獨(dú)到見(jiàn)解:如何給商標(biāo)取名字?(下)
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布時(shí)間:2015-12-22 09:10:00 瀏覽:2431
其實(shí)商標(biāo)也有其規(guī)律性,商標(biāo)可以分成四類:臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)和敘述商標(biāo)。
臆造商標(biāo)是由臆造的詞(現(xiàn)實(shí)生活中不存在的詞)組成的商標(biāo),因?yàn)槭乾F(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有的詞,所以這種商標(biāo)與任何商品或服務(wù)都不會(huì)有聯(lián)系,例如海爾集團(tuán)的商標(biāo)“海爾”。
任意商標(biāo)的名字是現(xiàn)實(shí)生活中存在的,如“蘋果”是一個(gè)常用詞,不能用作蘋果本身或水果的商標(biāo),用于電腦的商標(biāo),便與其指定的商品或服務(wù)無(wú)關(guān)。
暗示商標(biāo)雖然暗示了商品的特點(diǎn),但因具有想象力而不是直接敘述,故仍可作為有效商標(biāo),如“潔爾陰”用作婦女用清洗液的商標(biāo),雖然暗示了商品的一定特點(diǎn),卻并沒(méi)有直接指明效果是多么的好,仍是一個(gè)有效商標(biāo)。
敘述商標(biāo)則直接敘述商品或服務(wù)特點(diǎn)的商標(biāo),如“永固”用作鎖具的商標(biāo),直接敘述了鎖的特點(diǎn)——牢固,并且明顯帶有夸大的成分,即使確實(shí)牢固,也不可能永遠(yuǎn)都牢固。
商標(biāo)最基本的功能是區(qū)別性,用來(lái)區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源,商標(biāo)必須具備最起碼的屬性,即具有顯著性,越具有顯著性,區(qū)別的功能就越強(qiáng)。四類商標(biāo)中臆造商標(biāo)的顯著性最強(qiáng),任意商標(biāo)與暗示商標(biāo)次之,敘述商標(biāo)最弱(有人可能對(duì)這話納悶,這涉及到商標(biāo)的理論,本文不闡述)。
世界各國(guó)均規(guī)定敘述性的商標(biāo)缺乏顯著性,不被允許用來(lái)注冊(cè)商標(biāo),但我們恰恰最喜歡用的就是敘述商標(biāo),恨不能用世界上最為絢麗的詞匯,最能表達(dá)商品功能和用途的詞來(lái)注冊(cè)。有個(gè)洗滌用品注冊(cè)了“奇強(qiáng)”,想告訴世人該用品的洗滌能力奇強(qiáng)。第二喜歡的是暗示商標(biāo),第三喜歡的是任意商標(biāo),人們最少關(guān)注的是臆造商標(biāo),我們的喜好剛好和商標(biāo)的顯著性相反,這也充分表明我們對(duì)商標(biāo)制度了解的程度之低。
在這四類商標(biāo)中,我們最喜歡的敘述商標(biāo)現(xiàn)在基本被法律禁止注冊(cè),暗示商標(biāo)受到極大的限制,任意商標(biāo)的好名字早已經(jīng)被其他人注冊(cè)了,找到自己滿意的,需要反復(fù)查詢,時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本都很高,那么我們?yōu)槭裁床粚⒛抗夥诺阶钣酗@著性的臆造商標(biāo)上?一個(gè)好的臆造商標(biāo)能比普通商標(biāo)更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,更容易提高知名程度。
臆造并不是胡亂去造一個(gè)從來(lái)沒(méi)有的詞匯就用來(lái)注冊(cè)商標(biāo),我們來(lái)看一些比較好的臆造商標(biāo),從中可以發(fā)現(xiàn)一些好的臆造詞匯的方法:
1、將行業(yè)相關(guān)的外語(yǔ)單詞音譯成現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有的,但可以賦予一定的字面意義,符合中國(guó)人習(xí)慣的中文詞匯。如有家珠寶公司將英文單詞diamond(鉆石),音譯成“戴夢(mèng)得”,是極佳的臆造,字面意義可以解釋為“本公司生產(chǎn)的珠寶,你夢(mèng)中都想戴上”,對(duì)于珠寶業(yè)這種翻譯極為貼切。翻譯外語(yǔ)單詞,音譯,意譯都無(wú)拘束,關(guān)鍵是翻譯成中文后的字面意義。
2、可以將敘述性名詞的外文意思譯成中文。比如“最好”因?yàn)閿⑹鲂蕴珡?qiáng),肯定不能獲得注冊(cè),但是如果將其英文單詞best翻譯成中文注冊(cè)就不一樣了,best被很多公司翻譯后當(dāng)商標(biāo)使用,其中有一個(gè)譯成“必思得”,作為一個(gè)商品商標(biāo)使用還是非常好的商標(biāo)。絕大多數(shù)人都知道海信公司,其商標(biāo)“海信”,英文意義是高度清晰的,如果用“高度清晰”作為商標(biāo)用在電視機(jī)上,因?yàn)榭浯蠊δ?,按我?guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定是不可能獲得注冊(cè)的,但是音譯成“海信”這個(gè)卻被培育成我國(guó)馳名商標(biāo)。
3、我們一般提倡公司的主商標(biāo)應(yīng)當(dāng)和公司的商號(hào)保持一致,但是當(dāng)人們想到要一致時(shí)卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注,我國(guó)著名的聯(lián)想就遭遇在國(guó)外被搶注的厄運(yùn),不過(guò)聯(lián)想畢竟是聯(lián)想有好招化解,將中文譯成沒(méi)有意義的外語(yǔ)單詞,將聯(lián)想注冊(cè)為“Lenovo”,這個(gè)并沒(méi)有意義的詞。
4、將公司商號(hào)用中文的拼音來(lái)注冊(cè)是比較常見(jiàn)的方式,看起來(lái)顯得很原始,不趕潮流,于是這樣的辦法出現(xiàn)了,將公司的中文拼音按外文的形式拼寫,讀音相當(dāng)于中文的音,比如“紅豆”集團(tuán)的就將紅豆的拼音變?yōu)?#8220;hodou”。
5、根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn),從自己的企業(yè)宣傳口號(hào)中精練出一個(gè)新造的詞匯,例如上海朵彩彩棉服飾有限公司的“朵彩”就是從“棉朵如云,顏若彩虹”精練而來(lái)。以上列舉的方式僅僅為開(kāi)闊臆造商標(biāo)的思路,當(dāng)然還有很多很好的臆造商標(biāo)的方法,留待大家進(jìn)一步去開(kāi)拓。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)取名