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商標(biāo)取名沒(méi)靈感?10招幫你輕松搞定!

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2017-10-17 08:33:00  瀏覽:4840

想名字想到頭疼,翻詞典翻到手軟。商標(biāo)取名還是無(wú)從下手?覓得一個(gè)前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者的好名字怎么那么難?

商標(biāo)取名你需要一些方法給你靈感!

地域法


將企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來(lái),使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任,進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。

著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品,人們看到青島兩字,就會(huì)聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹(shù)、碧海、藍(lán)天”的壯美景色,使消費(fèi)者在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)青啤的認(rèn)同。

同樣,飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品,就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字,作為企業(yè)品牌的要素,消費(fèi)者只要看到“蒙”字,就會(huì)聯(lián)想起風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊的壯觀景象,進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)。

由此可見(jiàn),將具有特色的地域名稱(chēng)與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。但有時(shí)許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品,也會(huì)產(chǎn)生混亂。

中外法

運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名,使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。如“TCL”就是單獨(dú)用英文字母:“九陽(yáng)”品牌就是用英文“JOYOUNG”音譯作為品牌,增加了“洋氣”:“海信”的英文“HiSense”,在外國(guó)人眼中是“High Sense”,即“高靈敏、高清晰”的意思,為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。

企業(yè)英文名的取名方法,詳見(jiàn)尚標(biāo)的另一篇文章《收藏了!企業(yè)取英文名最常用的5種方法!》

企業(yè)名稱(chēng)法


將企業(yè)名稱(chēng)作為產(chǎn)品品牌來(lái)命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車(chē)名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬(wàn)寶路、榮事達(dá)等。

國(guó)外著名品牌一般是采用縮寫(xiě)的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是縮略語(yǔ),即公司(企業(yè))名稱(chēng)的每一個(gè)詞的第一個(gè)字母組織起來(lái)構(gòu)成一個(gè)新詞,其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練,但不能說(shuō)明企業(yè)的特征。運(yùn)用企業(yè)名稱(chēng)法來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名,有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn),達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

人名法

將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌,充分利用人名含有的價(jià)值,促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng),創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦,就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車(chē)”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車(chē)”等。用人名來(lái)命名品牌,可以提高認(rèn)知率。

時(shí)空法

將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素,使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時(shí),偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個(gè)木酒海(古時(shí)盛酒容器)。經(jīng)國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專(zhuān)家鑒定,這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見(jiàn),珍奇國(guó)寶”。

企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富,為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”?!熬剖顷惖南恪?,消費(fèi)者只要看到“道光廿五”,就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)。因此,運(yùn)用時(shí)空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵,迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

數(shù)字法


用數(shù)字來(lái)為品牌命名,借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng),促進(jìn)品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是:“999”健康長(zhǎng)久、事業(yè)恒久、友誼永久?!?-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬(wàn)家便利店,該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)開(kāi)店時(shí)間的服務(wù)特色命名的,至今已成為世界著名品牌。

運(yùn)用此方法的品牌還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元?dú)獯?、“三星電子”、“三一重工”等。運(yùn)用數(shù)字命名法,可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。

功效法

用產(chǎn)品功效為品牌命名,使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營(yíng)養(yǎng)口服液的品牌:“飄柔”洗發(fā)水,以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名:“康齒靈”、“六必治”牙膏,則是用牙膏對(duì)牙齒的防治功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。

運(yùn)用功效法命名品牌,可以使消費(fèi)者看到品牌名稱(chēng),就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類(lèi)還有“快譯通”、“快e點(diǎn)”、“好記星”、“瀉痢?!钡鹊?。

目標(biāo)法

將品牌與目標(biāo)客戶(hù)聯(lián)系起來(lái),進(jìn)而使目標(biāo)客戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)同感?!疤诜骸笔翘帢I(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液,此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品,就知道這是專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品。

同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品,還有“好孩子”童車(chē)、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌。

著名的品牌“商務(wù)通”,把目標(biāo)客戶(hù)直指那些在商場(chǎng)上“大有作為”的老板們,創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌,對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

形象法

運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來(lái)為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié):“圣象”地板,給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運(yùn)用形象法命名品牌,借助動(dòng)、植物的形象,可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受,提升認(rèn)知速度。

價(jià)值法

把企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言,來(lái)為品牌命名,使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌,就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上?!笆⒋蟆本W(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè),突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。福建“興業(yè)”銀行,就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價(jià)值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。

再如尚標(biāo),名稱(chēng)與“商標(biāo)”服務(wù)類(lèi)別音似,也傳達(dá)了尚標(biāo)為客戶(hù)提供尚好服務(wù)的價(jià)值觀。運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名,對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。

標(biāo)小妹有話說(shuō):運(yùn)用上述方法,建議凡是符合所設(shè)定方向的詞匯,無(wú)論長(zhǎng)短、好壞、雅俗全部寫(xiě)下來(lái),越多越好。然后對(duì)寫(xiě)下來(lái)的名字進(jìn)行組合、拆分、抽象、概括等等,反復(fù)嘗試,直到得到一些 好讀、好記、又有一些含義的名稱(chēng)。

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