中國清潔市場里的國內(nèi)與國際品牌大戰(zhàn)

來源：中國日報網(wǎng)    發(fā)布時間：2015-12-23 07:52:00　　瀏覽：2507

中國每年潛在著3000億元的專業(yè)清潔市場需求，而中國清潔市場正面臨著行業(yè)細(xì)分的艱巨挑戰(zhàn)。在每個細(xì)分領(lǐng)域里，無論是設(shè)備生產(chǎn)廠商、經(jīng)銷商，還是物業(yè)清潔服務(wù)商都愈來愈認(rèn)識到，品牌將成為更多消費者選擇時的第一權(quán)重，低價策略將不再受用。伴隨著中國國內(nèi)的政策扶持和政府資金支持，中國的酒店行業(yè)、汽車行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)等迅速發(fā)展，進(jìn)而帶動了清潔行業(yè)的相應(yīng)增長。以國內(nèi)五星級酒店為例，2010到2014年間五星酒店數(shù)量增長了25%，達(dá)到近800家，增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過四星級酒店同期6.9%的增長幅度(2014年國內(nèi)擁有四星級酒店約2400家)。這意味著中國民眾的生活方式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，多數(shù)人向往更好的生活品質(zhì)，對清潔衛(wèi)生也越來越重視。

隨著國內(nèi)需求量的增加，清潔設(shè)備國產(chǎn)化的程度也越來越大。在2015年的中國清潔博覽會上已經(jīng)有63%的品牌都來自于中國廠家生產(chǎn)的清潔設(shè)備和清潔產(chǎn)品，另有37%的品牌來自于世界各國的國際品牌。從展會數(shù)據(jù)分析得出，國內(nèi)清潔產(chǎn)品的制造商主要分布在安徽省，山東省，廣東省，江蘇省，河南省，河北省，浙江省，湖北省，湖南省，福建省，遼寧省，上海市，北京市和深圳市。尤其以上海，廣東，江蘇，浙江4個地區(qū)較為集中。自主研發(fā)生產(chǎn)的清潔產(chǎn)品和設(shè)備品類大部分集中于高壓清洗機、自動洗地機、塵推車、各類吸塵器(工業(yè)、防爆、無塵等)、地墊、清潔劑、纖維抹布和石材養(yǎng)護(hù)。根據(jù)邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計顯示，2014年度中國酒店清潔設(shè)備供應(yīng)商品牌TOP3依次是凱馳(德國)、航星(中國)和威霸(意大利)。凱馳名次相較2013保持不變，航星同比上升一位，威霸名次則下降一位。這些數(shù)據(jù)反映出，中國現(xiàn)已擁有能夠制造質(zhì)量和功能與進(jìn)口產(chǎn)品相媲美甚至超過進(jìn)口品牌的技術(shù)和能力。

然而中國清潔行業(yè)的發(fā)展起步較晚，與海外企業(yè)的專業(yè)化程度仍相差甚遠(yuǎn)。中國清潔網(wǎng)文章寫道：“國內(nèi)清潔行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，品牌競爭處于無序狀態(tài)。”中國自有產(chǎn)品數(shù)量雖然繁多，但各自缺少特點，且在民眾心目中的辨識度較低。相比之下，海外品牌憑借多年的有序管理，專業(yè)化研究發(fā)展，則更易于獲得中國民眾的認(rèn)可,也使得海外品牌在中國市場仍保有非常大的競爭優(yōu)勢。

根據(jù)2015中國清潔博覽會的情況統(tǒng)計得出，37%的海外品牌主要來自于美國(12%)、意大利(8%)、德國(7%)、日本(3%)、及其他國家和地區(qū)(7%)。進(jìn)口的產(chǎn)品類別大部分為：高壓清洗機、洗地機、塵推車、各類吸塵器(工業(yè)、防爆、無塵等)、地墊、清潔劑、和石材養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌與海外品牌在中國市場內(nèi)共同存在，相互競爭。

中國清潔博覽希望能夠借由展會的平臺，促進(jìn)國內(nèi)與國際品牌間良好的相互交流。在引入海外品牌的先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀管理模式同時，也推介國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌走向國際市場，在世界上獲得更多的認(rèn)可。且最終，品牌制造商們能夠通過中國清潔博覽會推進(jìn)整個中國清潔行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文章標(biāo)簽:  國際品牌