“做多”王老吉 廣藥“以商引商”

來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2011-04-02 10:16:00　　瀏覽：4182

　　又一種“紅罐王老吉”的現(xiàn)身刺激了加多寶集團(tuán)，使得廣藥和加多寶的糾葛更加深化。

　　在近日成都糖酒會(huì)上，驚現(xiàn)王老吉商標(biāo)另一授權(quán)合作方廣東廣糧實(shí)業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱“廣糧實(shí)業(yè)”)推出的兩款以王老吉為品牌的罐裝固元粥、蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥等健康養(yǎng)生飲料。

　　此時(shí)，正是王老吉商標(biāo)擁有者廣藥集團(tuán)與經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉涼茶的加多寶集團(tuán)公開爭(zhēng)奪商標(biāo)的高峰時(shí)刻。而廣藥集團(tuán)另覓新歡，無疑給了加多寶一拳重?fù)簟?/p>

　　3月30日下午，加多寶委托一家公關(guān)公司向媒體發(fā)郵件給予反擊，稱“廣藥新品疑仿紅罐王老吉外包裝，加多寶維權(quán)到底”“已經(jīng)向成都市工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處‘以王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯’等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由對(duì)廣藥集團(tuán)的行為進(jìn)行舉報(bào)”。

　　以租賃王老吉商標(biāo)發(fā)展一直是加多寶的硬傷，而租賃合約何時(shí)到期以及雙方下一步將如何合作成為業(yè)界的一大懸案。如今雙方爭(zhēng)奪劍拔弩張，但面對(duì)廣藥集團(tuán)定調(diào)依托王老吉的品牌效應(yīng)“以商(商標(biāo))引商(投資者)”，即將王老吉商標(biāo)授權(quán)給其他品類的商品使用，加多寶手上似乎并無籌碼。

　　從合作到爭(zhēng)奪

　　此次商標(biāo)之爭(zhēng)公開化的起點(diǎn)是一篇名為《王健儀：將王老吉打造成世界性的民族品牌》，作為王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)、王老吉嫡系傳人王健儀，公開指責(zé)廣藥集團(tuán)未按照約定將王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給王老吉合資企業(yè)。

　　據(jù)公開資料，2005年同興藥業(yè)通過現(xiàn)金入股的方式與廣州藥業(yè)共同組建了王老吉藥業(yè)股份有限公司，廣藥集團(tuán)和香港同興藥業(yè)分別持股48%左右，并列為第一大股東。而當(dāng)時(shí)按照國(guó)家對(duì)合資企業(yè)的政策，王老吉商標(biāo)的無形資產(chǎn)剝離后放在了廣藥集團(tuán)。

　　但對(duì)于王健儀的指責(zé)，一位廣州藥業(yè)的高層告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，關(guān)于王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給王老吉合資企業(yè)，當(dāng)時(shí)并沒有相關(guān)協(xié)議依據(jù)。同時(shí)他還提出了完全不同的說法，“在2005年同興藥業(yè)加盟王老吉藥業(yè)時(shí)曾經(jīng)承諾：一是利用同興藥業(yè)香港及海外的渠道幫助王老吉藥業(yè)打開并擴(kuò)展海外市場(chǎng);二是承諾協(xié)助王老吉藥業(yè)‘以市場(chǎng)公平價(jià)格’或第三方評(píng)估價(jià)格收回在香港及海外注冊(cè)的‘王老吉’商標(biāo)。但截至目前，這兩項(xiàng)承諾毫無進(jìn)展可言，對(duì)廣藥及王老吉商標(biāo)的傷害很大。”顯然，雙方在合資過程中累積造成了不少矛盾。

　　而廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部相關(guān)人士也告訴記者對(duì)王健儀的發(fā)言有些詫異，“這與王健儀作為王老吉藥業(yè)合資公司董事長(zhǎng)的身份不符，明顯代表了加多寶的利益。加多寶是想借同興藥業(yè)將王老吉商標(biāo)占為己有。” 而有消息稱，同興藥業(yè)與加多寶公司幕后實(shí)為同一老板，即香港鴻道集團(tuán)。

　　這背后是加多寶租賃的王老吉商標(biāo)正面臨被收回的風(fēng)險(xiǎn)。“我們認(rèn)為去年5月份租賃合約已經(jīng)到期，所以在去年底我們向鴻道集團(tuán)發(fā)出了正式的終止商標(biāo)授權(quán)律師函，如果還要續(xù)約，雙方要重新坐下來再談。”上述廣藥集團(tuán)人士稱，但加多寶方面一直沒有給予回應(yīng)。

　　據(jù)他透露，1997年廣藥與鴻道集團(tuán)第一次簽訂商標(biāo)許可使用合同，在2000年續(xù)約到2010年。而此后鴻道集團(tuán)相關(guān)人物通過賄賂廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民300萬港元，低價(jià)獲得了第三次十年商標(biāo)租賃合約，將合約延長(zhǎng)到2020年。但之后2003年至2005年間，鴻道集團(tuán)通過賄賂獲得加簽10年東窗事發(fā)，李益民以受賄罪被判處無期徒刑。所以廣藥認(rèn)為第三次簽訂的合同按法律是無效的。

　　“只要是有利于‘王老吉’這個(gè)品牌做大做強(qiáng)，什么合作都會(huì)考慮。”針對(duì)廣藥集團(tuán)是否收回加多寶集團(tuán)的“王老吉”使用權(quán)，廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李楚源告訴記者，而這種說法也成為廣藥集團(tuán)近期對(duì)外宣傳的統(tǒng)一口徑。

　　在廣藥集團(tuán)的“十二五”規(guī)劃中，明確提出了發(fā)展“大健康產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)在“十二五”中“大健康產(chǎn)業(yè)”實(shí)現(xiàn)銷售收入500億元，而根據(jù)3月28日廣藥集團(tuán)2010年業(yè)績(jī)說明會(huì)的公開數(shù)據(jù)，2010年度，廣藥集團(tuán)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入為270億元左右，距離其2015年的600億元目標(biāo)還有很大距離。

文章標(biāo)簽:  王老吉