jí)人民法院審理后認(rèn)為：兩被告違反平等、公平、誠實(shí)信用的原則，違反公認(rèn)的商業(yè)道德,在廣告中使用“LV”包的行為有惡意，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。同時(shí)法院認(rèn)為，被告的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　一、案情簡介

　　原告路易威登馬利蒂公司（以下簡稱LV公司）。

　　被告上海鑫貴房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（以下簡稱鑫貴公司）。

　　被告上海國際麗都置業(yè)有限公司（以下簡稱麗都公司）。

　　原告LV公司訴稱：原告是第241081號(hào)“ ”（以下稱“LV”）注冊商標(biāo)和第241012號(hào)“ ”（以下稱“LV花圖形”）注冊商標(biāo)的注冊人，該商標(biāo)在世界各國取得廣泛注冊，在全世界范圍內(nèi)享有極高的知名度。兩被告未經(jīng)許可，擅自在其大型戶外廣告中使用“LV”注冊商標(biāo)，且廣告畫面中標(biāo)有“LV”注冊商標(biāo)的手提包處在畫面中最顯著的位置。原告認(rèn)為兩被告利用“LV”商標(biāo)及商品的知名度吸引相關(guān)受眾的注意力，借此提升其房地產(chǎn)項(xiàng)目的知名度，不僅侵犯了原告的商標(biāo)權(quán)，而且構(gòu)成不正當(dāng)競爭。原告據(jù)此請求法院判決：1、認(rèn)定原告的“LV”商標(biāo)為馳名商標(biāo)；2、兩被告立即停止侵犯原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為并消除影響；3、兩被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣50000元及原告因制止兩被告的侵權(quán)行為所發(fā)生的費(fèi)用合計(jì)人民幣137050元。

　　原告認(rèn)為：原告的“LV”商標(biāo)系馳名商標(biāo)。被告將“LV”作為商標(biāo)和商品裝潢使用于廣告中，廣告中模特挎著“LV”手提包的畫面對消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，整個(gè)廣告畫面突出了“LV”手提包，消費(fèi)者會(huì)誤認(rèn)為這是“LV”品牌的廣告，或者認(rèn)為路易威登集團(tuán)投資了該樓盤，這種行為淡化或弱化了“LV”商標(biāo)。根據(jù)我國商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，被告的行為不僅構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，而且構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭。同時(shí)，被告借“LV”的知名度來提升自己房地產(chǎn)的形象，是一種典型的搭便車行為，違反了誠信原則，亦構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　為證明馳名商標(biāo)，原告向法院提供了“LV”系列商標(biāo)的國內(nèi)注冊證復(fù)印件及商標(biāo)檔案原件、證明“LV”商標(biāo)在中國使用情況的“LV”專賣店的小冊子等材料、證明“LV”在中國的宣傳情況的各報(bào)刊雜志的相關(guān)報(bào)導(dǎo)、證明“LV”品牌在中國知名度的調(diào)查報(bào)告等證據(jù)材料、證明原告在中國進(jìn)行反假冒行動(dòng)的證據(jù)材料、證明“LV”系列商標(biāo)在世界范圍內(nèi)注冊、使用、宣傳等情況的證據(jù)材料。在上述證據(jù)材料中，原告提供的原件有：“LV”商標(biāo)在國際分類第3、6、14、16、18、25、28類的商標(biāo)檔案；《都市生活》、《世界時(shí)裝之苑》、《中國時(shí)裝》等報(bào)刊雜志在“Louis Vuitton”150周年時(shí)對各地派對慶?；顒?dòng)及專賣店情況的報(bào)導(dǎo)；廣州華南國際市場研究有限公司所作的《中高檔品牌認(rèn)知度研究》調(diào)查報(bào)告及該機(jī)構(gòu)的企業(yè)注冊資料；《商業(yè)周刊》2004年第4期關(guān)于“LV”的專題報(bào)告；《商業(yè)周刊》2004年第9期中題為《全球100個(gè)最佳品牌排行榜》的文章，其中包含“LV”品牌。原告另提供了新浪網(wǎng)發(fā)布的《中國人喜愛的外國商標(biāo)》的文章，其中包含原告公司的商標(biāo)；上海市工商行政管理局通過網(wǎng)站發(fā)布的《涉外商標(biāo)保護(hù)聯(lián)系名錄》，其中包含“LV”商標(biāo)；世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織網(wǎng)站刊載的“LV”商標(biāo)國際注冊信息，上述材料經(jīng)過公證。

　　兩被告共同辯稱：原告有關(guān)馳名商標(biāo)的主張只應(yīng)針對第241081號(hào)商標(biāo)，而原告提供的證據(jù)材料不足以證明原告是該商標(biāo)的權(quán)利人，也不足以證明該商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)；被告的行為既不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。請求法院駁回原告的訴訟請求。

　　兩被告認(rèn)為：第一，原告提供的證據(jù)材料無法證明“LV”商標(biāo)是馳名商標(biāo)；第二，廣告中使用的并非“LV”商標(biāo)，而是“LV”品牌手提包，該手提包僅是模特手中的一個(gè)道具，對被告的樓盤不具有任何標(biāo)識(shí)作用；第三，廣告不會(huì)產(chǎn)生任何誤導(dǎo)消費(fèi)者的后果，廣告系整體排版，手提包上的“LV”圖案遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告中“國際麗都城”、“麗都新貴”、開發(fā)商全稱等字體，接觸到該廣告的消費(fèi)者不可能只看見“LV”圖案，而看不見樓盤的名稱、開發(fā)商的名稱等內(nèi)容，消費(fèi)者不可能對樓盤的提供者產(chǎn)生混淆；第四，原告沒有證據(jù)證明該廣告導(dǎo)致原告的權(quán)利受到損害；第五，不管“LV”系普通商標(biāo)還是馳名商標(biāo)，根據(jù)我國現(xiàn)有的法律規(guī)定，原告指控的行為都不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；第六、原被告非同業(yè)競爭者，經(jīng)營范圍完全不同，不存在競爭關(guān)系，也不存在搭便車行為，故也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　被告麗都公司另辯稱：有關(guān)廣告設(shè)計(jì)及發(fā)布皆為被告鑫貴公司所為，麗都公司不知情，故不應(yīng)對鑫貴公司的廣告行為承擔(dān)任何責(zé)任。

　　法院審理查明：原告LV公司的經(jīng)營范圍是箱包、旅游品、皮件，男女服飾、香水、配飾等奢侈品的貿(mào)易和市場營銷；被告麗都公司的經(jīng)營范圍為房地產(chǎn)開發(fā)等；被告鑫貴公司的經(jīng)營范圍為房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營等。

　　2004年7月23日至2004年10月31日，位于上海市延安中路和陜西路路口處的大樓上安裝了一大型戶外廣告牌。廣告背景底色為藍(lán)紫色，廣告可分為三部分，左側(cè)主要是廣告語，上面有“國際麗都城”、“麗都新貴”、“一樣的國際麗都城不一樣的麗都新貴”、“南京西路商圈星級(jí)酒店式商務(wù)小豪宅”、“新閘路 石門二路6287-5055”等文字，左側(cè)底端標(biāo)注“上海國際麗都置業(yè)有限公司 上海鑫貴房地產(chǎn)開發(fā)有限公司”；廣告右側(cè)主要亦為廣告語，上面有“自己當(dāng)世界的主人”、“左擁南京西路商圈”、“右抱8萬m2公園綠地”等文字；廣告中間為一半蹲模特圖像，模特手中拎一手提包，包身為均布的“LV花圖形”圖案，其中包含“LV”商標(biāo)圖案。上述廣告中的文字為白色，模特和手提包的主色調(diào)為橙紅色。該廣告對應(yīng)的戶外廣告登記證記載了“廣告類型：經(jīng)營性戶外廣告；發(fā)布地點(diǎn)：延安路（陜西路口）；主要內(nèi)容：國際麗都城；規(guī)格：高300米，寬60米”等信息。

　　法院認(rèn)為：兩被告違反平等、公平、誠實(shí)信用的原則，違反公認(rèn)的商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。兩被告應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。被告麗都公司和鑫貴公司皆應(yīng)對廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。公開發(fā)布的廣告中并列、明確載明了兩被告的全稱，且未對兩被告的身份作進(jìn)一步明確，結(jié)合兩被告的經(jīng)營范圍和本案廣告的內(nèi)容，可以看出兩被告與該廣告內(nèi)容有直接利益關(guān)系，兩被告對該廣告內(nèi)容都負(fù)有必要的審查義務(wù)，皆應(yīng)對廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。因此，被告麗都公司有關(guān)其不應(yīng)對該廣告承擔(dān)責(zé)任的辯解不能成立。

　　兩被告的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)本案糾紛的實(shí)際情況，法院認(rèn)為沒有必要對原告的“LV”商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，故對原告有關(guān)“認(rèn)定‘LV’商標(biāo)為馳名商標(biāo)”的訴請，予以駁回。原告另訴稱被告行為系引人誤解的虛假宣傳，但原告既未證明該廣告存在虛假成分，也未證明消費(fèi)者因該廣告而產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，故對原告的該節(jié)主張，法院不予支持。原告要求被告消除影響，但其并未提供被告的侵權(quán)行為已經(jīng)給原告的商譽(yù)等帶來負(fù)面影響的證據(jù)材料，故對原告的該節(jié)訴請，法院不予支持。

　　鑒于原告的損失和被告的獲利皆無法計(jì)算，法院根據(jù)被告侵權(quán)行為的情節(jié)、持續(xù)時(shí)間、原告為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支等因素酌情決定賠償數(shù)額。依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，《中華人民共和國商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，法院判決：一、被告上海鑫貴房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、上海國際麗都置業(yè)有限公司共同賠償原告路易威登馬利蒂公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣5萬元；二、原告的其他訴訟請求不予支持。

　　二、評析

　　本案的爭議焦點(diǎn)為：一、原告的權(quán)利主體。二、兩被告的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭。三、兩被告的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　(一)、關(guān)于權(quán)利主體　原告訴稱：其系第241081號(hào)“LV”和第241012號(hào)“LV花圖形”注冊商標(biāo)的商標(biāo)注冊人，原告在本案中以這兩個(gè)商標(biāo)為基礎(chǔ)主張權(quán)利。為證明其享有權(quán)利，原告向法院提供了第241081號(hào)“LV”商標(biāo)注冊證復(fù)印件、蓋有“國家工商行政管理總局商標(biāo)局檔案業(yè)務(wù)專用章”的第241081號(hào)“LV”商標(biāo)檔案原件及第241012號(hào)“LV花圖形”等商標(biāo)的商標(biāo)檔案原件。上述商標(biāo)注冊證復(fù)印件與商標(biāo)檔案原件中的信息相吻合，均記載了上述兩商標(biāo)的商標(biāo)注冊人為原告LV公司等信息。

　　兩被告辯稱：根據(jù)原告的訴狀和原告在舉證期限內(nèi)的舉證，原告有關(guān)權(quán)利主張只應(yīng)針對第241081號(hào)商標(biāo)，并不包含第241012號(hào)商標(biāo)，而對于第241081號(hào)商標(biāo)，因原告未能提供該商標(biāo)的商標(biāo)注冊證原件，故原告不能證明其為該商標(biāo)的權(quán)利人，因此原告無權(quán)對該商標(biāo)主張權(quán)利。

　　法院認(rèn)為：無論從原告的訴訟請求，還是訴訟請求所依據(jù)的事實(shí)和理由都可以看出，原告在舉證期限內(nèi)僅針對第241081號(hào)“LV”商標(biāo)主張權(quán)利。原告開庭時(shí)將其主張的權(quán)利擴(kuò)至第241012號(hào)“LV花圖形”商標(biāo)，構(gòu)成訴訟請求的變更，而該項(xiàng)變更已超過舉證期限，且被告不予認(rèn)可。對變更增加部分，法院不予受理。雖然原告未能提供“LV”商標(biāo)的商標(biāo)注冊證原件，但原告在提供商標(biāo)注冊證復(fù)印件的基礎(chǔ)上，又提供了國家工商行政管理總局商標(biāo)局出具的商標(biāo)檔案原件，兩份材料的內(nèi)容相吻合。在被告沒有相反證據(jù)的情況下，法院認(rèn)定原告系注冊號(hào)為第241081號(hào)“LV”商標(biāo)的注冊人，在本案原告中可以以該商標(biāo)為基礎(chǔ)主張權(quán)利。

　　原告為法國公司，因我國與法國均為《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國，該公約規(guī)定“本同盟成員國必須對各該國國民保證予以取締不正當(dāng)競爭的有效保護(hù)”，故原告有權(quán)依照我國法律，主張反不正當(dāng)競爭。原告在我國依法注冊“LV”商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)，原告亦有權(quán)以其注冊商標(biāo)為基礎(chǔ)，依照我國法律，主張商標(biāo)權(quán)利。因此原告有權(quán)在我國主張反不正當(dāng)競爭和商標(biāo)權(quán)利。

　　(二)、關(guān)于不正當(dāng)競爭　對于被告的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，主要存在兩種觀點(diǎn)?！〉谝环N觀點(diǎn)認(rèn)為被告的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，理由如下：

　　1、被告的行為并未損害原告的合法權(quán)利。模特手中拎的手提包系作為道具使用，“ ”圖案仍然標(biāo)示了原告的產(chǎn)品，原告的“ ”商標(biāo)并不會(huì)因此廣告行為而遭受丑化、弱化的后果，原告并不會(huì)被誤認(rèn)為與廣告商品樓盤有什么關(guān)聯(lián)，原告的聲譽(yù)也不會(huì)因此廣告行為而受到負(fù)面影響。

　　2、被告的行為并未損害社會(huì)公眾的利益。廣告清楚直觀地標(biāo)示了樓盤的名稱、地理位置、開發(fā)商、聯(lián)系方式等信息，社會(huì)公眾不會(huì)對樓盤的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，不會(huì)因?yàn)閺V告中有模特手拎“ ”包的畫面就認(rèn)為該樓盤與“ ”商標(biāo)及“ ”權(quán)利人有關(guān)聯(lián)。

　　3、被告系合理使用。不可否認(rèn)原告的“ ”商標(biāo)及包有較高的知名度，但當(dāng)一個(gè)商品、一個(gè)標(biāo)志已經(jīng)成為時(shí)尚、高檔的象征時(shí)，應(yīng)該允許該商品和標(biāo)志被作為一種概念化的性質(zhì)被使用，即作為時(shí)尚、高檔的代名詞被使用，本案即是這種性質(zhì)的使用。

　　4、司法判決不應(yīng)當(dāng)阻礙藝術(shù)的發(fā)展。從鼓勵(lì)創(chuàng)作角度出發(fā)，對廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等應(yīng)采取比較寬容的態(tài)度。當(dāng)前許多廣告都由多元素組成，不可避免會(huì)涉及他人的一些標(biāo)識(shí)，當(dāng)這些標(biāo)識(shí)的使用與標(biāo)識(shí)權(quán)利人本身欲傳遞給社會(huì)公眾的信息相吻合時(shí)，這種使用不應(yīng)當(dāng)被禁止，從某種程度上來說，他人的這種善意使用是對標(biāo)識(shí)權(quán)利人的肯定，反而是強(qiáng)化了權(quán)利人的權(quán)利。　第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，被告的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，理由如下：

　　1、原、被告存在競爭關(guān)系。雖然原被告的經(jīng)營范圍不同，但不管是否同業(yè)經(jīng)營，經(jīng)營者的經(jīng)營成本、經(jīng)營方式、交易機(jī)會(huì)等都將影響經(jīng)營者在整個(gè)市場上的競爭能力，因此競爭既可能發(fā)生在同業(yè)經(jīng)營者中，也可能發(fā)生在非同業(yè)經(jīng)營者中。而如果經(jīng)營者以不正當(dāng)?shù)姆绞脚c競爭對手或其他經(jīng)營者直接或間接地爭奪交易機(jī)會(huì)，損害競爭對手或其他經(jīng)營者的合法權(quán)利，破壞正當(dāng)?shù)母偁幹刃颍蜆?gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　2、兩被告在廣告中使用“LV”包的行為有惡意，系不正當(dāng)?shù)孬@取利益。如前所述，原告為證明其商標(biāo)和商品的知名度，向法院提供了有關(guān)商標(biāo)注冊、商標(biāo)和商品使用、宣傳、保護(hù)、公眾知曉度的證明資料。其中“LV”系列商標(biāo)檔案、《都市生活》等報(bào)刊雜志在“Louis Vuitton”150周年時(shí)對各地派對慶?；顒?dòng)及專賣店情況的報(bào)導(dǎo)、《商業(yè)周刊》關(guān)于“LV”的專題報(bào)告及品牌排行榜、廣州華南國際市場研究有限公司所作的《中高檔品牌認(rèn)知度研究》的調(diào)查報(bào)告、經(jīng)公證的網(wǎng)站發(fā)布的信息和文章等材料具備證據(jù)要件，法院予以采信。上述證據(jù)材料已足以證明“LV”手提包有較高的知名度，“LV”已經(jīng)成為高檔、時(shí)尚的象征。

　　兩被告明知“LV”手提包有較高的知名度，還在高300米、寬60米、宣傳被告樓盤的巨幅廣鬧校?越??種?壞謀壤?投崮康某壬?懷瞿Ｌ睪湍Ｌ厥種械摹V”包，以此吸引受眾的視線，并進(jìn)而通過“LV”手提包的知名度來提升其廣告樓盤的品味，意在宣傳出入其樓盤的都是手拎“LV”包的時(shí)尚、高貴人士，該樓盤同樣時(shí)尚、高檔。兩被告將其宣傳行為建立在原告商品之上，系故意利用原告資源，不正當(dāng)?shù)孬@取利益。

　　3、兩被告行為損害了原告的合法權(quán)利，擾亂了正當(dāng)?shù)母偁幹刃??！≡嫱度刖揞~資金、通過長期經(jīng)營才獲得今天的聲譽(yù)，原告的商標(biāo)和商品也因此才成為時(shí)尚、高檔的象征。兩被告為了商業(yè)目的，未付出正當(dāng)努力而故意直接利用原告的經(jīng)營成果，獲取有利的市場競爭地位，損害了原告的合法權(quán)利。兩被告通過搭便車的形式抬高其樓盤形象，獲得了其本不應(yīng)有的比其他競爭者更有利的優(yōu)勢地位，打破了誠實(shí)信用、平等公平的競爭秩序?！》ㄔ簩Ρ景傅呐袥Q，采納的是第二種觀點(diǎn)即被告的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　（三）、關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)?！τ诒桓娴男袨槭欠駱?gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，主要存在兩種觀點(diǎn)?！〉谝环N觀點(diǎn)認(rèn)為，被告的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，理由如下：

　　1、原告的商標(biāo)有著極高的知名度，“LV”已經(jīng)成為高檔、時(shí)尚的象征。被告的惡意使用必然會(huì)造成對原告馳名商標(biāo)的談化，造成相關(guān)公眾誤認(rèn)為是“LV”品牌的廣告，或者誤認(rèn)為路易威登集團(tuán)投資了該樓盤，造成對原告商標(biāo)的誤認(rèn)與混淆。

　　2、被告的行為雖然不屬于在同一種商品或者類似商品上使用與原告的注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，但可適用我國商標(biāo)法第五十二條第五款即給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害，認(rèn)定被告的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?！〉诙N觀點(diǎn)認(rèn)為被告的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，理由如下：

　　1、廣告中的“LV”圖案對被告的樓盤沒有商標(biāo)性標(biāo)識(shí)作用。從“LV”的使用來看，廣告中雖然出現(xiàn)了“LV”圖案，但該圖案系“LV”手提包圖案的一部分，而該手提包系整體作為模特手中的道具出現(xiàn)在廣告中。除此之外，“LV”圖案既未單獨(dú)出現(xiàn)在廣告的其他部分，也未與廣告中出現(xiàn)的名稱、廣告語等連用，因此該圖案并非廣告商品的商標(biāo)、名稱或裝潢，對廣告商品沒有商標(biāo)性標(biāo)識(shí)作用。

　　2、廣告中的“LV”圖案不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。從廣告效果來看，雖然模特和手提包占據(jù)了廣告近三分之一畫面，但另三分之二畫面幾乎布滿了廣告語，藍(lán)紫色背景上的白色漢字明顯、直觀地標(biāo)明該廣告對應(yīng)的商品系樓盤，樓盤的名稱為“國際麗都城”，與樓盤有關(guān)的主體為“麗都公司”和“鑫貴公司”。消費(fèi)者不會(huì)認(rèn)為該樓盤由原告開發(fā)，或該樓盤與原告有利益關(guān)系，即不會(huì)因?yàn)樵搹V告而對該樓盤的來源產(chǎn)生混淆。

　　法院對本案的判決，采納的是第二種觀點(diǎn)即被告的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。（呂國強(qiáng)） m.hkfhsc.com/topic/1.html m.hkfhsc.com/topic/3.html m.hkfhsc.com/topic/4.html m.hkfhsc.com/topic/5.html m.hkfhsc.com/topic/6.html m.hkfhsc.com/topic/7.html m.hkfhsc.com/topic/8.html m.hkfhsc.com/topic/9.html m.hkfhsc.com/topic/10.html m.hkfhsc.com/topic/12.html m.hkfhsc.com/topic/11.html m.hkfhsc.com/topic/2.html

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)侵權(quán)