重視商標(biāo)，為品牌建設(shè)添力

來源：中國服裝網(wǎng)    發(fā)布時間：2011-04-06 04:37:00　　瀏覽：3856

重視商標(biāo)，為品牌建設(shè)添力

當(dāng)前，中國的人均GDP已經(jīng)突破3000美元，這預(yù)示著中國品牌消費(fèi)時代已經(jīng)到來。尚標(biāo)專家認(rèn)為，越來越多的中國人在消費(fèi)品牌，國人的消費(fèi)已由基本的生理消費(fèi)轉(zhuǎn)向了情感、品牌的消費(fèi)，可以預(yù)見在未來20年中，中國老百姓在品牌消費(fèi)上的支出將大幅增加，中國國家品牌發(fā)力崛起已刻不容緩。

中國企業(yè)走出去的經(jīng)驗(yàn)表明，沒有國家品牌的強(qiáng)大支撐，很難打造具有國際影響力的企業(yè)品牌。事實(shí)上，在世界歷史上也是如此，一個國家經(jīng)濟(jì)的崛起，往往伴隨著蘊(yùn)含豐富文化和價(jià)值觀內(nèi)涵的國家品牌的崛起。品牌不僅是國家文化的重要象征，更是一個國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。

商標(biāo)作為企業(yè)品牌的象征，等同于企業(yè)的名片，是最直觀向消費(fèi)者展示產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)文化，商業(yè)信譽(yù)的媒介之一。現(xiàn)代大規(guī)模的生產(chǎn)、管理、標(biāo)準(zhǔn)和信息技術(shù)，為經(jīng)濟(jì)技術(shù)和知識信息的傳播奠定了基礎(chǔ)，也為企業(yè)以低廉的價(jià)格制造相同品質(zhì)的產(chǎn)品、提供同樣滿意的服務(wù)創(chuàng)造了條件。商標(biāo)已經(jīng)成為不同企業(yè)、不同產(chǎn)品、不同服務(wù)最突出的標(biāo)志，市場主體之間的競爭正在演變成不同商標(biāo)之間的競爭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2010年底，我國有效注冊商標(biāo)460.4萬件，其中馳名商標(biāo)2876個。

每一天，我們在經(jīng)濟(jì)生活中都離不開眾多的商標(biāo)品牌。自改革開放以來，中國商標(biāo)事業(yè)經(jīng)歷了緩慢發(fā)展、穩(wěn)步上升、迅速增長三個發(fā)展階段，正在走向做強(qiáng)做大的成長發(fā)展期。有數(shù)據(jù)指出：1980年，我國剛剛恢復(fù)統(tǒng)一注冊商標(biāo)時年申請量僅有2.6萬件。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改革開放的擴(kuò)大和商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，商標(biāo)注冊申請量逐年大幅增加。2010年，我國商標(biāo)注冊申請量已突破100萬件。

尚標(biāo)專家指出，商標(biāo)作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在某種程度上也體現(xiàn)著地方經(jīng)濟(jì)的活躍程度。目前馳名商標(biāo)排行榜前五名的省市是：(一)浙江：470個；(二)廣東：350個；(三)江蘇：386個；(四)山東：365個；(五)福建：186個。而這五個省市正是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的幾個省市。

早期，人們購買商品時不認(rèn)牌子，由于商品不足，沒有挑選的余地。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品供應(yīng)量不斷增加，新品牌不斷涌現(xiàn)，人們開始追逐名牌產(chǎn)品，因?yàn)槿藗冇辛诉x擇商品的余地和空間。商標(biāo)的出現(xiàn)不僅僅讓企業(yè)快速擁有品牌，實(shí)現(xiàn)高利潤，更為消費(fèi)者帶來了消費(fèi)流通的可靠保證，這一雙贏的局面最終促使每個企業(yè)從單一的重視產(chǎn)品生產(chǎn)過渡到完善產(chǎn)品品牌化的進(jìn)程。

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