廣藥再次委托王老吉商標(biāo)令人詫異加多
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-19 06:02:00 瀏覽:3863
日前,廣藥集團(tuán)宣布將王老吉的商標(biāo)委托給廣州藥業(yè)行使。此舉不僅令廣藥投資者對(duì)其涼茶運(yùn)營(yíng)效果的質(zhì)疑更加尖銳,而且也讓外界對(duì)這出“委托——奪回——再委托”的戲法倍感詫異。
廣藥強(qiáng)勢(shì)從加多寶手中“奪回”“王老吉”商標(biāo),一度似勝券在握。從5月12日仲裁裁決結(jié)果公布后,廣藥就與加多寶圍繞紅罐涼茶商戰(zhàn)不斷,火花四濺。但先后借助奧運(yùn)會(huì)宣傳,和冠名“中國(guó)好聲音”,加多寶成功甩掉了“王老吉品牌”陰影,大勝于終端。顯然,靠著“租借商標(biāo)”發(fā)達(dá)起來的加多寶,自有其贏得市場(chǎng)的高超營(yíng)銷手段。
對(duì)比之下,廣藥目前無論在市場(chǎng)渠道占領(lǐng)、鋪貨量,還是在品牌營(yíng)銷、廣告投入等方面,無不處于下風(fēng)。加多寶養(yǎng)大了“王老吉”這個(gè)孩子,難道廣藥又要將這個(gè)孩子變回面黃肌瘦的樣子?
一個(gè)好品牌,在廣藥手上真是折騰出了“羨慕嫉妒恨”的諸般煎熬來,難道最后還要“砸在自己手里”?
文章標(biāo)簽: 王老吉
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