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企業(yè)如何通過品牌標(biāo)志來傳播自己品牌
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-20 02:28:00 瀏覽:3399
品牌標(biāo)志在信息化時(shí)代具有強(qiáng)大的力量,路易·威登的“LV”、法拉利騰起的駿馬、肯德基爺爺,這些logo早已深入人心,一眼望去,這些圖像顯示的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)示,而是折射出一個(gè)企業(yè)由內(nèi)至外的文化及品牌戰(zhàn)略。學(xué)術(shù)一點(diǎn)說,就是VI(企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)),對(duì)內(nèi)可以加強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感,深化群體歸屬感,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力;對(duì)外可以傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、塑造和強(qiáng)化企業(yè)知名度,提升企業(yè)影響力。
我們可以從日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)我們的強(qiáng)大影響,吃冰淇淋我們要哈根達(dá)斯,穿衣服我們要耐克,幾塊錢一只的雪糕也可以很好吃,百把塊錢的棉T我們穿著其實(shí)也挺舒服,只是因?yàn)槿偳槿?、親朋送禮時(shí),“Haagen-Dazs”顯得更有品味,更有誠(chéng)意;耐克衣服上的那個(gè)小勾勾讓人穿著更有愉悅感。這就是品牌的力量,logo成為企業(yè)對(duì)外形象的直接傳播。
那么,企業(yè)該如何通過品牌標(biāo)志來傳播自己呢?尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.hkfhsc.com
品牌和產(chǎn)品一樣,都存在生命周期,需要不斷地維持其新鮮感,它的更新與整合應(yīng)該考慮到公司轉(zhuǎn)型、多品牌融合、傳播可讀性等多個(gè)層面。
近年來,許多知名企業(yè)紛紛換標(biāo),李寧、微軟、蘇寧等,都在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)上進(jìn)行了修改,這其中當(dāng)然包括其對(duì)新產(chǎn)品推廣的成分,更主要的是對(duì)品牌的管理。人力資源行業(yè)中,一覽英才網(wǎng)前不久也更新了其VI系統(tǒng),標(biāo)識(shí)的更替為企業(yè)轉(zhuǎn)型正貼上標(biāo)簽。所在公司推出新VI,一覽英才網(wǎng)成為“一覽”旗下子品牌,這主要也是對(duì)公司品牌管理的優(yōu)化。通過對(duì)各子品牌的整合與管理,來向世人傳遞公司獨(dú)有的品牌力量。
logo的設(shè)計(jì)不單單是對(duì)美感的追求,還承載著豐富的內(nèi)涵。面對(duì)市場(chǎng)的日益更新,市場(chǎng)潮流成為各個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)不得不考慮的重要因素,如何迎合消費(fèi)者,滿足消費(fèi)者的心理需求,logo成為消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的直接印象。對(duì)logo的設(shè)計(jì)當(dāng)然就要符合當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì),滿足大眾的口味,如顏色、元素、圖像結(jié)構(gòu)等。
在這個(gè)信息化的時(shí)代,人們對(duì)符號(hào)的要求變得更為苛刻,越是大品牌、品牌忠誠(chéng)度高的品牌,消費(fèi)者對(duì)品牌的變化越為敏感。星巴克幾年前的換標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)上就引起巨大反應(yīng),新logo僅僅推出幾個(gè)小時(shí),官網(wǎng)上便出現(xiàn)大量評(píng)論,表現(xiàn)出對(duì)新商標(biāo)的極大不滿,各大SNS與微博網(wǎng)站上紛紛出現(xiàn)惡搞星巴克logo的信息。這也充分說明企業(yè)標(biāo)識(shí)的更新與創(chuàng)造需要勇氣和親睞度。
還是就一覽英才網(wǎng)來舉例,公司整合成“一覽”的社交品牌,將其新logo的顏色定為沉穩(wěn)的紅色,并搭配灰色,延續(xù)了之前一覽英才網(wǎng)的紅色主體,在字體結(jié)構(gòu)上,緊湊而又穩(wěn)重;同時(shí),整個(gè)風(fēng)格走簡(jiǎn)約風(fēng),又符合整個(gè)國(guó)際VI簡(jiǎn)化表達(dá)手法的潮流趨勢(shì),保險(xiǎn)而又迎合受眾口味。
品牌整合成為多品牌企業(yè)的戰(zhàn)略需要,如何整合品牌、如何調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,使其跟上企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)與生存環(huán)境,VI系統(tǒng)的更新成為其中很重要的步驟。反過來,任何視覺上的識(shí)別元素都可能關(guān)系著一個(gè)企業(yè)對(duì)外的形象與宣傳,亦可能牽動(dòng)著企業(yè)的戰(zhàn)略決策。企業(yè)如何更好的通過品牌標(biāo)志來傳播自己,更多的則需要在市場(chǎng)中的創(chuàng)新運(yùn)用。
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