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黃志萍:三招創(chuàng)新并提升長沙老字號品牌文化

來源:尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2017-02-07 07:58:00  瀏覽:2604

  原標題:黃志萍:三招創(chuàng)新并提升長沙老字號品牌文化

   [編者按]

  城市文化品位的提升,意味著文化競爭力與經(jīng)濟實力的增強。文化產(chǎn)業(yè)使得城市更具有競爭力與創(chuàng)造力,提高文化軟實力,是經(jīng)濟發(fā)展的“硬道理”。而長沙老字號有著悠久的歷史沉淀,是獨具魅力的重要文化資源,老字號抓住機遇完成復興并創(chuàng)新發(fā)展,對于提升長沙文化品牌實力有重大意義。本文從長沙老字號與長沙文化品牌實力的內(nèi)在聯(lián)系、現(xiàn)階段長沙老字號文化內(nèi)涵挖掘中存在的主要問題、關(guān)于創(chuàng)新長沙老字號品牌文化的思考三個方面提出了關(guān)于保護老字號與提升省城文化品牌之間的思考。文章原標題為《創(chuàng)新保護長沙老字號與提升省城文化品牌實力的思考》。作者單位:湖南警察學院,文章來源:《當代經(jīng)濟雜志》。以下節(jié)選刊發(fā)文章的第二部分和第三部分。

  

 ?。?猴年火宮殿逛廟會。圖/紅網(wǎng))

  現(xiàn)階段長沙老字號文化內(nèi)涵挖掘中存在的主要問題

  長沙是座歷史文化名城,擁有許多響當當?shù)摹袄献痔枴?。這些老字號見證參與了長沙的繁華與變遷,也承載著長沙豐富的城市文化內(nèi)涵,其本身也是不可多得的歷史沉淀的一部分。但客觀現(xiàn)實是,長沙老字號企業(yè)數(shù)量正在不斷遞減,據(jù)有關(guān)方面調(diào)查了解,有詳細記載的大約160多家,主要集中于工商業(yè)、手工業(yè)、飲食業(yè)、民間藝術(shù)及文化藝術(shù)領(lǐng)域,其中有飯莊、 商店、食品店、文物珠寶店、書店、影劇院、藥店、制造廠等。但現(xiàn)今活躍在市場的只有二十余家,主要存在如下問題。

  1、企業(yè)文化理念比較淡薄

  首先一些老字號企業(yè)體制問題積重難返。由于歷史原因,甚至還導致有些老字號歸屬爭議形成內(nèi)耗。甚至還有個別老字號企業(yè)對加盟店管理出現(xiàn)問題,一旦個別店面衛(wèi)生、服務(wù)態(tài)度惡劣而被媒體曝光,隨后的危機應對總是顯得倉促與低效,渾然不是老字號企業(yè)該有的風范。這些同樣嚴重戕害了老字號企業(yè)的文化品牌價值。其根源在于一些老字號企業(yè)品牌文化理念認知陳舊,沒有善待珍惜自有的品牌,沒有對品牌文化進行開發(fā)與完善。

  2、品牌文化創(chuàng)新滯后、個性趨同

  百年不變的只能是品牌,老字號應該也必須積極創(chuàng)新,才能在市場競爭中立于不敗之地。但一些老字號在品牌文化建設(shè)方面總是老調(diào)重彈,沒有個性與創(chuàng)新,千篇一律地唱著“百年老店”“誠信為本”等老調(diào),故步自封、因循守舊。

  3、 品牌文化傳播與延伸不夠

  許多老字號企業(yè)對品牌宣傳的力度不夠或側(cè)重點不準確。宣傳的途徑過少,主要表現(xiàn):一是對品牌定位不準確,傳播中重在宣傳其“傳統(tǒng)特色”,沒有時代色彩;重在宣傳其“古老文化”,顯得老氣橫秋,不能吸引偏年輕消費者的關(guān)注。二是普遍存在自以為是、倚老賣老等保守思想,忽視通過廣告、公關(guān)活動、公益事項等多種途徑對品牌進行主動宣傳;而更依賴于一些老消費者的口碑傳播,如此方式限制了傳播的速度和廣度,降低了品牌的知名度。三是不能有效吸引年輕消費群體的關(guān)注,以及對新群體消費者品牌情感的持續(xù)培養(yǎng),品牌認同感難以為繼。

  關(guān)于創(chuàng)新長沙老字號品牌文化的思考

  1、加強長沙老字號的地方專門立法保護

  我國目前沒有專門的直接保護字號權(quán)的法律法規(guī)。有關(guān)字號權(quán)的保護都比較零碎地分布在其他相關(guān)的法律法規(guī)中,例如《民法通則》《反不正當競爭法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《企業(yè)法人登記管理條例》《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》《中華老字號認定規(guī)范(試行)》《振興老字號工程的通知》《“中華老字號”標識使用規(guī)定》《國家文物局關(guān)于加強老字號文化遺產(chǎn)保護工作的通知》等等,這林林總總的法律法規(guī)至少表明老字號保護的價值重大及其保護問題日益受到重視,但最大的問題在于沒有高位階的專門立法。老字號由于自身的性質(zhì)和與知識產(chǎn)權(quán)比較接近,基本上具有知識產(chǎn)權(quán)的所有屬性與特征,與商標權(quán)、馳名商標權(quán)、商號等權(quán)利有重疊又有區(qū)分,情形復雜?,F(xiàn)實中仿冒、假冒老字號的侵權(quán)案件層出不窮。在全國性的老字號專門保護法缺位的現(xiàn)實情形下,地方性的專門立法可以走在前頭。基于老字號巨大的經(jīng)濟價值與深遠的文化價值,如此地方性因事立法也是大有必要的。

  2、進一步強化政府的引導作用

  老字號如何實現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營與發(fā)展,已經(jīng)不是企業(yè)獨自的責任,應上升到公共利益的程度,需要全社會的共同關(guān)注。近些年來省、市政府層面有著強烈的把長沙打造成國際文化名城的愿景,呼吁、支持長沙“老字號” 的復興。希望能引導支持長沙老字號企業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展,能高效落實知識產(chǎn)權(quán)、網(wǎng)點保護、融資、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)等方面的支持。

  商務(wù)部門還應重視支持長沙老字號企業(yè)參加“中華老字號” 申報工作。此外,加強正面宣傳力度。媒體當然需要客觀公正地監(jiān)督老字號企業(yè)。但同時應總結(jié)“老字號”的發(fā)展經(jīng)驗,解析“老字號”的品牌價值、文化內(nèi)涵以及開發(fā)與保護,關(guān)注發(fā)展中的困難,引起關(guān)注。培育一批社會影響廣、發(fā)展?jié)摿Υ蟮闹献痔?,成為具有較強競爭力的著名品牌;恢復一批具有優(yōu)秀文化傳統(tǒng)但目前經(jīng)營困難的老字號,使之重獲新生。

  3、企業(yè)自身應有既傳承又大膽創(chuàng)新的追求

  在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)文化的同時,不斷對品牌文化注入新的內(nèi)涵。不斷創(chuàng)新品牌文化對中華老字號企業(yè)的振興且持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。長沙老字號企業(yè)必須與時俱進地對長期積存的品牌文化進行再次整合、提煉。在傳承傳統(tǒng)文化精華的同時吸收具有時代特征的積極文化元素。做到古為今用、洋為中用,兼容并蓄,形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合的品牌文化。讓品牌文化成為長沙老字號歷久彌新、保值增值的法寶,成為長沙老字號持續(xù)發(fā)展的推動力。品牌的價值觀必須充分體現(xiàn)品牌所追求的社會歷史責任和使命,為企業(yè)樹立良好的社會形象。

  長沙,有著山水洲成得天獨厚優(yōu)勢,并早已立下要建設(shè)成為國際文化名城的宏愿,而長沙城市軟實力當然是其重要組成部分,它必須根植于本土湖湘文化的沃土之中。近年來,長沙城市軟實力獲得較大提升,但與區(qū)域性國際城市的要求和城市可持續(xù)發(fā)展要求相比,還存在一定的差距。路是一步步走出來的,深挖本土歷史文化資源,創(chuàng)新保護長沙老字號,要保留城市特色、珍惜歷史遺產(chǎn)、提升城市的品位。

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