奇瑞的三個(gè)“帶出去” 帶出一個(gè)國際品牌

來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-07-20 02:39:00　　瀏覽：1645

三個(gè)“帶出去” 帶出一個(gè)國際品牌

　　奇瑞汽車董事長兼總經(jīng)理 尹同躍

奇瑞從發(fā)展初期，就樹立了“無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強(qiáng)”的發(fā)展理念，注重開拓國內(nèi)、國際兩個(gè)市場，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，奇瑞也由此成為國內(nèi)第一個(gè)將整車、CKD散件、發(fā)動機(jī)以及整車制造技術(shù)和裝備出口至國外的轎車企業(yè)。

回顧過去十幾年來我們的國際化發(fā)展成果，可以總結(jié)為三個(gè)“帶出去”。

首先，是把技術(shù)“帶出去”。目前，奇瑞國際化發(fā)展已進(jìn)入“走進(jìn)去”扎根發(fā)展階段。首先，我們基本建立了全球化的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)體系，具體來說就是建立了以蕪湖的汽車工程研究總院為核心，以上海、北京和日本、意大利、澳大利亞等海內(nèi)外分院為支撐點(diǎn)的全球化的產(chǎn)品研發(fā)體系，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全球同步開發(fā)、同步上市及特殊市場的適應(yīng)性開發(fā)能力。其次，在生產(chǎn)技術(shù)方面，我們在巴西、伊朗和俄羅斯等國通過獨(dú)資、合資和合作的方式，建立包括沖、焊、涂、總四大工藝的專業(yè)工廠，把生產(chǎn)工藝和技術(shù)“帶出去”，而且通過汽車產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)把上下游的產(chǎn)業(yè)鏈以及相關(guān)的裝備制造業(yè)都“帶出去”了。

其次，是把管理“帶出去”。目前，奇瑞正在全球各生產(chǎn)基地推進(jìn)“大生產(chǎn)”模式，落實(shí)推動奇瑞生產(chǎn)方式(CPS)，統(tǒng)一全球生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)，保障產(chǎn)品品質(zhì)。奇瑞生產(chǎn)方式(CPS)是我們在近20年的生產(chǎn)管理實(shí)踐中，結(jié)合國外汽車企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)并根據(jù)自身的特點(diǎn)總結(jié)而成的，它由“全員參與、標(biāo)準(zhǔn)化、持續(xù)改進(jìn)、質(zhì)量優(yōu)先、縮短制造周期、杜絕成本浪費(fèi)”等六大原則以及30個(gè)要素、334項(xiàng)核心要求構(gòu)成。通過持續(xù)推進(jìn)CPS，我們可以將工廠內(nèi)部管理和顧客期望相結(jié)合，為客戶提供質(zhì)量好、交期短、浪費(fèi)少的產(chǎn)品，給客戶和企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

第三，是把品牌“帶出去”。把品牌“帶出去”，實(shí)質(zhì)上就是從“走進(jìn)去”向“走上去”推進(jìn)，打造全球化的品牌。這是最關(guān)鍵的一個(gè)階段，其核心就是產(chǎn)品品質(zhì)。我們將通過建立國際標(biāo)準(zhǔn)的“V字形”產(chǎn)品開發(fā)流程和全球統(tǒng)一的生產(chǎn)體系，保障和提升產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到全球市場標(biāo)準(zhǔn)。此外，我們在海外市場還進(jìn)行了大量的社會公益活動和品牌推廣活動，不斷提升品牌的知名度和認(rèn)知度。特別是在“一帶一路”沿線國家，奇瑞產(chǎn)品已經(jīng)有了很好的品牌知名度和美譽(yù)度。2015年9月，在國務(wù)院新聞辦公室主導(dǎo)舉辦的“中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)”(“一帶一路”)評選中，奇瑞汽車榮獲中國“最佳海外形象”企業(yè)第三位，位居裝備制造業(yè)和汽車行業(yè)第一位。

下一步，我們希望通過堅(jiān)定不移地推進(jìn)全球化布局，在全球市場上“建體系，提品質(zhì)，樹品牌”，實(shí)現(xiàn)打造具有全球競爭力的國際化品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，為我國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

文章標(biāo)簽:  國際品牌