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廣藥再次委托王老吉商標(biāo)令人詫異加多

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 06:02:00　　瀏覽：4032

日前，廣藥集團(tuán)宣布將王老吉的商標(biāo)委托給廣州藥業(yè)行使。此舉不僅令廣藥投資者對其涼茶運(yùn)營效果的質(zhì)疑更加尖銳，而且也讓外界對這出“委托——奪回——再委托”的戲法倍感詫異。

廣藥強(qiáng)勢從加多寶手中“奪回”“王老吉”商標(biāo)，一度似勝券在握。從5月12日仲裁裁決結(jié)果公布后，廣藥就與加多寶圍繞紅罐涼茶商戰(zhàn)不斷，火花四濺。但先后借助奧運(yùn)會(huì)宣傳，和冠名“中國好聲音”，加多寶成功甩掉了“王老吉品牌”陰影，大勝于終端。顯然，靠著“租借商標(biāo)”發(fā)達(dá)起來的加多寶，自有其贏得市場的高超營銷手段。

對比之下，廣藥目前無論在市場渠道占領(lǐng)、鋪貨量，還是在品牌營銷、廣告投入等方面，無不處于下風(fēng)。加多寶養(yǎng)大了“王老吉”這個(gè)孩子，難道廣藥又要將這個(gè)孩子變回面黃肌瘦的樣子?

一個(gè)好品牌，在廣藥手上真是折騰出了“羨慕嫉妒恨”的諸般煎熬來，難道最后還要“砸在自己手里”?

文章標(biāo)簽:  王老吉 

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