商標(biāo)搶注靠不住,聰明反被聰明誤搶注—體育—中國—商標(biāo)—中國企業(yè)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 05:49:00　　瀏覽：3046

　　原標(biāo)題：商標(biāo)搶注靠不住,聰明反被聰明誤

　　□楊飛越

　　喬丹體育16年間將一家公司從成立做到即將上市，卻因為“借用”體育明星的名字倒在了終點(diǎn)線前。這中間反差之大，令人驚訝。要知道，喬丹體育與那些“專注山寨”的小作坊不同，它曾贊助全運(yùn)會，還成為了一些國家奧委會以及奧運(yùn)會的合作伙伴。還有消息稱，喬丹體育早在2011年就已過會，并計劃于次年3月底前掛牌上市。因為侵權(quán)官司，公司掛牌時間被一拖再拖。

　　喬丹體育給出的理由，只能稱作狡辯。其聲稱，“喬丹”不屬于邁克爾·喬丹專用，美國還有一位著名的女子短跑運(yùn)動員也叫“喬丹”，另外中國也有很多人叫喬丹，叫喬丹的公司有100多家。但是，你用人家打籃球的視頻和圖片這恐怕說不過去了吧，還有，你連人家兩個兒子“杰弗里路·喬丹”、“馬庫斯路·喬丹”的名字都注冊了，而且中英文寫法一致，這恐怕也不能撇清吧?就連一向力挺國貨的網(wǎng)友們，這次也不買賬了，大家紛紛表示，看到喬丹兩字，毫無疑問腦海里想到的只有“籃球之神”邁克爾·喬丹。所以在這起官司上，我們不能護(hù)短，中國已不是山寨王國，在知識產(chǎn)權(quán)方面應(yīng)該有國際化視野。

　　當(dāng)然，馬上就有人提出，老外對中國企業(yè)也玩這套，其中最著名的當(dāng)數(shù)西門子在德國搶注海信商標(biāo)。這中間主要出于以下幾種理由:第一，基于不正當(dāng)競爭目的的惡意行為，例如西門子在德國搶注海信，同仁堂在日本和新加坡被搶注；第二，一些商人其中包括一些中國人和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商，蓄意囤積中國著名商標(biāo)，從而在中國企業(yè)進(jìn)軍海外市場上獲取暴利。這些事例恰恰說明，搶注商標(biāo)不過是耍些小聰明，知道自己的產(chǎn)品不如別人，知道靠硬碰硬的產(chǎn)品競爭贏不了，這才拿商標(biāo)說事。

　　如今商家應(yīng)該看到的是，中國消費(fèi)者已經(jīng)過了一味追捧名牌、崇洋媚外的消費(fèi)階段，真心把產(chǎn)品質(zhì)量搞好，品牌用什么名稱都可以，無需傍“大款”、傍名人，而且越是小而美的公司，越受青睞。喬丹體育因為喬丹二字究竟獲益多少，無法統(tǒng)計，但如今，最高法宣判帶來的負(fù)面效應(yīng)也無法一筆勾銷。如果喬丹體育改名，放棄喬丹品牌或者直接用拼音商標(biāo)，都將耗費(fèi)巨額成本。

　　邁克爾·喬丹起訴“喬丹體育”的案件，會讓很多人聯(lián)想到體育用品領(lǐng)域另一些侵權(quán)案。比如，阿迪達(dá)斯?fàn)罡姘⒌贤?，又比如，新百倫和美國New Balance之間的侵權(quán)糾紛。法律層面的判決另當(dāng)別論，消費(fèi)者認(rèn)可的到底是誰，眾人皆知。對中國企業(yè)來說，靠傍名牌一夜暴富的機(jī)會越來越小，產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是企業(yè)生存第一法則。

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